أعلنت شركة ديزني عن شراكة استراتيجية مع شركة OpenAI، تتضمن ترخيص استخدام شخصيات ديزني وممتلكاتها الفكرية الأخرى في تطبيقات الذكاء الاصطناعي. وتأتي هذه الخطوة مع استثمار بقيمة مليار دولار من ديزني في OpenAI، بالإضافة إلى شراء ديزني لـ ChatGPT Enterprise لموظفيها. هذه الشراكة في مجال الذكاء الاصطناعي تمثل تحولاً كبيراً لشركة ديزني، المعروفة بحمايتها الشديدة لحقوق الملكية الفكرية، وتعد بمستقبل جديد للإبداع والترفيه.
التعاون بين الشركتين، الذي تم الإعلان عنه يوم الخميس، سيسمح للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة باستخدام شخصيات ديزني من خلال تطبيق Sora، بالإضافة إلى توليد صور لشخصيات ديزني باستخدام ChatGPT. يأتي هذا في وقت تشهد فيه صناعة الترفيه تحولاً رقمياً سريعاً، حيث يزداد تأثير الذكاء الاصطناعي على إنتاج واستهلاك المحتوى.
ديزني والذكاء الاصطناعي: تحول استراتيجي في صناعة الترفيه
تعتبر هذه الصفقة بمثابة نقطة تحول رئيسية في كيفية تعامل شركات الإعلام مع تقنيات الذكاء الاصطناعي. فبدلاً من مواجهة التحديات القانونية المتعلقة باستخدام المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر في نماذج الذكاء الاصطناعي، اختارت ديزني تبني نهجاً استباقياً من خلال ترخيص ممتلكاتها الفكرية. هذا يسمح للشركة بالاستفادة من الإمكانات الإبداعية للذكاء الاصطناعي مع الحفاظ على السيطرة على كيفية استخدام شخصياتها وعلاماتها التجارية.
وجهات نظر الخبراء حول الصفقة
يرى نيك سيكيرو، رجل الأعمال واستراتيجي التسويق الرقمي، أن صفقة ديزني مع OpenAI لا تتعلق بالضرورة بالذكاء الاصطناعي نفسه، بل تركز بشكل أكبر على تحقيق الإيرادات. ويشير إلى أن ديزني تسعى إلى حل مشكلتين رئيسيتين: استخدام المبدعين غير المصرح به لمحتوى ديزني، وتفضيل الأطفال لمنصات مثل YouTube على Disney+. ويضيف أن Sora يوفر لشركة ديزني وسيلة قابلة للتطوير لجذب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى نظامها البيئي المتميز، مما يضمن الامتثال القانوني وإمكانية تحقيق الدخل من الإعلانات المتلفزة المتصلة بالإنترنت.
من جانبه، يصف بيتر ساثي، مستشار إعلامي، صفقة ديزني بأنها “لحظة فاصلة” في مجال ترخيص الذكاء الاصطناعي والإعلام. ويؤكد على أن نماذج الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT تعتمد بشكل كبير على البيانات، وأن شركات الذكاء الاصطناعي تسعى باستمرار للحصول على المزيد من المحتوى لتدريب نماذجها. ويشيد ساثي بقرار ديزني بتقديم شخصيات مرخصة رسمياً، مما يحترم حقوق الطبع والنشر ويشجع الشراكة مع المجتمع الإبداعي.
أما كارولين جيجيريش، وهي خبيرة في مجال الذكاء الاصطناعي والتسويق، فترى أن ديزني تتخذ موقفاً “إذا لم تستطع هزيمتهم، انضم إليهم”. وتشير إلى أن محاولات شركات الإعلام لإرسال إشعارات وقف وإنهاء إلى جميع منتهكي حقوق الطبع والنشر على الإنترنت أمر صعب للغاية، وأن الذكاء الاصطناعي يمثل تحدياً مماثلاً. وتضيف أن هذه الصفقة تمثل أيضاً فرصة تسويقية قيمة لشركة ديزني، حيث يمكنها عرض المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على منصة Disney+.
ويرى جيمس ميلر، رئيس تطوير الأعمال في Amazon، أن ديزني قد تكون تسعى إلى “السيطرة على أمر لا مفر منه”. ويوضح أن حقوق الملكية الفكرية تنتهي صلاحيتها في النهاية وتصبح ملكاً للعامة، كما حدث مؤخراً مع شخصية ميكي ماوس. ويقول إن ترخيص الشخصيات الآن يسمح لشركة ديزني بتحقيق الدخل من اتجاه الذكاء الاصطناعي، وتحديد معايير الجودة للمحتوى الذي يتم إنشاؤه، وجمع البيانات حول كيفية رغبة المعجبين في استخدام ممتلكاتها الفكرية.
في المقابل، يعتقد كارل هاللير، وهو شريك في IBM وخبير في سلوك المستهلك، أن OpenAI قد تكون هي التي استفادت بشكل أكبر من هذه الشراكة. ويشير إلى أن ديزني تستثمر مليار دولار في OpenAI وتحصل على سندات شراء أسهم إضافية في المستقبل، بدلاً من الحصول على رسوم ترخيص كبيرة.
وأخيراً، يرى سايمون بولمان، وهو محام متخصص في مجال الترفيه، أن الصفقة تثير العديد من الأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها بعد. ويتساءل عما إذا كان الجمهور سيرغب في مشاهدة محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على Disney+، وما إذا كانت ديزني ستتمكن من إلغاء الترخيص بعد ثلاث سنوات، وكيف ستحمي الشركة علامتها التجارية من سوء الاستخدام.
بشكل عام، تمثل هذه الشراكة خطوة جريئة من قبل ديزني نحو تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي. من المتوقع أن تشهد صناعة الترفيه المزيد من الصفقات المماثلة في المستقبل، حيث تسعى الشركات إلى الاستفادة من الإمكانات الهائلة للذكاء الاصطناعي مع حماية حقوق الملكية الفكرية. وما زال من غير الواضح كيف ستؤثر هذه التطورات على دور المبدعين البشريين في إنتاج المحتوى، ولكن من المؤكد أن الذكاء الاصطناعي سيستمر في تشكيل مستقبل الترفيه. من المهم مراقبة كيفية تنفيذ هذه الشراكة، وكيف ستستجيب الشركات الأخرى، والتطورات التنظيمية المحتملة المتعلقة بالذكاء الاصطناعي وحقوق الطبع والنشر في الأشهر والسنوات القادمة. كما أن مستقبل إنشاء المحتوى و تطبيقات الذكاء الاصطناعي سيكون مثيراً للاهتمام.