تحاول Adtech Company Vibe الحصول على شريحة من فطيرة الإعلانات التلفزيونية المتزايدة من خلال استهداف العلامات التجارية التي لم تعلن عن التلفزيون من قبل.
يركز Vibe على “مسوقي الأداء” الذين يميلون إلى شراء الإعلانات على Instagram-فكر في ماركات التجميل المباشرة للمستهلك أو تطبيقات الألعاب. بالنسبة لهؤلاء المعلنين ، يمكن أن يشعر الإعلان على التلفزيون بالسحر والمكلفة ، مقارنةً بدوار حملة على وسائل التواصل الاجتماعي في بضع نقرات.
تأسست قبل أربع سنوات ، وقد تنمو منصة شراء الإعلانات التلفزيونية ذات الخدمة الذاتية بسرعة. تقول الشركة إنها عملت مع أكثر من 5000 معلن – من الشركات الكبيرة ، إلى مطوري التطبيقات ، والشركات الصغيرة – إلى إنشاء وإعلانات عبر منصات تلفزيونية مثل Disney+ و Roku.
وقال فيبي إنها تجاوزت معدل تشغيل الإيرادات بقيمة 100 مليون دولار هذا العام. يتنبأ معدل التشغيل بكمية الإيرادات التي ستحققها الشركة في العام المقبل إذا استمرت في وتيرة أدائها الحالية.
في يوم الثلاثاء ، أعلنت Vibe عن جولة استثمارية من سلسلة B بقيمة 50 مليون دولار ، بقيادة شركة Hedosophia في رأس المال الاستثماري. كما شارك المستثمرون الحاليون ، بما في ذلك Elaia و Sernigular. وقالت الشركة إن القيم المستديرة في الحيرة عند 410 مليون دولار.
تعمل Vibe في مساحة مزدحمة: من المتوقع أن ينفق المعلنون 36.87 مليار دولار على إعلانات TV المتصلة في العام المقبل ، وفقًا لشركة الأبحاث Emarketer ، وهي شركة شقيقة من Business Insider.
تميل العلامات التجارية والوكالات الكبرى إلى الاعتماد على منصات من جانب الطلب من مكتب التجارة وجوجل وأمازون للتعامل مع عمليات شراء CTV AD الخاصة بهم. هناك أيضًا مجموعة من شركات ADTech ، مثل Vibe ، التي تستهدف المعلنين الأصغر. تشمل الشركات المتنافسة لـ Vibe شركة ADTech المتداولة للجمهور MNTN والشركات الناشئة مثل TVScientific و Tatari و StackAdapt.
أخبر آرثر كيرو ، المشارك في Vibe ، ومؤسس شركة Business Insider أن النمو الأخير للشركة يعود إلى الفريق الذي يحسن منتجها المستهدف للإعلان ، حيث يتبنى المزيد من العملاء استوديوها الإبداعي الذكري التوليدي ، وتحسين تسويقها.
وقال كويرو إن منصة استهداف Vibe تميزها عن المنافسين. وقال كيرو: “لقد قمنا ببناء أصول البيانات الخاصة بنا والتي تسمح لنا أن نكون أكثر تفريغًا” في مطابقة منتج معين للمشاهد الصحيح ، مقابل استخدام وسطاء البيانات.
وأضاف “لقد حولنا مكدس الشراء بالكامل إلى محرك توصية”.
يقدم Vibe أيضًا استوديو AI التوليدي ، حيث يدخل المعلنون اسم أعمالهم أو عنوان URL ، ويقوم النظام بإنشاء إعلان فيديو. وقالت الشركة إن أكثر من 10 ٪ من التصميمات الإعلانية التي تعمل على منصتها هي حاليًا تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعي ، ويتوقع عدد من المرتبة أن يرتفع عدد Querou إلى 30 ٪ بحلول نهاية العام المقبل و 95 ٪ بحلول عام 2028.
وصف Querou جولة السلسلة B بأنها “شبكة أمان لاستراتيجية الذهاب إلى السوق”. تستخدم الشركة منصة Vibe للإعلان عن منصات CTV ، وكذلك تشتري الإعلانات على Meta و LinkedIn و Google و X و Reddit و Billboards.
في حين تخطط Vibe لتوظيف بعض أدوار إدارة المنتجات الرئيسية ، فإنها لا تخطط لاستراتيجية توظيف عدوانية لتتناسب معها. وقال كيرو إنه يعتزم بناء وكلاء الذكاء الاصطناعي للتعامل مع المهام مثل إدارة الحساب مع نمو منصة الخدمة الذاتية.
وأضاف “من خلال بناء وكلاء أنفسنا داخليًا ، سوف نتجنب الاضطرار إلى توظيف 250 من الأدوار بحلول نهاية عام 2028”.
تحقق من Pitch Deck Vibe.co المستخدمة لتأمين استثماراتها البالغة 50 مليون دولار ، ومشتركة حصريًا مع Business Insider. تم حذف بعض الشرائح أو تنقيحها.
يريد Vibe زيادة عدد المعلنين باستخدام تلفزيون البث.
الاهتزاز
يستشهد Vibe بتقرير McKinsey الذي يقدر أن الفيديو المتدفق قد ينمو إلى 43 ٪ من الإنفاق الترفيهي للمستهلك بحلول عام 2040 ، ارتفاعًا من 24 ٪ في عام 2022.
الاهتزاز
يستشهد المشاعر أيضًا بدمج مصادر البيانات الأخرى ، والتي تشير إلى أن إنفاق إعلان TV المتصرف يمكن أن يتجاوز قضاء الإعلان الاجتماعي بحلول عام 2035.
الاهتزاز
يقول فيبي إن معلنين SMB من المقرر أن يكونوا محركًا رئيسيًا لهذا النمو.
الاهتزاز
تعرض هذه الشريحة بعض سمات Vibe الرئيسية.
الاهتزاز
توضح هذه الشريحة واجهة النظام الأساسي.
الاهتزاز
وقد شمل عملاء Vibe UFC و Flow.
الاهتزاز
تنص الشركة على أنها تعمل مع 5000 عميل من جميع الأحجام ومن مختلف الصناعات.
الاهتزاز
تقول الشركة أنه بينما يجد المعلنون نجاحًا في Vibe ، فإنهم يزيدون إنفاقهم مع المنصة.
الاهتزاز
وجد أحد العميل ، مجهول الهوية في هذه الشريحة ، أن Vibe قد حقق عائدًا أفضل على الإنفاق الإعلاني من Meta و Snap و AdTech Protects Applovin و Mntn.
الاهتزاز
Herb Jones و Bills ذات العلامات التجارية هم العملاء الذين وجدوا نجاحًا مع Vibe.
الاهتزاز
فيبي لديها أكثر من 120 موظف.
الاهتزاز
يسرد Vibe مجموعة الميزات الخاصة بها ، والتي تتضمن منصة من جانب الطلب المخصصة ومحرر AD AI.
الاهتزاز
يقول Vibe أنه يتم إنشاء 8 ٪ من الإعلانات التجارية على Vibe باستخدام محرر AI التجريبي.
الاهتزاز
في حين أن العديد من منافسي Vibe يستهدفون عملاء S&P 500 ، فإن Vibe ترى فرصة للاستيلاء على سوق SMB.
الاهتزاز
في هذه الشريحة المنقولة ، تفاصيل Vibe رؤية ستشهد معلنين الأداء تنفق 10 مليارات دولار على إعلاناتها التلفزيونية المتدفقة بحلول عام 2035.
الاهتزاز
يقول Vibe إنها “تكسر كتاب Playbook SMG PLG.” يشير PLG إلى “النمو الذي يقوده المنتج”.
الاهتزاز