تسلا ، و Netflix ، و StubHub تستهلك لحظة “Coldplaygate” الفيروسية

برز كولدبلايجيت كأحدث تسويق مجاني للجميع.

تعد Tesla و Netflix و StubHub و Seattle Mariners من بين عدد متزايد من العلامات التجارية التي استولت بسرعة على فيديو الإنترنت الفيروسي ، حيث تم تصوير شخصين من المدير التنفيذي للتكنولوجيا ورئيس شركته من الموارد البشرية التي احتضنت على “Camp Cam” في حفل موسيقي Coldplay قبل أن يتوصلان بسرعة إلى الإطار.

نشرت الحسابات الرسمية للشركات على وسائل التواصل الاجتماعي التي تسخر من الثنائي ، الذي قد يكون لدى رجل كولدبلاي ، كريس مارتن ، والكثير من الإنترنت المتوقع أن يكون له علاقة غرامية.

“إن نشر صورة لك تتمتع بإعداد Tesla الخاص بك بينما يكون الشخص الخاص بك في الخدمة هو ما يعادل أخذها إلى حفل Coldplay” ، كما تقول منشور من الشركة على حساب X. “سيعرف سيارتك.”

وكتب StubHub على Facebook: “لدينا تذاكر ColdPlay لك ولزميلك المفضل”.

وقال أستاذ الاتصالات الكلية في بوسطن ، البروفيسور مايكل سيرازيو لـ Business Insider ، إن ردود الفعل الوسيطة الاجتماعية هذه هي طريقة علامات تجارية لاستغلال “اقتصاد الانتباه” للبقاء ذي الصلة في وقت لا يسهل فيه اختراق الضوضاء مع الإعلان التقليدي.

وقال: “ليس فقط أصدقائك ومؤثراتك والمبدعين الذين يتنقلون مع النكات والميمات”. “إنها العلامات التجارية التي ترغب في الدخول في هذا المساحة أيضًا وتصادفها على أنها رائعة وباردة.”

وأضاف سيرازيو أنه قبل عقد من الزمان ، غالبًا ما كانت العلامات التجارية محفوظة غالبًا مع رسائلها عبر الإنترنت ، فإنها تتصور اليوم أنه أقل خطورة في الحصول على الأحداث الجارية ، باستثناء المسائل الجيوسياسية مثل الحروب في أوكرانيا والشرق الأوسط. علاوة على ذلك ، لا يتوقع أن يستمر اهتمام الناس في Coldplaygate لفترة طويلة على أي حال.

وقال “هذا يقع تحت عنوان ephemera على الإنترنت”.

ومع ذلك ، قد يكون من الحكمة على العلامات التجارية توخي بعض الحذر من خلال التسويق عبر الإنترنت. في وقت سابق من هذا العام ، فعلت دولينجو ذلك عندما نظمت وفاة التميمة البومة في جميع أسواقها باستثناء اليابان.

وقال لويس فون آهن ، الرئيس التنفيذي للشركة ، في مكالمة أرباح في ذلك الوقت: “اتضح أنه في اليابان ، لم يمزح عن الوفاة ليس مثل كوشير”.

وقال بروك إيرين دوفي ، أستاذ الاتصالات المساعد في جامعة كورنيل الذي يدرس ثقافة الوسائط الاجتماعية ، في حالة كولدبلايجيت ، على الرغم من ذلك ، يمكن أن تشعر العلامات التجارية بأمان نسبيًا.

وقالت: “لا يحتوي على نفس المبدأ الأخلاقي مثل شيء من شأنه أن يأخذ العلامات التجارية إلى مساحة سياسية لا لبس فيها ، وخاصة في لحظة سياسية هشة كما نجد أنفسنا فيها”. “إنه ليس شيئًا سيهتم الناس في معظمه.”