أما أمازون تعيد الفوضى في سوق الإعلانات ، وقد يكون مكتب التجارة هو أحدث ضحية له

قامت أسهم مكتب التجارة بتركيب ما يقرب من 40 ٪ يوم الجمعة ، وأسوأ انخفاض في السجل ، ويقول المحللون إن المنافسة من أمازون قد تكون مسؤولاً.

يفوز مكتب التجارة ، الذي يساعد الشركات على استهداف الأشخاص عبر الويب بإعلانات ، التوقعات في أرباحه – لكن هذا لم يكن كافياً لقمع مخاوف وول ستريت. في التعليق ، أشار المحللون أيضًا إلى رحيل المدير المالي لشركة ADTech ، لكنهم ركزوا إلى حد كبير على عامل Amazon في شرح انخفاض الأسهم.

رد الرئيس التنفيذي لشركة Trade Desk Jeff Green على أسئلة المحللين ، قائلاً إن شركته ستستمر في تقديم دور مهم لأنها بائع محايد للإعلان ، على عكس Amazon ، التي تبيع أيضًا إعلاناتها على الفيديو الرئيسي. كما جادل بأن مكتب التجارة يتنافس فقط مع جزء صغير من Amazon ، واقترح أن Amazon قد تسمح يومًا ما للشركات مثل بيع الإعلانات على الفيديو الرئيسي.

وقال جرين في مكالمة أرباح الشركة: “أما أمازون ليست منافسة ، ولم تعد Google بالفعل منافسًا بعد الآن”. “نحن نحاول شراء الإنترنت المفتوح ، والاستفادة من التكنولوجيا التي تقدر الوسائط بموضوعية. ليس لدينا أي وسائط. ونحن لا نؤسس واجباتنا المنزلية.”

كان المحللون متشككين في موقف غرين المتفائل ، مشيرين إلى مشهد إعلان تلفزيوني متصل بشكل متزايد. دخلت كل من Amazon و Netflix و Disney+ السوق في السنوات الأخيرة. إن أعمال إعلانات Amazon ، على وجه الخصوص ، تسير بخطى سريعة لتنمو مع صفقة قادمة للسماح للمعلنين بشراء إعلانات على أجهزة Roku من خلال Amazon ، وتضيف الدوري الاميركي للمحترفين إلى البرمجة الرياضية الحية من Amazon على الفيديو الرئيسي.

وفي الوقت نفسه ، فإن مكتب التجارة محدود في إمكانات نموه لأنه يعتمد على قدرته على الوصول إلى مخزون الإعلانات للاعبين الآخرين مثل Netflix.

كان لدى المحللين من الإضاءة أقسى الكلمات ، وكتبوا أن “الأخضر هو إما في حالة إنكار خطيرة ، أو أنه يعيش في حقيقة بديلة”.

وقال مايكل ناثانسون من موفيتنثانسون: “أصبح ظل الأمازون على هذا السهم الآن مقدماً ووسطًا … ويصعب رفضه”.

وكان آخرون أكثر تفاؤلاً. حافظت Evercore على تصنيف يتفوق على الأداء ، مستشهداً بالشراكات المتنامية لمكتب التجارة لبيع الإعلانات Netflix و Roku و Spotify ، وتوسيعها في وسائط البيع بالتجزئة والأسواق الدولية.

أصبحت الأمازون تيتان إعلان

اكتسبت حالة Bull For Amazon Ad Adm Steam منذ أن دخلت الشركة في سوق الإعلانات التلفزيونية قبل عام من خلال جعل الإعلانات الافتراضي على الفيديو الرئيسي.

على الرغم من أسعار الإعلانات ، على الرغم من ذلك ، فإن المعلنين مثل مقياس Amazon الهائل ، والقدرة على استهداف الأشخاص بناءً على تفضيلات التسوق الخاصة بهم ، ومتنامية العروض الرياضية الحية على الفيديو الرئيسي.

أخبر المطلعون على صناعة الإعلانات مؤخرًا شركة Business Insider أن دخول Amazon إلى الإعلانات التلفزيونية جعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للجميع باستثناء أفضل مشغلات التلفزيون ، مثل Disney و Comcast's NBCuniversal ، للتنافس.

قال تقرير لمورغان ستانلي في يوليو إن مقطع الفيديو الرئيسي لشركة أمازون كان يسير بخطى سريعة للسيطرة على سوق الإعلانات على أجهزة التلفزيون الذكية التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها ، حيث أخرجت يوتيوب من جثمها كرائد في السوق في عام 2027. في وقت لاحق من ذلك الشهر ، أبلغت أمازون عن أرباحها في الربع الثاني ، والتي تُظهر إجمالي أعمالها في مجال الإعلانات بنسبة 22 ٪ إلى 15.7 مليار دولار. التي تغلب على توقعات المحللين.

كانت Amazon أيضًا في صفقات رائعة مع اللافتات المتنافسة مثل HBO Max و Apple TV+ لجعل نفسها الوجهة الافتراضية لمشاهدة التلفزيون.

كل هذا قد يكون على ما يرام بالنسبة للمنافسين إذا كانت الفطيرة متزايدة باستمرار. لكن القلق الأكبر هو أن إعلان CTV لن يكون محرك النمو الذي كان عليه مرة واحدة – قيادة الشركات الإعلامية للقتال من أجل قطع من فطيرة أصغر.

أشار ناثانسون إلى إبطاء النمو في الأرباع الأخيرة وتكثيف المنافسة من Amazon و Google.

وقال إنه رأى “تباطؤًا أوسع” في سوق الإعلانات الأمريكية CTV والذي يجب أن يتعلق بضرائب مكتب التجارة.