أعلنت شركة ديزني عن شراكة استراتيجية مع شركة OpenAI، مطورة نماذج الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT و Sora، مما سيسمح بإنشاء محتوى مرئي وشخصيات افتراضية مستوحاة من عالم ديزني باستخدام تقنية الذكاء الاصطناعي. وتأتي هذه الخطوة في ظل سعي ديزني للاستفادة من التطورات المتسارعة في مجال الذكاء الاصطناعي وتعزيز تفاعل المستخدمين مع علاماتها التجارية الشهيرة.
تم الإعلان عن الاتفاقية يوم الخميس، وتتضمن ترخيصًا لمدة ثلاث سنوات لـ Sora لاستخدام أكثر من 200 شخصية من ديزني، مارفل، بيكسار، و Star Wars في مقاطع فيديو قصيرة يتم إنشاؤها بواسطة المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك، ستستثمر ديزني مليار دولار في OpenAI وستحصل على خيارات لشراء أسهم إضافية.
شراكة ديزني و OpenAI: مستقبل المحتوى الرقمي بالذكاء الاصطناعي
تعتبر هذه الشراكة خطوة مهمة لكلا الشركتين. بالنسبة لديزني، فإنها تمثل فرصة لاستكشاف طرق جديدة لتقديم محتواها والتفاعل مع جمهورها، خاصةً مع تزايد شعبية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. وتسعى ديزني إلى مواكبة التغيرات في سلوك المستهلكين وزيادة الوقت الذي يقضونه على منصاتها الرقمية.
من ناحية أخرى، يمثل استثمار ديزني مليار دولار دعمًا ماليًا كبيرًا لـ OpenAI، التي تخطط لإنفاق حوالي 1.4 تريليون دولار على مراكز البيانات خلال السنوات الثماني القادمة. وتأتي هذه الصفقة في أعقاب إطلاق Sora، تطبيق الذكاء الاصطناعي لإنشاء الفيديو، والذي حقق نجاحًا كبيرًا في جذب المستخدمين.
تأثير ذلك على صناعة الترفيه
من المتوقع أن تثير هذه الخطوة جدلاً واسعًا في هوليوود، حيث أعرب العديد من الممثلين علنًا عن قلقهم بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي وتأثيره على حقوقهم. ومع ذلك، أكدت كل من ديزني و OpenAI أن الاتفاقية لا تتضمن استخدام صور أو أصوات الممثلين دون موافقتهم.
صرح الرئيس التنفيذي لديزني، بوب إيغر، بأن الصفقة تحترم المبدعين ولا تهددهم، مشيرًا إلى أن الترخيص يضمن حماية حقوقهم. وأضاف أن OpenAI ستضع “ضوابط” حول كيفية استخدام هذه الشخصيات لضمان بيئة آمنة للمستهلكين.
استخدامات الذكاء الاصطناعي في ديزني
بالإضافة إلى Sora، ستقوم ديزني أيضًا بشراء تراخيص ChatGPT للمؤسسات لموظفيها، مما سيسمح لهم بالاستفادة من قدرات الذكاء الاصطناعي في مختلف جوانب عملهم. وتشمل هذه الاستخدامات تطوير تجارب جديدة لمشتركي Disney+، وتحسين خدمة العملاء، وتسريع عمليات الإنتاج.
تأتي هذه الخطوة بعد أن أبدت ديزني قلقها بشأن مخاطر تقنية الذكاء الاصطناعي على حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها. ففي يونيو الماضي، رفعت ديزني، إلى جانب شركة NBCUniversal التابعة لـ Comcast، دعوى قضائية ضد شركة Midjourney، زاعمة أن تقنيتها أنشأت نسخًا غير مصرح بها من أعمالها، بما في ذلك Star Wars و The Simpsons. وما زالت هذه الدعوى القضائية قيد الإجراء.
تعتبر هذه الشراكة جزءًا من اتجاه أوسع في صناعة الترفيه نحو تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي. وتسعى الشركات الأخرى أيضًا إلى استكشاف طرق جديدة للاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتعزيز تفاعل المستخدمين وزيادة الإيرادات. وتشمل هذه الطرق إنشاء محتوى مخصص، وتقديم تجارب تفاعلية، وتحسين عمليات التسويق.
تستثمر ديزني بشكل متزايد في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي، وهو فرع من الذكاء الاصطناعي يركز على إنشاء محتوى جديد، مثل النصوص والصور ومقاطع الفيديو. وتعتقد الشركة أن هذه التقنية لديها القدرة على إحداث ثورة في صناعة الترفيه وتقديم تجارب جديدة ومبتكرة للمستهلكين.
من المتوقع أن تكون الشخصيات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي متاحة للمستخدمين في أوائل عام 2026. وفي الوقت الحالي، تركز ديزني و OpenAI على تطوير الضوابط اللازمة لضمان استخدام هذه التقنية بشكل مسؤول وأخلاقي.
في المستقبل، من المرجح أن نشهد المزيد من الشراكات بين شركات الترفيه وشركات الذكاء الاصطناعي. وسيكون من المهم مراقبة كيفية تطور هذه الشراكات وتأثيرها على صناعة الترفيه والمستهلكين. كما سيكون من المهم أيضًا مراقبة التطورات التنظيمية المتعلقة بالذكاء الاصطناعي، والتي قد تؤثر على كيفية استخدام هذه التقنية في المستقبل.