يريد LinkedIn شريحة أكبر من اقتصاد الخالق

هل لاحظت المزيد من مقاطع الفيديو المنتجة بشكل احترافي في خلاصة LinkedIn مؤخرًا؟ إنه حسب التصميم ، ويمكنك أن تتوقع رؤية المزيد.

قالت LinkedIn يوم الخميس إنها تطلق قائمة جديدة من خمسة عروض أصلية من المبدعين الذين يركزون على الأعمال ، بما في ذلك رجل الأعمال و “The Diary of a Ceo” مضيف Podcast Steven Bartlett ، ومصمم الأزياء “Real Housewives of New York”.

يأتي دفعة الفيديو الجديدة من LinkedIn في الوقت الذي تتدافع فيه شركات التكنولوجيا ، من Spotify إلى YouTube ، لتغلق Top Creator Talent.

أخبر دافانج شاه ، نائب رئيس شركة LinkedIn ، Business Insider أن الجهد هو أيضًا جزء من التركيز المتزايد للمنصة على الفيديو. وقال إن إجمالي مشاهد الفيديو ارتفع بنسبة 36 ٪ هذا العام مقابل الأخير ، وإنشاء الفيديو ينمو بمعدل ضعف معدل تنسيقات ما بعد آخر.

ستركز عروض LinkedIn الجديدة على مواضيع مثل ريادة الأعمال الإناث ، وكتاب اللعب التنفيذي ، والذكاء الاصطناعي. المبدعون الآخرون يشاركون في شيللي زاليس ، مؤسس الحاصل على الأنثى ؛ جاي راز ، مضيف “كيف قمت ببناء هذا” بودكاست ؛ والمؤلف برنارد مار.

قال LinkedIn إن المزيد من العروض من منشئي المحتوى الإضافيين تعملون ، على الرغم من أن الشركة تخطط للحفاظ على الاختيار منسقًا للغاية في الوقت الحالي.

تشير العروض الجديدة إلى توسيع برنامج LinkedIn للأسلاك ، والذي تم إعادة تسمية BrandLink. كان شركاء الإطلاق الأولية من 2023 إلى 2024 ناشرين أخبار محترفين مثل صحيفة وول ستريت جورنال ورويترز وبيزنس إندز. وقال LinkedIn إنه يجلب أيضًا ناشرين جدد هذا العام ، بما في ذلك واشنطن بوست ، ومكتب المكتب الأمامي ، وأدويك.

ومع ذلك ، يوضح التوسع مع المبدعين كيف أصبح المؤثرين جزءًا متزايد الأهمية من وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بمواضيع الأخبار. بينما كان ينظر إلى LinkedIn ذات يوم كأداة ترويجية ذاتية إلى حد كبير للباحثين عن عمل ، فإن المزيد من زوايا مجتمع الأعمال-من أصحاب رأس المال الاستثماري ، إلى الرؤساء التنفيذيين ، والمسوقين-تأتي بانتظام إلى المنصة لتكوين آخر الأخبار وغيرها من الموضوعات التوجيهية في صناعاتهم.

يتيح برنامج BrandLink للناشرين والمبدعين أن يسيطروا على مقاطع الفيديو الخاصة بهم من خلال إعلانات ما قبل الترحيل على عروضهم ، والتي تظهر في الخلاصة كمستخدمين يقومون بالتمرير للتطبيق. مثل YouTube ، يمكن للمستخدمين تخطي الإعلان الكامل بعد المشاهدة لبضع ثوان. يمكن للمعلنين اختيار ما يظهر أنهم يريدون الظهور واستخدام بيانات LinkedIn لاستهداف مجموعات محددة من المستخدمين ، مع تحديد الأسعار في مزاد إعلان.

وقال ناشر Exec لـ BI للبيئة: وقال متحدث باسم LinkedIn إن الشركة لا تستطيع مشاركة تفاصيل حول نموذج حصة الإيرادات. وقال المتحدث إن المبدعين يمتلكون الملكية الفكرية للمحتوى الذي يقومون بإنشائه من أجل LinkedIn ، وهم حرة في توزيع المحتوى على منصات أخرى – لكن يجب عليهم نشره إلى LinkedIn أولاً.

جمهور LinkedIn المحترف والأثرياء جذاب للمعلنين

قامت LinkedIn منذ فترة طويلة بتسليم المبدعين. في عام 2012 ، أطلقت برنامج المؤثرات ، وشجع رجال الأعمال المشهورين مثل بيل غيتس وريتشارد برانسون وأريانا هافينجتون على النشر إلى المنصة. لكن جهودها ارتفعت في السنوات الأخيرة ، حيث تم طرحها على الأدوات للمبدعين المشهورين والأيض على حد سواء ، المصممة لمساعدتهم على عرض خبراتهم وزيادة أتباعهم. أخبر المبدعون BI العام الماضي أنهم شهدوا نجاحًا مبكرًا من خلال نشر مقاطع فيديو على تغذية الفيديو الرأسية على غرار Tiktok.

وقال شاه إن المعلنين ينجذبون إلى المحتوى على النظام الأساسي الذي يعاني من المصداقية والأصالة.

وقال شاه: “عندما تنتج محتوى أصيلًا وموثوقًا به ، فإنه يؤدي إلى اتصالات ، فإنه يؤدي إلى محادثات ، وفي النهاية يؤدي إلى صفقات مغلقة ، وهذا ما يهتم به المسوقون أكثر من غيرهم”.

بالنسبة إلى LinkedIn ، يعزز أي ارتفاع في أرقام المستخدمين والمشاركة أعمالها الإعلانية. تتوقع شركة الأبحاث Emarketer ، وهي شركة شقيقة لـ BI ، أن تولد LinkedIn 8.06 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في عام 2025 ، بزيادة 12.4 ٪ على أساس سنوي.

تواجه طموحات فيديو LinkedIn منافسة شديدة من YouTube و Tiktok ، والتي تستضيف بالفعل oodles من المحتوى الذي يركز على الأعمال والمالية. أصبح YouTube ، على وجه الخصوص ، وجهة كبيرة للبودكاست ، بما في ذلك “يوميات الرئيس التنفيذي” المذكورة أعلاه.

وقال بريندان جاهان ، الرئيس التنفيذي لشركة Creator Authority ، وهي وكالة تسويق مؤثرة تركز على LinkedIn ، إن المنصة لها مزاياها. إنه يلفت السمات التي يريدها العديد من المسوقين: جمهور كبير (أكثر من مليار مستخدم ، لكل LinkedIn) ، وأدوات الإعلانات القوية ، وبيئة آمنة إلى حد كبير. قال جاهان ما يميز المنصة عن طريقه المحترف والغني.

وقال جاهان “هذا هو المكان الذي يقضيه صانعي القرار والمديرين التنفيذيين في الواقع.” “ربما أكثر من أي منصة أخرى.”

مع دخول LinkedIn على الفيديو ، قال نيك شيشرون ، مؤسس موندو مايريكس ، وهو منصة تحليلات واستشارات للبيانات ، إن النظام الأساسي يجب أن يتجنب مطاردة الحجم على القيمة.

وقال شيشرون: “يجب على LinkedIn قيام برعاية محتوى الإشارات العالية التي تتوافق مع النية المهنية للمنصة ، وليس فقط دفع الطعم المشاركة”. “الهدف ليس مقياسًا ، إنه إشارة. لا تحتاج إلى مليون مشاهدة. أنت بحاجة إلى 10 صانعي قرار مناسبة.”