هل شاهدت مونولوج جيمي كيميل الشهر الماضي، وهو ما فعله بعد أن أعادت ديزني عرضه؟
لقد فعل ذلك الكثير من الأشخاص: شاهد أكثر من 6 ملايين شخص برنامجه في ليلة عودته – وهو عدد كبير بالنسبة لـ Kimmel، وفي فترة البرامج التلفزيونية في وقت متأخر من الليل.
لكن عددًا أكبر من الأشخاص شاهد أداء Kimmel على موقع YouTube، حيث حصد حوالي 22 مليون مشاهدة.*
ويخبرك هذا التناقض بكل ما تحتاج إلى معرفته حول المشكلة التي يواجهها برنامج Kimmel، وغيره من البرامج التي تُعرض في وقت متأخر من الليل، بغض النظر عمن يتواجد في البيت الأبيض: مشاهدة التلفزيون في وقت متأخر من الليل هي عادة محتضرة، على الرغم من أن الأشياء التي تظهر في وقت متأخر من الليل يمكن أن تزدهر على YouTube ومنصات الإنترنت الأخرى.
وعلى الرغم من أنه من الممكن، في بعض الظروف، أن يجني صانعو البرامج التلفزيونية بعض المال من المشاهدات التي تولدها أعمالهم على الإنترنت، إلا أنها أقل بكثير مما يحصلون عليه من المشاهدات التلفزيونية التقليدية. لذا فإن الرياضيات الحالية لا تعمل.
وإذا كنت لا تصدقني، فاستمع إلى كيميل نفسه، الذي يدرك جيدًا واقع شاشته المنقسمة:
وقال هذا الشهر في مؤتمر Screentime الذي عقدته بلومبرج: “أنا مدرك تمامًا لحقيقة أن ABC تدفع مقابل العرض، ويوتيوب لا يدفع شيئًا – ويتعين على يوتيوب بيعه والاحتفاظ بنصف المال. هذه صفقة جيدة بالنسبة لهم”.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
لكن في الوقت نفسه، كان Kimmel واضحًا تمامًا في أنه يفضل وجود موقع YouTube في مكانه – سواء من أجله أو من أجل أي شخص آخر يريد الوصول إلى جمهور ضخم.
وقال لمراسل بلومبرج لوكاس شو: “أنا أحب موقع يوتيوب”. “أحب أن أكون على YouTube، لأن كل ما تريده حقًا، في أعماقي، هو أن يرى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ما تقدمه. أعلم أن ذلك يؤذينا، لأنه من السهل جدًا مشاهدة المونولوج على YouTube الآن. أعلم أن ذلك يضر بالتقييمات – ليس فقط لعرضنا، ولكن لهم جميعًا.”
أكتب وأتحدث وأفكر في التوتر بين وسائل الإعلام القديمة والإنترنت طوال الوقت. لكن هذه المحادثة السريعة تقوم بعمل رائع في تلخيص كل شيء. الأمر يستحق وقتك:
تجسد صراحة Kimmel الوضع الذي وصل إليه التلفزيون الآن: فهو عالق بين شركة متقلصة لا تزال تدفع الفواتير وجمهور رقمي ضخم لا يفعل ذلك.
إنه ليس مستدامًا، وفي مرحلة ما، ستكون البرامج التلفزيونية التي تحصل على معظم مشاهداتها على الإنترنت لديها ميزانيات إنترنت، وليس ميزانيات تلفزيونية. ولكن هذا هو المكان الذي نحن فيه الآن.
*هام: يختلف “العرض” على YouTube عن “مشاهد” التلفزيون، لذا فإن هذه الأرقام ليست مجرد تفاح، حيث سيكون من دواعي سرور أي شخص يبيع إعلانات تلفزيونية أن يشير إلى ذلك. ولكنها أيضًا صحيحة من الناحية الاتجاهية، كما يمكن لأي شخص يقضي وقتًا في التفكير في وسائط الإنترنت أن يخبرك بذلك.