إن ربط شركتي إعلان عملاقين ، Omnicom و Interpublic Group ، يتقدمان إلى الأمام ، ولكن مع تحذير غير عادي.
مع محاولة إدارة ترامب محاربة ما يعتبره تحيزًا لمكافحة المحافظة في الشركات الأمريكية ، قبلت لجنة التجارة الفيدرالية أمر موافقة مقترح من شأنه أن يمنع الشركات من مقاطعة بائعي الإعلانات بناءً على وجهات نظرهم السياسية أو الإيديولوجية.
بموجب الطلب ، لا يزال بإمكان المعلنين اختيار مكان تشغيل إعلاناتهم ، لكن الوكالات لا يمكنها توجيه الإنفاق الإعلاني بناءً على اعتبارات سياسية ولا يمكنهم الاعتماد على “قوائم الاستبعاد” التي تستند إلى وجهات النظر هذه.
بالنظر إلى أن العديد من المعلنين الكبار لا يريدون أن تظهر إعلاناتهم على المحتوى الحساس سياسيًا أو بالقرب منه ، فقد يؤدي الأمر إلى دفعهم بعيدًا عن الأخبار.
قال برايان ويسر ، محلل صناعة الإعلانات منذ فترة طويلة ، إن تحرك يوم الاثنين من قِبل FTC يسيس الإعلانات تمامًا ويضع وسائل الأخبار الضعيفة بالفعل في خطر أكثر.
وقال “الأخبار كانت بالفعل في وضع محفوف بالمخاطر”. “من الأسهل تجنبها تمامًا.” وتوقع أن تتبع الوكالات الأخرى تقدم Omnicom و IPG.
وأضاف “لا أحد يريد أن يجعل نفسه هدفا”.
وقال ويسر أيضًا إنه على الرغم من نية النظام ، فإنه لن يساعد بالضرورة الناشرين أو المنصات المحافظة. مع وجود الوكالات التي تحجم عن تقديم المشورة للمعلنين ، قد تلتزم العلامات التجارية بالمنافذ الكبيرة التي يعرفونها بالفعل-مثل صحيفة نيويورك تايمز.
ردد هذا الرأي من قبل المطلعين الآخرين في صناعة الإعلانات ، قال بعضهم إنهم شاهدوا عمالقة التكنولوجيا مثل Meta و Google كمستفيدين محتملين.
وقال ريشاد توباكوالا ، وهو EXEC السابق في Publicis Groupe والمستشار الآن ، إن الوكالات سوف تعتمد على الخوارزميات لاتخاذ قرارات إعلانية ، وتقوض في النهاية نفسها.
“في مرحلة ما ، سيقول أحدهم ،” لماذا لدي وكالة؟ ” التسويق يدور حول المنظور.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
كانت أعمال الأخبار تحت الضغط بالفعل
لطالما تجنبت العديد من العلامات التجارية الإعلانات مع وسائل إخبارية ، على الرغم من أن الدراسات قد جادلت بأن الإعلان حول الأخبار لا يؤثر سلبًا على تصور العلامة التجارية. اكتسبت هذه الممارسة Steam ، ساعدت شركات التكنولوجيا مثل علوم الإعلانات المتكاملة و Doubleverify ، والتي توجه الإعلانات بعيدًا عن المنصات التي تعتبرها “العلامة التجارية غير الآمنة” أو “غير مناسبة”.
حتى خلال دورات الأخبار الكبيرة مثل الوباء ، غالبًا ما يكافح ناشري الأخبار من أجل تسييل المسامير في الجمهور. هذا ، وصعود عمالقة التكنولوجيا ، وضعت الضغط على الناشرين. كان هناك ما يقرب من 5000 تخفيضات في العمل في مجال الأخبار في عام 2024 ، وفقًا لشركة Outplace Callenger و Gray و Christmas ، وهي أعلى مستوى منذ عام 2020 ، عندما سجلت حوالي 16000 من التخفيضات الأخبار.
مع صعود ترامب ، دخلت سلامة العلامة التجارية حروب الثقافة. جادل حلفاء ترامب بأن المعلنين قد قاطعوا مواقع الأخبار المحافظة.
في العام الماضي ، قام Elon Musk's X Passed Sids ، بما في ذلك Mars و Lego و Nestlé ، بزعم أنهم تواطأوا في مقاطعة المنصة بشكل غير قانوني. استعد المعلنون إلى الوراء ، ووصفوا بدعته بمحاولة من قبل X لتراجع إيرادات الإعلانات التي خسرتها بعد أن اشترى Musk المنصة والمعلنين المنفردين. لعب Musk دورًا مؤثرًا في إدارة ترامب حتى يغادر منصبه في مايو.
جاءت بدلة أخرى من Rumble ، وهي منصة فيديو تحظى بشعبية لدى المحافظين. اتهمت Rumble Diageo ، شركة AD Holding Company WPP ، ومجموعة تجارية إعلانية من التواطؤ لمقاطعة المنصة. نفى المدعى عليهم أن يكون هناك مؤامرة وجادل رامبل لم يكن منصة جذابة لهم.
جاء الإجراء القانوني من الجانب الآخر من الممر السياسي يوم الاثنين.
قامت Media Matters for America ، وهي مجموعة مناصرة ليبرالية ، بمقاضاة FTC ، مدعطة أن الوكالة كانت تنقص لتقاريرها عن X و Musk.
وقال أنجيلو كاروسون ، رئيس وسائل الإعلام: “لقد أثبتت إدارة ترامب أنه لن تتردد في إساءة استخدام سلطات الحكومة الفيدرالية على تقويض التعديل الأول والمعارضة الخنق”. “هذا التحقيق السياسي للغاية في لجنة التحقيقات الفيدرالي هو جزء من كتاب اللعب هذا.”
“الشيطان سيكون بالتفصيل”
يؤكد الطلب أنه لا يزال بإمكان العلامات التجارية الإعلان عن المكان الذي يريدون. وقال روبن شريورز ، الرئيس التنفيذي لشركة Ebiquity ، وهي شركة استشارية للتسويق ، إن ذلك سيجعل تأثير الطلب يمكن التحكم فيه من الناحية النظرية للعلامات التجارية والوكالات.
لكن الأمر لا يحدد “وجهات النظر السياسية أو الإيديولوجية” ، والتي قد تؤدي إلى مواقف غريبة حيث يمكن اعتبار حظر المحتوى العنصري أيديولوجيًا.
وقال “الشيطان سيكون بالتفصيل والإنفاذ”.
أصدرت رؤساء Omnicom و IPG بيانًا يطلق عليه الأمر “مقبولًا متبادلًا”.
وقال جون ورين ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Omnicom: “يسعدنا أن معاملتنا مع Interpublic قد طهرت هذه العقبة التنظيمية الهامة”.
وأضاف فيليب كراكوفسكي ، الرئيس التنفيذي لشركة Interpublic: “أخبار اليوم هي خطوة ملحوظة إلى الأمام في عملية الجمع بين شركاتنا ومجمعاتها العميقة من المواهب والقدرات التكميلية والقوة الجغرافية”.
يريد Omnicom الاستيلاء على IPG وإنشاء أكبر شركة وكالة إعلانية ، مع إيرادات بقيمة 25 مليار دولار على أساس 2024 أرقام. إذا تمت الموافقة عليها في النصف الثاني من العام ، فيمكن للصفقة تجهيز الشركات بشكل أفضل لتحمل التهديد الذي تشكله وكالات من الذكاء الاصطناعي والأتمتة.