أعلنت شركة أديداس اليوم عن نتائج مالية قوية لعام 2025، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 13% لتصل إلى 24.8 مليار يورو. كما شهد الربح التشغيلي زيادة ملحوظة بنسبة 54%، مسجلاً 2.06 مليار يورو. هذه النتائج تعزز مكانة أديداس في سوق الملابس الرياضية التنافسي، وتأتي في وقت يشهد تحولات كبيرة في هذا القطاع.
النمو القوي في مبيعات أديداس يعكس استراتيجية الشركة الناجحة في تقديم المنتجات المناسبة وبالكمية المطلوبة، مع الحفاظ على الأسعار الكاملة والحد من الخصومات. أكد الرئيس التنفيذي للشركة، بيورن غولدين، على أهمية هذه العوامل في تحقيق هذه النتائج الإيجابية. بالتزامن مع ذلك، تشهد شركة بوما تغييرات كبيرة في هيكل ملكيتها.
أداء أديداس المالي وخطط إعادة شراء الأسهم
يعزى ارتفاع مبيعات أديداس إلى عدة عوامل، بما في ذلك الطلب المتزايد على منتجاتها في الأسواق الرئيسية حول العالم، بالإضافة إلى نجاح حملاتها التسويقية. وقد ساهمت أيضاً جهود الشركة في تحسين سلسلة التوريد وتقليل التكاليف في تعزيز ربحيتها.
كجزء من خططها لتعزيز قيمة المساهمين، أعلنت أديداس عن إطلاق برنامج لإعادة شراء الأسهم بقيمة تصل إلى مليار يورو (حوالي 1.2 مليار دولار أمريكي). سيبدأ هذا البرنامج في فبراير 2026، مما يشير إلى ثقة الشركة في أدائها المالي المستقبلي.
استراتيجيات النمو المستقبلية
تخطط أديداس لمواصلة الاستثمار في الابتكار وتطوير المنتجات الجديدة لتلبية احتياجات المستهلكين المتغيرة. كما تهدف الشركة إلى توسيع نطاق تواجدها في الأسواق الناشئة، وتعزيز شراكاتها مع الرياضيين والفرق الرياضية الرائدة.
استحواذ أنتا سبورتس على حصة في بوما
في تطور منفصل، أعلنت شركة أنتا سبورتس برودكتس الصينية عن استحواذها على 29.06% من أسهم شركة بوما من عائلة بينو مقابل 1.5 مليار يورو (1.8 مليار دولار أمريكي). هذا الاستحواذ يجعل أنتا سبورتس أكبر مساهم في شركة الملابس الرياضية الألمانية. هذه الصفقة تمثل تحولاً كبيراً في هيكل ملكية بوما.
دفعت أنتا سبورتس 35 يورو نقداً لكل سهم، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 62% مقارنة بسعر إغلاق سهم بوما في اليوم السابق للإعلان. وقد شهد سهم بوما ارتفاعاً بنسبة 17% خلال جلسة التداول التي سبقت الإعلان، مما يعكس توقعات المستثمرين الإيجابية.
أسباب الاستحواذ وتأثيره على بوما
يأتي استحواذ أنتا سبورتس على حصة في بوما في وقت تسعى فيه الشركة الألمانية إلى استعادة مكانتها في السوق بعد تراجعها أمام منافسين مثل نايكي وأديداس. كما تواجه بوما منافسة متزايدة من علامات تجارية صاعدة مثل نيو بالانس وهوكا.
أعرب دينغ شيزهونغ، رئيس مجلس إدارة أنتا، عن ثقته في فريق إدارة بوما وقدرته على تحقيق تحول استراتيجي. وأشار إلى أن سعر سهم بوما لم يعكس بشكل كامل إمكانات العلامة التجارية على المدى الطويل. أديداس وبوما تتنافسان في نفس السوق، وهذا الاستحواذ قد يؤدي إلى تغييرات في ديناميكيات المنافسة.
بالإضافة إلى ذلك، يشير هذا الاستحواذ إلى تزايد نفوذ الشركات الصينية في صناعة الملابس الرياضية العالمية. وتعتبر أنتا سبورتس واحدة من أكبر شركات الملابس الرياضية في الصين، وتسعى إلى توسيع نطاق تواجدها في الأسواق العالمية.
من المتوقع أن يؤدي هذا الاستحواذ إلى تعزيز قدرة بوما على المنافسة في السوق، والاستفادة من شبكة توزيع أنتا سبورتس الواسعة في الصين. ومع ذلك، لا يزال من غير الواضح كيف ستؤثر هذه الصفقة على استراتيجية بوما طويلة الأجل.
في الختام، تشهد صناعة الملابس الرياضية تحولات كبيرة، مع تحقيق أديداس نتائج مالية قوية واستحواذ أنتا سبورتس على حصة كبيرة في بوما. من المتوقع أن تشهد هذه التطورات مزيداً من التغييرات في ديناميكيات المنافسة في هذا القطاع خلال الأشهر والسنوات القادمة. سيراقب المستثعون عن كثب أداء أديداس وبوما في ضوء هذه التطورات، بالإضافة إلى التغيرات في سلوك المستهلكين والاتجاهات الاقتصادية العالمية.