تعريفة ترامب على الواردات الصينية الرخيصة ستكلف مليارات التكنولوجيا الكبيرة

أدى التوسع في الثغرة لشحنات البضائع الخالية من التعريفة الجمركية منذ ما يقرب من عقد من الزمان إلى Temu و Shein وغيرهم من تجار التجزئة على الإنترنت منخفضة التكلفة الذين يقدمون عناصر مباشرة من المصانع الصينية بخصومات لا يمكن فهمها.

كما أطلق العنان لشيء آخر – سلسلة من المليارات من الإعلانات الرقمية التي وفرت أهدافًا للميتا والأبجدية وغيرها من عمالقة صناعة التكنولوجيا. Temu و Shein ، الهزائم من أجل انتباه المتسوقين الأمريكيين ، على ما يبدو كل شبر من الإنترنت مع إعلاناتهم. في العامين الماضيين ، أنفقت أمازون فقط أكثر على الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة أكثر من شين أو تيمو.

الآن ، قد يقترب Bonanza الإعلاني من نهايته بعد زوال ثغرة الشحن التي حفزت.

يوم الجمعة ، ألغى الرئيس ترامب الإعفاء الذي سمح للسلع التي تم تقديمها في البر الرئيسي للصين وهونغ كونغ تقدر قيمتها بأقل من 800 دولار لدخول الولايات المتحدة دون أن تخضع لضرائب الاستيراد. بالنسبة إلى Temu و Shein ، هذا يعني أنهما يخضعون الآن لتعريفات تصل إلى 145 في المائة لإحضار البضائع الصينية. في الأسبوع الماضي ، بدأت TEMU في إضافة “رسوم الاستيراد” إلى بعض المنتجات ، والتي ضاعفت أكثر من إجمالي السعر لشراء وشحن العناصر.

قال متحدث باسم TEMU يوم الجمعة إن الشركة قد توقفت عن شحن منتجات الصين مباشرةً إلى العملاء في الولايات المتحدة ، وأن أوامرها الأمريكية ستعمل الآن على شحنها من المستودعات المحلية في أمريكا ، باعتبارها “الانتقال إلى نموذج الوفاء المحلي”. لم يرد شين على الفور على بريد إلكتروني يطلب التعليق.

من المتوقع أن تتعامل التعريفات الجديدة لضربة معاقبة للشركات المبنية على بيع البضائع بأسعار صخرية وجذب العملاء من خلال الإعلانات العدوانية عبر الإنترنت.

باستخدام شعار “متجر مثل الملياردير” ، اشترى Temu وقت الإعلان خلال Super Bowl.

استخدمت الشركة الأم لـ Temu ، PDD Holdings ، استراتيجية مماثلة لتطبيقها الصيني للتجارة الإلكترونية ، Pinduoduo ، في الصين ، تنفق ببذخ على الإعلان للنمو بسرعة في سوق تنافسية.

وقال Sky Canaves ، المحلل الرئيسي للتجزئة والتجارة الإلكترونية في شركة الأبحاث Emarketer ، إن الإعلانات من Temu و Shein كانت “لا مفر منها” في البحث والوسائط الاجتماعية والتطبيقات. لكن هذا يتغير.

وقالت: “لقد قاموا بالفعل بسحب إعلاناتهم بشدة”.

على مدار فترة أسبوعين ابتداءً من 31 مارس ، أنفقت Temu 31 في المائة على الإعلانات اليومية الأمريكية على Facebook و Instagram و Tiktok و Snap و X و YouTube من متوسط ​​إنفاقها اليومي على تلك المنصات في الثلاثين يومًا السابقة ، وفقًا لتقديرات Sensor Tower ، وهي شركة استخبارات السوق. انخفضت النفقات الإعلانية اليومية لشين على شبكاتها الاجتماعية في الولايات المتحدة بنسبة 19 في المائة خلال الأسبوعين نفسه.

بدأت Temu و Shein ، التي غمرت Google في الولايات المتحدة بإعلانات للبضائع التي يبيعونها ، تختفي من المنصة في أبريل. في 5 أبريل ، شكلت TEMU 19 في المائة من جميع الإعلانات الأمريكية المعروضة على Google Shopping ، لكن هذا الرقم انخفض إلى صفر بعد أسبوع ، وفقًا لبحث Tinuiti ، وهي شركة تسويق. ذهب شين من حوالي 20 في المئة في أوائل أبريل إلى الصفر بحلول 16 أبريل.

حدد Tinuiti التعريفات باعتبارها العامل الرئيسي وراء التراجع الإعلاني. وقالت إن التخفيض في الإنفاق تزامن مع رفع الأسعار من قبل الشركتين على منتجات معينة.

بدون وجود إعلان مستمر ، سقطت تطبيقات Temu و Shein من مخططات التطبيقات المحمولة الأكثر تنزيلًا في الولايات المتحدة. خدم Temu حوالي 30 مليون مستخدم يوميًا في الولايات المتحدة ، كشفت الشركة في دعوى قضائية مقدمة ضد شين في عام 2023.

في Meta ، الذي يمتلك Facebook و Instagram و WhatsApp ، قام بعض تجار التجزئة الآسيويين بتخفيض الإنفاق الإعلاني الأمريكي بالفعل تحسباً لنهاية ما يسمى بالإعفاء من De Minimis ، حسبما ذكرت سوزان لي ، المدير المالي في Meta ، في مكالمة هاتفية مع المستثمرين يوم الأربعاء. وقالت إنه تم إعادة توجيه بعض الإنفاق إلى منصات التعريف في أسواق أخرى ، لكن الإنفاق في أبريل قد انخفض عن العام السابق. السيدة لي لم تسمي أي من الشركات.

كان المستثمرون يراقبون عن كثب ما قاله Meta لأن المعلنين من الصين ، بقيادة Temu و Shein ، كانوا أحد أسرع قطاعات الشركة نمواً. في العام الماضي ، حقق المعلنون من الصين إيرادات بقيمة 18.4 مليار دولار ، وهو ما يمثل حوالي 11 في المائة من إجماليها وأكثر من الضعف في الحجم منذ عام 2022.

قالت شركة Snap ، وهي شركة لوسائل التواصل الاجتماعي ، إن “مجموعة فرعية من المعلنين” قد خفضت الإنفاق بسبب التغييرات في ثغرة الشحن. ورفضت الشركة تقديم توقعات لربعها الحالي ، مشيرة إلى عدم اليقين الناجم عن التعريفات. انخفضت أسهم Snap بنسبة 12 في المائة بعد الإعلان.

في الأسبوع الماضي ، قال فيليب شندلر ، كبير مسؤولي الأعمال في Google ، إن التغييرات في ثغرة التعريفة “ستتسبب بوضوح في ريح معاكسة طفيفة لأعمالنا في عام 2025” ، في المقام الأول من شركات التجارة الإلكترونية الآسيوية. كما أنه لم يحدد شركات محددة.