لماذا حذرت شركة Apple من تعريفة قدرها 900 مليون دولار

الأسوأ لم يأت بعد

كانت وول ستريت تنتظر بفارغ الصبر النتائج الفصلية الفصلية من أمازون وأبل لترى مدى سوء الشركات-لما يسمى بعمالقة التكنولوجيا السبع الرائعة ، وربما الأكثر عرضة لحرب الرئيس ترامب التجارية-ستضرب التعريفات.

الجواب: ليس سيئا للغاية. ولكن قد تكون الفصول القادمة أكثر فوضى ، مما يدل على أنه ليس حتى الشركات القوية للغاية محصنة ضد اعتداء ترامب على التجارة العالمية.

النقاط البارزة:

• تجاوزت شركة Apple توقعات المحللين في الربع الأخير ، مع ربح 24.78 مليار دولار و 95.36 مليار دولار من المبيعات.

• صرخت أمازون بتوقعات وول ستريت ، مع إيرادات 18.4 مليار دولار و 155.7 مليار دولار من الإيرادات.

على الرغم من التسلق المستمر للمخاوف بشأن التعريفة الجمركية في الربع الذي تم الانتهاء منه ، قال تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، إن الشركة لم تشهد أي علامة على أن العملاء يتقدمون إلى الأمام مشترياتهم من أجهزة iPhone في حالة أجبرات Levies على رفع الأسعار. لم يكن هذا هو الحال في Amazon ، مع Andy Jassy ، الرئيس التنفيذي للشركة ، قائلاً إنه كان هناك “شراء متزايد” لبعض المنتجات.

المستقبل يبدو غريم. حذر كوك من أنه على الرغم من الإعفاءات من التعريفة الجمركية على أجهزة iPhone الصينية الصينية ، فاز بعد ضغطه الشخصي لترامب ، قد تواجه شركته 900 مليون دولار في الربع الحالي بسبب واجبات الاستيراد. هذا على افتراض عدم وجود رسوم جديدة تدخل الصورة. (حقيقة ممتعة: ظهرت كلمة “تعريفة” 27 مرة خلال مكالمة أرباح Apple مع المحللين.)

اعترف جاسي بعدم اليقين ، وأخبر المحللين ، “من الواضح أنه لا أحد منا يعرف بالضبط أين ستستقر التعريفات أو متى.” (عدد كلمات التعريفة من المكالمة: 17.)

العمليات الأخرى تواجه الضغط. غالبًا ما تفوق قسم خدمات Apple على مبيعات الأجهزة. لكن قاضًا اتحاديًا أمر الشركة مؤخرًا بالتوقف عن جمع العمولات من بعض مبيعات التطبيقات ، وهو قرار تستأنف Apple. وقد تفقد الشركة بعض المدفوعات السنوية التي تبلغ 20 مليار دولار والتي تمنحها Google بمثابة محرك البحث الافتراضي في متصفح Safari إذا أقنعت وزارة العدل قاضيًا اتحاديًا بفرض عقوبات قاسية لمكافحة الاحتكار على عملاق البحث.

وفي الوقت نفسه ، جاء قسم الحوسبة السحابية في أمازون ، وهو عمل حاسم للشركة ، أقل بقليل من توقعات وول ستريت وتخلفت عن مايكروسوفت. قلق بعض المحللين أيضًا من أن الإعلان ، وهو مصدر إيرادات متزايد الأهمية ، قد يواجه ضغوطًا من التعريفات.

الشركات تتخذ خطوات لتليين الضربة من التعريفات. قال كوك إن “غالبية” أجهزة iPhone التي تباع في الولايات المتحدة خلال الربع الحالي ستأتي من الهند بدلاً من الصين. سيتم صنع منتجات أخرى ، مثل أجهزة iPad ، في فيتنام.

وقال جاسي إن أمازون “مركزة بشكل مهووس” على تجنب الزيادات الكبيرة في الأسعار ، جزئياً من خلال شراء مخزون إضافي ومساعدة البائعين في سوقها على القيام بنفس الشيء. ومع ذلك ، فقد اختبر بعض التجار مقدار ما يمكنهم رفع الأسعار دون أن يعاقبوا من قبل أمازون ، وفقًا لتقارير وول ستريت جورنال.

يظل وول ستريت حذرًا ، مع انخفاض الأسهم في كلا الشركتين في تجارة ما قبل السوق. قال بن باجارين من شركة الأبحاث التكنولوجية للاستراتيجيات الإبداعية لصحيفة التايمز ، إن شركة Apple قد حققت أداءً جيدًا في الوقت الحالي لأنها لم تضطر إلى رفع الأسعار. لكنه أضاف ، “السؤال هو: إذا ضربت المزيد من التعريفة الجمركية ، فماذا يحدث؟”

وحذر جيل لوريا من شركة الأبحاث دا ديفيدسون من أن المساهمين “قد يشعرون بخيبة أمل صغيرة من الهوامش وتوجيهات الهامش ، مما قد يخلق قلقًا بشأن تكاليف تعريفة امتصاص الأمازون”.

يريد Dealbook أن يسمع منك

نود أن نعرف كيف تؤثر التعريفات على عملك. هل غيرت الموردين؟ تفاوضت انخفاض الأسعار؟ توقف مؤقتا أو التوظيف؟ وضعت خطط لنقل التصنيع إلى الولايات المتحدة؟ أو هل ساعدت التعريفات عملك؟ لو سمحت دعنا نعرف ما تفعله.

هذا ما يحدث

تضع صفقة التشفير صراعات الرئيس ترامب في دائرة الضوء. قال MGX عملاق الذكاء الاصطناعي الإماراتي المدعوم من الدولة إنه سيستخدم stablecoin التابع لـ Trump ، لاستثمار ملياري دولار في Binance Crypto Exchange. يمكن أن تولد الصفقة مئات الملايين من الدولارات لعائلة ترامب ، مما يثير المزيد من المخاوف بشأن علاقة الرئيس المتضاربة مع التشفير. استشهدت السناتور إليزابيث وارن ، ديمقراطي في ماساتشوستس ، بالأخبار بالتنديد بقانون stablecoin المقترح الذي قالت إنه “يسهل على الرئيس وعائلته تصطف جيوبهم”.

تسقط Microsoft مستشارًا قانونيًا منذ فترة طويلة لمن يقاتل ترامب. تراجع المحامون من Simpson Thacher & Bartlett-الذي وافق الشهر الماضي على التبرع بمبلغ 125 مليون دولار في خدمات Pro Bono للأسباب التي تخدمها ترامب-من تمثيل عملاق التكنولوجيا في دعوى قضائية تتعلق باستيلاءها على Activision Blizzard. يتم استبدالهم بمحامين من Jenner & Block ، والذي رفع دعوى قضائية ضد أمر تنفيذي يستهدف الشركة. ليس من الواضح السبب ، ولكن هذا علامة على أن معارضة ترامب لن تكلف بالضرورة شركة محاماة.

يطلق Kohl المدير التنفيذي لإرسال الأعمال التجارية إلى شريكه الرومانسي. وقال بائع التجزئة إنه رفض آشلي بوكانان ، الذي شغل الدور فقط منذ نوفمبر ، “من أجل السبب” لتوجيه الشركة للقيام بأعمال تجارية مع بائع كان “لم يكشف عنه تضارب في المصالح”. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن بوشانان كان لديه علامة كول على اتفاقية استشارية بملايين الدولارات مع مجموعة بوسطن الاستشارية ، حيث شريكه ، تشاندرا هولت ، مستشار.

ماذا تشاهد في تقرير وظائف يوم الجمعة

كان سوق العمل على الطيار الآلي ، حيث قام أصحاب العمل بتطوير توظيف قد استغرق لمدة خمس سنوات تقريبًا. من المتوقع أن تستمر هذه السلسلة مع تقرير وظائف يوم الجمعة – لكن العديد من الاقتصاديين يتوقعون مضاعفات الشركات التي تستعد للمزيد من التداعيات من الحرب التجارية للرئيس ترامب.

يمكن أن تعزز قراءات أخف من المتوقع مكالمات من وول ستريت لتقليل أسعار الفائدة إلى انخفاض أسعار الفائدة قريبًا ، خاصة بعد تقرير التضخم الفاتر يوم الأربعاء وتقرير الناتج المحلي الإجمالي الرديء. في حين أن الاقتصاديين والتجار يقولون إنهم يعتقدون أن التخفيض في شهر مايو غير مرجح ، فإن البنك المركزي سيتعرض لضغوط أكبر إذا كانت أرقام يوم الجمعة ناعمة بشكل خاص.

ماذا تتوقع: من المحتمل أن يكون التوظيف قد ارتفع بنحو 135000 في أبريل ، بانخفاض حاد من 228،000 المضافة في مارس ، حيث شمل الاقتصاديون استطلاعًا حسب تقديرات FactSet ؛ من شأنه أن يبقي معدل البطالة ثابتًا عند 4.2 في المائة. من المتوقع أن يظل نمو الأجور متغيرًا قليلاً من التقرير السابق ، حيث ينمو مرة أخرى بنسبة 0.3 في المائة في المتوسط ​​المتداول لمدة ثلاثة أشهر.

(قد يستغرق الأمر عدة أشهر أخرى قبل أن تبدأ خسائر الوظائف الفيدرالية التي يقودها ما يسمى وزارة الكفاءة الحكومية في Elon Musk في الظهور في التقارير.)

كانت البيانات الاقتصادية الحديثة مقلقة. أظهر تقرير كشوف المرتبات الخاصة في ADP يوم الأربعاء تباطؤ التوظيف. تميل إلى أن تكون هناك تباينات بين تقارير ADP ومكتب إحصاءات العمل ، ولكن الضعف في مكان آخر – واضح من بيانات تصنيع ISM يوم الخميس – يشير إلى وجود تصحيح تقريبي.

وكتب ماثيو مارتن ، كبير الاقتصاديين الأمريكيين في أكسفورد الاقتصادي ، في مذكرة بحثية يوم الخميس: “الشركات تتجه نحو تسريح العمال وبعيدًا عن التوظيف والاستنزاف للسيطرة على التكاليف وسط ضعف الطلب وبيئة اقتصادية غير مؤكدة”.

يمكن أن يأتي Doozy الحقيقي الشهر المقبل. وذلك عندما يتوقع الاقتصاديون رؤية التداعيات من الحرب التجارية لترامب وقمعه على الهجرة يأكلون في التوظيف. وكتبت فيرونيكا كلارك ، خبيرة الاقتصاد في Citigroup ، في مذكرة مستثمر هذا الأسبوع: “كلما استمرت التعريفات الكبيرة الطويلة ، كلما زادت فرصة تسريح العمال المتعلقة بالتعريفة”.

قد يكلف الآن قميص بقيمة 10 دولارات 24.50 دولارًا

المتسوقين الأمريكيين الذين يتطلعون إلى شراء قميص غير مكلف أو زوج من الأحذية على شين هم في مفاجأة في الخروج. في يوم الجمعة ، أنهى ترامب قاعدة الشحن التي دعمت انفجار التجارة الإلكترونية وتعطيلها في نماذج أعمال البيع بالتجزئة التقليدية. سمحت الإعفاء الضريبي على الحزم من الصين التي تقدر قيمتها بأقل من 800 دولار في الولايات المتحدة خالية من التعريفة الجمركية.

اعتمدت شين وتيمو ، تطبيقات التسوق الصينية الشهيرة ، على ما يسمى بوالوسين. إنهم يرفعون أسعارهم بالفعل بسبب التغيير.

دعوات إلى إصلاح الحد الأدنى سبق الرئيس ترامب. ولكن كما كتبت دانييل كاي لصالح صفقة ، فإن طرحه هو تبذير الفوضى لبائعي التجارة الإلكترونية من جميع الأحجام ، وليس فقط عمالقة الأزياء السريعة.

من وجهة نظر ترامب ، دي الحد الأدنى هو “عملية احتيال”. قال هذا الأسبوع إنه يؤلمني الشركات الصغيرة. كما قال الرئيس أن الإعفاء اللازم لإنهاء كوسيلة لوقف تدفق الفنتانيل. حاول ترامب البدء في فرض ضرائب على البضائع الصينية ذات القيمة المنخفضة في فبراير ، لكنه سار على التغيير بعد أن تسبب في تراكم الحزم على الحدود.

إنه يحاول مرة أخرى ، وهذه المرة ، قد تلتصق.

لا الديمقراطيين ولا الجمهوريين يحبون الإعفاء. في الخريف الماضي ، استشهدت إدارة بايدن باهتمامات مماثلة عند إدخال خطة لتقليل هذه الشحنات منخفضة التكلفة. كما أن تجار التجزئة التقليديين الذين يرسلون شحنات كبيرة إلى مستودعاتهم في الولايات المتحدة قد أبرزوا القاعدة ، قائلين إنها تضعهم في وضع غير مؤات. قدمت الشركات حزم بقيمة 46 مليار دولار بموجب هذا الحكم ، وفقًا لتقديرات Nomura.

عمالقة الأزياء السريعة في دائرة الضوء. أصبح شين وتيمو عملاق للتسوق بفضل الجزئي للإعفاء. اعتاد عملائهم على الخصومات والسرعة – الملابس 15 دولارًا ، والأحذية ، والألعاب ، والأدوات المنزلية ، وكلها على عتبة بابهم في غضون أيام. معا ، يولد شين وتيمو أكثر من 100 مليار دولار من إجمالي المبيعات.

قامت Amazon Drew Trump Anger مؤخرًا عندما تفكر في ذلك باتباع تقدم مواقع التجارة الإلكترونية هذه من خلال تفصيل تكاليف التعريفة في الأسعار. بدأ Temu بالتفصيل التكلفة التي ستضيفها التعريفة الجمركية إلى مشترياتها ، بينما تحذر Shein من أن “التعريفات مدرجة في السعر الذي تدفعه”.

لكن إنهاء الحد الأدنى ليس بالضرورة الوجودية لهذه الشركات. قد يعني فقط التغييرات في سلاسل التوريد الخاصة بهم. لقد بدأوا بالفعل في التنويع من خلال العمل مع المزيد من البائعين في الولايات المتحدة ، وقد فكرت Shein في تحويل بعض الإنتاج خارج الصين ، وفقًا لتقرير صادر عن The Financial Times.

ليس فقط اللاعبين الكبار. يعتمد الكثير من الأشخاص الذين يبيعون على مواقع مثل Etsy و eBay و Shopify اعتمادًا كبيرًا على الإعفاء الضريبي DE Minimis.

تستورد كيلي كيندال ، التي تدير أعمالًا للحرف اليدوية في منطقة شيكاغو ، معظم منتجاتها مباشرة من الصين-معفاة من الضرائب ، من خلال الحد الأدنى. إنها تستخدم تلك المواد لصنع مجموعات تبيعها على Etsy. الآن ، نموذج أعمالها في الهواء. وقال كيندال: “لا أعتقد أن الناس يفهمون التأثير الأكبر للشركات الصغيرة حقًا”.

هذا لا يؤثر فقط على الشركات الأمريكية. تنطبق الضرائب الجديدة على جميع البضائع التي تم إجراؤها في الصين ، حتى لو تم شحنها إلى الولايات المتحدة بشكل غير مباشر. قال بعض البائعين الكنديين الذين يبيعون البضائع الصينية الصينية أنهم يتطلعون إلى بناء قاعدة عملائهم الكندية استجابة لتغيير الحد الأدنى.

قراءة السرعة

صفقات

السياسة والسياسة والتنظيم

أفضل ما في البقية

• يجادل خبير اقتصادي: كما أنه يشير أيضًا إلى تشويه أرقام الناتج المحلي الإجمالي ، إنه يشير أيضًا إلى تباطؤ فعلي في النمو. (اقتصاديات apriciptas)

• كانت علاقة بيل بيليتشيك مع جوردون هدسون علفًا لمواقع القيل والقال. لكنه يكلف أيضًا UNC ، الذي يدرب فريق كرة القدم ، صفقة مع HBO. (الرياضي)

• “يريد ترامب سلاح الجو جديدًا واحدًا سيئًا للغاية ، وهو يقوم بتجديد طائرة قطرية” (WSJ)

نود ملاحظاتك! يرجى إرسال الأفكار والاقتراحات بالبريد الإلكتروني إلى [email protected].