أعلنت شركة أديداس، عملاق صناعة الملابس الرياضية، عن خطط لإعادة هيكلة شاملة لعملياتها العالمية، بما في ذلك تسريح العمال وتقليل الإنتاج في بعض الأسواق. تأتي هذه الخطوة في ظل تراجع المبيعات وتزايد المنافسة في قطاع السلع الرياضية، وتستهدف الشركة تحقيق وفورات في التكاليف وتعزيز الربحية على المدى الطويل. ومن المتوقع أن تؤثر هذه التغييرات على آلاف الموظفين حول العالم.
بدأت الشركة في تنفيذ هذه الخطة في الربع الأول من عام 2024، مع التركيز بشكل خاص على الأسواق الأوروبية والأمريكية. وتأتي هذه الإجراءات بعد فترة من النمو المتباطئ، حيث واجهت أديداس تحديات في الحفاظ على حصتها السوقية في مواجهة منافسين أقوياء مثل نايكي وبوما. وتهدف الشركة إلى تبسيط سلسلة التوريد الخاصة بها والتركيز على المنتجات الأكثر ربحية.
أديداس تواجه تحديات متزايدة في السوق العالمية
تواجه أديداس، مثل العديد من الشركات في قطاع السلع الاستهلاكية، ضغوطًا متزايدة بسبب التضخم العالمي واضطرابات سلسلة التوريد. بالإضافة إلى ذلك، أثرت التغيرات في سلوك المستهلك، مثل التحول نحو التسوق عبر الإنترنت وزيادة الطلب على المنتجات المستدامة، على أداء الشركة. ووفقًا لتقرير صادر عن شركة أبحاث السوق Statista، شهدت مبيعات الملابس الرياضية نموًا بنسبة أقل من المتوقع في عام 2023.
تأثير المنافسة الشديدة
تعتبر المنافسة الشديدة من نايكي وبوما من العوامل الرئيسية التي تؤثر على أداء أديداس. تتمتع نايكي بحصة سوقية أكبر وتشتهر بابتكاراتها التسويقية القوية. بينما اكتسبت بوما زخمًا في السنوات الأخيرة من خلال التعاون مع المشاهير والرياضيين.
تراجع المبيعات في الصين
شهدت أديداس تراجعًا في المبيعات في الصين، وهي سوق رئيسية للشركة، بسبب عوامل مختلفة بما في ذلك القيود المتعلقة بـ COVID-19 والتوترات الجيوسياسية. وقد أدى ذلك إلى زيادة الضغط على الشركة لتحسين أدائها في الأسواق الأخرى.
خطة إعادة الهيكلة: تفاصيل وتأثيرات
تتضمن خطة إعادة الهيكلة التي أعلنت عنها أديداس عدة عناصر رئيسية. أولاً، تخطط الشركة لتسريح حوالي 5% من قوتها العاملة العالمية، مما سيؤثر على حوالي 5,000 وظيفة. ثانيًا، ستعمل أديداس على تبسيط سلسلة التوريد الخاصة بها من خلال تقليل عدد المصانع والموردين. ثالثًا، ستركز الشركة على تطوير المنتجات الأكثر ربحية، مثل الأحذية الرياضية والملابس عالية الأداء.
يهدف هذا التبسيط إلى تقليل التكاليف التشغيلية وتحسين الكفاءة. ومع ذلك، قد يؤدي تسريح العمال إلى انخفاض الروح المعنوية بين الموظفين المتبقين.
الاستثمار في الابتكار والتسويق الرقمي
على الرغم من إجراءات خفض التكاليف، تخطط أديداس لزيادة الاستثمار في الابتكار والتسويق الرقمي. وترى الشركة أن هذه المجالات ضرورية للحفاظ على قدرتها التنافسية وجذب المستهلكين الجدد. وتشمل خطط الشركة تطوير تقنيات جديدة للمنتجات وتحسين تجربة التسوق عبر الإنترنت.
بالإضافة إلى ذلك، تسعى أديداس إلى تعزيز علامتها التجارية من خلال التعاون مع الرياضيين والمشاهير المؤثرين.
الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية للشركات
تولي أديداس أهمية متزايدة للاستدامة والمسؤولية الاجتماعية للشركات. وتلتزم الشركة بتقليل تأثيرها البيئي من خلال استخدام مواد مستدامة وتقليل النفايات. كما تعمل أديداس على تحسين ظروف العمل في مصانعها والموردين.
ومع ذلك، يرى بعض النقاد أن جهود أديداس في مجال الاستدامة غير كافية. ويرون أن الشركة بحاجة إلى اتخاذ خطوات أكثر جذرية لتقليل تأثيرها البيئي والاجتماعي.
تعتبر الأحذية الرياضية المستدامة والملابس المصنوعة من مواد معاد تدويرها من المنتجات الرئيسية التي تركز عليها أديداس في هذا المجال.
الآفاق المستقبلية
من المتوقع أن تستغرق خطة إعادة الهيكلة التي أعلنت عنها أديداس عدة سنوات حتى تكتمل. وتعتمد نجاح الخطة على قدرة الشركة على تنفيذها بفعالية والتكيف مع التغيرات في السوق.
من المقرر أن تقدم أديداس تحديثًا حول تقدم خطة إعادة الهيكلة خلال اجتماعها القادم للمساهمين في شهر يوليو 2024. وستراقب الأسواق عن كثب أداء الشركة في الربع الثاني من عام 2024 لتقييم تأثير الإجراءات المتخذة.
لا تزال هناك حالة من عدم اليقين بشأن مستقبل أديداس، ولكن الشركة لديها القدرة على التغلب على التحديات الحالية وتحقيق النمو على المدى الطويل.