لم تتمكن الرئيس التنفيذي لشركة X Linda Yaccarino

اتخذت ليندا ياكارينو وظيفة مستحيلة. وفشلت في ذلك.

هذا هو ملخص بطول التغريدة الخاصة بي عن تشغيل Yaccarino لمدة عامين على Twitter/X ، والتي أعلنتها عبر منشورها على Twitter يوم الأربعاء.

النسخة الأطول من تحليلي ليست أطول بكثير.

في عام 2023 ، جلب Elon Musk ليندا ياكارينو لإصلاح أعماله الإعلانية ، والتي كان هو نفسه قد كسرها بعد شراء Twitter في عام 2022. وطالما أن Elon Musk يمتلك Twitter ، لا يمكن لأحد أن يصلح أعماله الإعلانية: إنه ليس كبيرًا بما يكفي ليكون أمرًا لا بد منه بالنسبة لمعظم المعلنين ، وتولد ملكيته عن أي إعلان يحتمل أن يفكر في أموال هناك. من الأسهل تجاهله ، وهو ما يفعله معظم المعلنين.

بدلاً من تعداد جميع أساليب Musk الخاطئة في مبيعات الإعلانات-لا يزال رقم 1 في القائمة ، بالطبع ، لا يزال مشهورًا “Go Fuck Yourself” في عام 2023-اسمحوا لي أن يلخص هذا الطريق: لسنوات ، قيل له Elon Musk أنه إذا قلل للتو سلوكه على منصته ، فقد يكون لديه وقت أسهل في الحصول على علامات تجارية ودراسة للسوائل مع هوه. بدلا من ذلك ، رفع دعوى عليهم.

لكن في وقت سابق من هذا العام ، في مواجهة احتمال أن سلوكه كان يبيع المبيعات في تسلا – الشركة التي جعلته أغنى رجل في العالم – قام على الأقل بإيماءات للرد ، وأخبر أي شخص يستمع أنه سيقضي وقتًا أقل في السياسة ومزيد من الوقت في إدارة السيارات. (ما إذا كان سيتابع هو مسألة أخرى.)

هذا هو: إذا أراد Musk حقًا جعل Twitter شركة إعلانية ، فقد كان يمكن أن يحاول. بدلاً من ذلك ، استمر في فعل ما كان يفعله ويأمل أن يتمكن Yaccarino من تنظيف فوضى.

يقول لو باسكاليس ، وهو من قدامى المحاربين في صناعة الإعلانات الذي يعمل الآن كمستشار عبر أعماله الاستشارية AJL: “لقد عثر إيلون على الطلبات والمتطلبات لاستعادة المعلنين لتكون مملة”. “لكن إذا أراد أن يفهم سبب عدم عودة المعلنين ، فيجب عليه أن ينظر إلى المرآة.”

لقد طلبت من X التعليق ، لكن لم أسمع مرة أخرى.

ما إذا كان بإمكان Yaccarino القيام بعمل أفضل هو سؤال مختلف. في بعض الأحيان ، بدت وكأنها توجه ميل رؤساءها الجدد للقتال مع الأعداء الحقيقيين والمتخيلين – مثل ظهورها الغريب على خشبة المسرح في مؤتمر الكود في عام 2023. في أوقات أخرى ، بدت ملتزمة باستخدام Rolodex للعمل مع العلامات التجارية الكبيرة التي لا تزال تعمل مع Twitter ، مثل NFL.

يمكنك أيضًا مناقشة ما إذا كان يجب أن تتولى المهمة على الإطلاق. تذكر أن Musk أعلنت بشكل أساسي عن استئجارها بينما كانت لا تزال في وظيفتها القديمة ، حيث تدير مبيعات الإعلانات في NBCUniversal ، مما أجبرها على الخروج مباشرة قبل حدث مبيعات حاسم. إذا كانت هذه هي الطريقة التي يعاملك رئيسك الجديد قبل أنت تبدأ أزعجك الجديد ، تخيل ما سيكون عليه الحال عندما كنت تعمل بالفعل هناك؟

في الماضي ، يبدو من الواضح أن Musk نفسه سئم حتى من التظاهر بأن Twitter سوف يكسب أموالًا حقيقية من الإعلان. في حين وصفت Yaccarino فترة ولايتها هناك بأنها “تحول تاريخي للأعمال” ، فإن الشركة التي أرسلتها الشركة التي أرسلتها إلى المستثمرين هذا العام تشير إلى أنه ، في أحسن الأحوال ، كانت الشركة تحقق أرباحًا تشغيلية مماثلة لما اكتسبته قبل استحواذ Musk – لكن إيرادات الإعلانات كانت لا تزال منخفضة منذ شرائه.

لكن الأشخاص الذين أعطوا Musk Money هذا العام لم يهتموا حقًا بأعمالها الإعلانية ، إما – كانوا مهتمين بعلاقة Twitter مع Xai ، منافس Musk Openai.

أصبح ذلك أكثر وضوحًا في مارس ، عندما أعلن Musk أن Xai “اشترى” Twitter. من وجهة نظر المستثمر ، إنه أمر غير عقلاني: من يهتم بثروات منصة وسائط التواصل الاجتماعي الفرعية ، مقارنةً بجانب شركة الذكاء الاصطناعى المملوكة للمسك خلال طفرة منظمة العفو الدولية؟

قد تفسر هذه الصفقة أيضًا لماذا لم يكن لدى Musk أي شيء تقريبًا يقوله استجابةً لمشاركة رحيل Yaccarino ، إلى جانب استجابة Pro Forma “شكرًا لك على مساهماتك”. لقد انتقل. الآن لديها أيضا.