إعلانات Tiktok تصور التطبيق على أنه قوة من أجل الخير لأننا يلوح في الأفق

في إعلان عاطفي يعمل على Facebook و Instagram خلال الشهر الماضي ، تتحدث امرأة شابة ، كاتي ، عن تشخيص إصابته بمرض أدى إلى فشل كلوي في سن التاسعة عشر. لكنها كانت قادرة على العثور على مباراة زرع “لأن شخص غريب كان يسير على Tiktok”.

بفضل كل من ذلك الكلى الغريب ، واصلت ، كانت هنا اليوم. “بالنسبة لبعض الناس ، كان وجود تيخوك حرفيًا إنقاذ الحياة” ، كتبت الشركة في تعليق يتخلله تعبير رموز تعبيرية مبتسمة.

الرسائل هي جزء من Blitz إعلان جديد من Tiktok ، تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي الشهير المملوكة لشركة Bytedance العملاقة على الإنترنت الصينية. تقوم الحملة بتطوير Tiktok كمخلص للأميركيين وبطل الشركات الصغيرة حيث يتأرجح التطبيق نحو موعد نهائي في 5 أبريل لبيع الشركة إلى مالك غير شيبي أو مواجهة حظر في الولايات المتحدة. قال الرئيس ترامب ، الذي توقف مؤقتًا عن قانون اتحادي يطالب ببيع تيخوك بسبب مخاوف الأمن القومي المتعلقة بعلاقاته بالصين ، إنه سيعطي التطبيق مزيدًا من الوقت لصفقة إذا لزم الأمر.

لكن Tiktok لا يبدو أنه يأخذ أي فرص.

في الشهرين الماضيين ، قامت الشركة بتجديد واشنطن في التسويق ، واشترت إعلانات ملفوفة في الإصدارات المطبوعة في نيويورك بوست ، وول ستريت جورنال ونيويورك تايمز وسكبت الأموال في الإعلانات التجارية الوطنية. (استمرارًا لموضوع إنقاذ الأرواح ، ظهرت إعلانات Tiktok أيضًا منشئًا يبيع منتجًا يساعد في إدارة CPR.)

تتدافع Tiktok إلى صواب نفسها بعد أن دعمت المحكمة العليا في يناير القانون بالإجماع القانون الذي يحظر التطبيق بشكل فعال ، وظهرت المنصة في الولايات المتحدة لمدة 12 ساعة تقريبًا. Tiktok ، التي أنفقت حوالي 5 ملايين دولار على وقت الإعلان للإعلانات التجارية في فبراير ومارس من العام الماضي عندما كان الكونغرس يناقش الحظر لأول مرة ، أنفق بالفعل أكثر من 7 ملايين دولار في نفس الشهر هذا العام ، وفقًا لتقديرات Adimpact ، وهي شركة تتبع وسائل الإعلام.

وقال ليندسي جورمان ، المدير الإداري لبرنامج التكنولوجيا في صندوق مارشال الألماني ومستشار تقني تحت إدارة بايدن ، إن تيخوك “يحاول رفع المشاعر العامة لصالح الشركة”. “هذه الحركة إلى” إنقاذ Tiktok “لم تختفي في الساعة الحادية عشرة من هذه المفاوضات.”

ورفض Tiktok التعليق.

خارج الإعلانات ، تتصرف الشركة إلى حد كبير كما لو كانت العمل كالمعتاد. وقال العديد من المبدعين إن Tiktok أكد للمبدعين أنه يعتقد أن لديها مستقبلًا في الولايات المتحدة ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى إدارة ترامب.

قال هـ. لي جوستين ، وهو مؤلف ومؤلف تيخوك: “إنه ما مجموعه 180”. “مرة أخرى في يناير ، إذا كنت في التطبيق ، كنت تسمع عن الحظر كل يوم. إنه ليس حتى على صفحتي لك الآن – لا أحد يدقق في ذلك.”

كانت السيدة جوستين من بين المبدعين الذين انضموا إلى دعوة لإحاطة في فبراير مع المديرين التنفيذيين في Tiktok ، بمن فيهم مايكل بيكرمان ، رئيس السياسة العامة في تيخوك للأمريكتين ، والتي دفعت لهجة معنوياتها.

قالت السيدة جوستين: “لقد كانوا حقًا متفائلين حقًا”.

يبدو أن الإنفاق الإعلاني على المنصة قد تعافى هذا الشهر. أوقفت العديد من العلامات التجارية الرئيسية التسويق على المنصة قبل الحظر في يناير ولم تعود بالكامل في فبراير ، وفقًا لبيانات من Mikmak ، وهي شركة برمجيات تتتبع الإعلانات التي تؤدي إلى مبيعات التجزئة لأكثر من 2000 علامة تجارية. تطلب القانون متجر التطبيقات مثل Apple's و Google's لإزالة Tiktok ، ولم تعيد تلك الشركات إلى ذلك حتى منتصف فبراير. حتى الآن في مارس ، شهدت Mikmak حركة الإعلان من Tiktok إلى نفس المستوى كما في الربع الرابع.

وقالت راشيل تيبوغراف ، الرئيس التنفيذي لشركة ميكاك: “لا توجد قناة في الواقع تفعل كل ما يفعله Tiktok ، وإلى أن يتم إخبار العلامات التجارية بخلاف ذلك أنها لم تعد قادرة على إنفاق دولارات هناك ، فإنهم سيفعلون”.

تخطط الشركة أيضًا للظهور في أحداث الصناعة ، بما في ذلك تجمع بارز للمعلنين في نيويورك ، في الأشهر المقبلة ومشاريع التخطيط مع المبدعين الأمريكيين الذين يتجاوزون 5 أبريل.

تم إدراج Tiktok كشريك في مهرجان Cannes Lions الإعلان في جنوب فرنسا في يونيو. طارت الشركة Shou Chew ، الرئيس التنفيذي لها ، ونجوم Tiktok ومقرها الولايات المتحدة مثل Alix Earle إلى Confab العام الماضي. في شهر مايو ، تخطط لتقديمها في Newfronts – وهو حدث سنوي استضافه مكتب الإعلان التفاعلي للمعلنين من شركات الوسائط الرقمية في نيويورك ؛ يقع العرض التقديمي بين خدمة البث Tubi وشركة التكنولوجيا Yahoo's.

وقال دانييل داكس ، الرئيس التنفيذي لشركة Palette Media ، وهي وكالة تمثل أكثر من 230 نجمة لوسائل التواصل الاجتماعي: “لقد عادت إلى العمل كالمعتاد في نهاية Tiktok”. “يواصلون التخطيط من خلال المشاريع التي تتجاوز تاريخ الحظر النظري.”

حافظت Tiktok و Bytedance لسنوات على أن بيع التطبيق مستحيل ، جزئياً لأنه سيتم حظره من قبل الحكومة الصينية. على الرغم من الموعد النهائي الذي يلوح في الأفق لصفقة وثرثرة من السيد ترامب حول الخاطبين المحتملين ، لم يقل تيخوك ما إذا كان هذا الموقف قد تغير.

في الأسبوع الماضي ، التقى كبار المساعدين في Capitol Hill مع Oracle ، شركة التكنولوجيا التي يستمر اسمها في الخروج كخاطب محتمل لـ Tiktok. أعرب المشرعون الذين دافعوا عن القانون الذي يحظر Tiktok إذا لم يتم بيعه مؤخرًا عن قلقهم من أن Tiktok و Bytedance قد يحاولون إبرام صفقة مع إدارة ترامب التي ستحافظ على التأثير الصيني على التطبيق والخوارزمية.

وقالت السيدة جورمان إن شركة Tiktok's Advertising Blitz هي محاولة أخرى من الشركة لتخفيف تلك المخاوف من المشرعين.

“تحاول Tiktok بشكل أساسي إعادة توصيل القانون وتشجيع الكونغرس على التراجع عن المكالمات لفرضه”.

وقالت ديزيريه هيل ، وهي ميكانيكي يبلغ من العمر 39 عامًا في جورجيا التي ظهرت في إعلانات تيخوك ، إنها تعتقد أن تسليط الضوء على أصحاب الأعمال الصغيرة كان من المفترض أن يصل إلى صناع السياسة. وأضافت: “إنه معزز للاقتصاد ضخم – فأنت تأخذ ذلك بعيدًا وتعاني الشركات”.

لكنها أيضًا أكثر قلقًا بشأن مستقبل Tiktok مما كانت عليه في بداية شهر يناير.

وقالت: “لقد أظهروا لنا أنهم قادرون على قطع الوصول ، لذلك أشعر أنه يمثل تهديدًا أكثر في الوقت الحالي”.