ألبوم تايلور سويفت الجديد هو إحياء iTunes مثل عام 2009

غنت تايلور سويفت الشهيرة ، “عزيزتي ، ارتفعت من بين الأموات ، أفعل ذلك طوال الوقت.” ولكن إذا كانت آخر خطوة عملها هي أي إشارة ، فإن سلطات القيامة في سويفت لا تقتصر على سمعتها الخاصة.

تقع Swift في وضع الألبوم الكامل لـ “The Life of a Showgirl” ، ومرة ​​أخرى ، تقود التجارة. منذ أن أعلنت ألبومها الجديد في 12 أغسطس ، قامت بطرح ثلاثة متغيرات فينيل محدودة الإصدار وثلاثة متغيرات أقراص مضغوطة متوفرة للطلب المسبق ، ولكل منها فن الغلاف الفريد الخاص بها ، مما يثير الإثارة السريعة لجمعها جميعًا.

واصلت سويفت مع معايرتها المعايرة بعناية هذا الأسبوع ، وكشفت غلاف ألبوم بديل آخر – ولكن هذه المرة ، جاء الإعلان مع تطور فني غير متوقع. هذا الإصدار من “The Life of a Showgirl” متاح بشكل حصري لـ Preorder على iTunes.

نعم ، لقد قرأت هذا بشكل صحيح ، ولا ، لم تسافر بعد 20 عامًا في الوقت المناسب. عقدت Swift شراكة مع تطبيق تنزيل الموسيقى الذي قتلت Apple بشكل أساسي في عام 2019 وسط ظهور البث.

ومنذ ذلك الحين ، تمت إزالة خيار تنزيل iTunes من تحديثات البرامج ، وتم إعادة توزيع مكتبة الوسائط الحالية عبر تطبيقات أحدث مثل Apple Music و Apple Books و Apple Podcast. لا يزال متجر iTunes يمكن الوصول إليه تقنيًا من خلال Apple Music ، ولكن ككيانها الخاص ، يوجد iTunes فقط لنظام التشغيل Windows و Macs الأقدم.

لم يصنع حساب iTunes الرسمي على X زقزقة منذ عام 2019 ، في نفس العام أعلنت شركة Apple عن وفاتها الرمزية. ومع ذلك ، تم إحياء هذا الأسبوع في صورة سويفت ، حيث نشرت لأول مرة منذ أكثر من ست سنوات.

“إن حياة عصر showgirl تأخذ مركز الصدارة” ، كما يقرأ The New X Post. “الألبوم الجديد لـ @Taylorswift13 على iTunes الآن واحصل على محتوى حصري بمجرد انخفاضه في 3 أكتوبر.”

غير حساب X أيضًا صورة ملف التعريف الخاص به ولافتاته إلى صورة Swift. يقرأ السيرة الذاتية الآن ، “العد التنازلي للأيام حتى 3 أكتوبر.”

تكلفة “حياة” الفتاة “الحصرية لـ iTunes 11.99 دولار. بالإضافة إلى قائمة المسارات القياسية المكونة من 12 أغنية ، يتضمن هذا الإصدار حافزًا إضافيًا: مقطع فيديو قصير بعنوان “نظرة خلف الستار”.

لم يرد ممثلو Apple Music و Swift طلبات للتعليق من Business Insider حول طبيعة شراكتهم.

بالنسبة لرأسمالي مخلص مثل Swift ، ستكون المبيعات دائمًا أفضل من التدفقات

ليس من الغموض لماذا تفضل Swift المشجعين على ترتيب ألبومها الجديد على iTunes بدلاً من إدراكه على Apple Music أو منصة دفق أخرى مثل Spotify. تبلغ قيمة بيع الألبوم أكثر من مجرد دفق ، سواء من حيث الأموال الحرفية في جيب Swift أو من حيث صيغة Billboard's Chart ، التي تعتبر 1500 تدفقات كبيع ألبوم واحد.

Swift ليست مضادة للتجول ، في حد ذاتها ، ولكن لديها تاريخ من مقاومة شكلنا الحديث من استهلاك الموسيقى. في عام 2014 ، رفضت إصدار ألبومها البوب ​​الرائع “1989” على Spotify ، حيث اختارت بدلاً من ذلك سحب كتالوجها بالكامل من الخدمة. أخبرت الجماهير أن البث ، مع جعل المزيد من أنواع الموسيقى في متناول المزيد من الأشخاص ، كان له تأثير أقل مرغوبًا في تخفيض قيمة الأغاني التي “نزفتها” – العمل الذي نسجته من ألمها وعرقها.

وكتب سويفت في مقال في صحيفة وول ستريت جورنال: “الموسيقى فن ، والفن مهم ونادر. الأشياء المهمة والنادرة ذات قيمة. يجب دفع أشياء قيمة”. “رأيي هو أن الموسيقى يجب ألا تكون مجانية ، وتوقعاتي هو أن الفنانين الفرديين وملصقاتهم سيقررون يومًا ما نقطة سعر الألبوم. آمل ألا يقللوا من شأن أنفسهم أو تقليل تقدير فنهم.”

قالت سويفت إنها كانت مهتمة بالفنانين من جميع الوسائل والمستويات والأنواع ، وليس فقط من الطبقات مثل نفسها-ولم تتحدث فقط عن الحديث. في عام 2015 ، استدعت Swift منصة Apple Music التي تم إطلاقها حديثًا من Apple ، لرفضها دفع فنانين خلال تجربة مجانية للمستخدم الجديد. في غضون 24 ساعة ، قامت Apple بتغيير سياستها. في وقت لاحق من ذلك العام ، عادت سويفت لصالحها من خلال إصدار فيلم “1989” للحفل الموسيقي باعتباره Apple Music Exclusive.

إذا بدت أقدام سويفت مزروعة في عصر وسائل الإعلام – واحدة عندما دفعنا مقابل أشياء مثل الألبومات والأفلام ، ثم امتلكت هذه الأشياء فعليًا – إنها ليست علامة على العناد بقدر ما تتحدث عن علامتها التجارية المفردة.

يمثل Swift آخر اللحظات من التجارة التقليدية

تم توثيق القوة التجارية لـ Swift جيدًا ، ولكن الأمر لا يتعلق فقط بقدرتها على بيع الملاعب. إنها قوية بما يكفي لإقناع الشركات بإعادة تشغيل أساليب المبيعات ، بدءًا من تنزيلات iTunes إلى سجلات الفينيل ، التي يعتبرها الكثيرون عفا عليها الزمن أو غير فعالة.

في الواقع ، أعلنت Target مؤخرًا أنها ستفتتح 500 متجر في منتصف ليل 3 أكتوبر لبيع نسخ مادية من “The Life of a Showgirl”.

وكتب كريس ويلمان لصالح فاريتي: “كانت فتحات منتصف الليل عنصرًا أساسيًا في البيع بالتجزئة للموسيقى في أيام المجد في الثمانينيات ، وتسعينيات القرن العشرين وأوائل العقد الأول من القرن العشرين ، عندما لا تزال شركة Tower Records تحكم الأرض”. “في العصر الحديث ، لم يتم سماع هذه الفتحات في وقت متأخر من الليل تقريبًا ، عندما يتمكن المشجعون من الوصول بسهولة إلى نفس المادة رقميًا في لحظة.”

أتاحت سويفت جميع موسيقاها المتاحة في عام 2017. وقال فريقها إن هذه الخطوة تهدف إلى “شكر معجبيها” ، وفي السنوات التي تلت ذلك ، أصبحت واحدة من أكثر الفنانين في العالم. ومع ذلك ، فإن أكبر معجبيها يبحثون عن أعمال إخلاص ملموسة أكثر دائمة – بغض النظر عن مدى الثمن أو غير المريح. في العام الماضي وحده ، باعت سويفت ما يقرب من 3 ملايين ألبوم من جميع أنحاء ديسكوغرافيتها على الفينيل ، وأكبر من أي فنان.

أخبرتني ليزلي ديكين ، وهي سريعة في الخمسينيات من عمرها ، في وقت سابق من هذا العام أن سويفت تنشطها “حملة الاستحواذ”. اشترت فينيل محدودة الإصدار من ألبوم سويفت 2024 ، “قسم الشعراء المعذبين” ، وفي غضون أشهر ، توسعت مجموعة Deakin لتشمل معظم ديسكغرافيا Swift.

تتذكر Deakin أيضًا امتلاك العديد من LPs Madonna في التسعينيات ، ولكن في العصر الحديث ، قالت إن لا أحد يستطيع أن يعلق حموسها الطفولي – إلى Fangirl ، وجمع ، والأهم من ذلك كله ، أن يقضي – أفضل من Swift. الفرق الآن هو أن لديها أموال لتتحول إلى هواياتها.

وقال ديكين: “بالطبع ، إنها سيدة أعمال جيدة لدرجة أن هناك جميع المتغيرات المختلفة التي يجب عليك الحصول عليها”. “أنا أعرف تمامًا ما تفعله ، لكنني مشارك على استعداد.”