دفعت Spotify أكثر من 100 مليون دولار للناشرين والمبدعين البودكاست منذ يناير.
الدفع هو نتيجة برنامج تم تقديمه في عام 2025 الذي فتح تدفقات إيرادات جديدة للمضيفين المؤهلين. لكنها أيضًا محاولة لجذب المزيد من المبدعين (وجماهيرهم) إلى Spotify ، لأن صعود البودكاست بالفيديو دفع الكثير منهم إلى YouTube.
جاء الفيديو للسيطرة على البودكاست. شاهد أكثر من نصف الأميركيين الذين تزيد أعمارهم عن 12 عامًا بودكاست فيديو – ولكن في المقام الأول على YouTube ، وفقًا لتقرير أبحاث Edison من يناير. تدعي الخدمة أنها تصل إلى 1 مليار مستهلكين بودكاست كل شهر ، مما يجعلها المنصة المهيمنة للبودكاست-ملك وسائل الإعلام وصانع الملكية-وترك منصات صوتية فقط مثل سبوتيفي و Apple Podcasts في الغبار. (قدمت سبوتيفي بودكاست فيديو في عام 2019.)
بالمقارنة مع YouTube ، أصبحت Spotify مستخدمًا للبودكاست ، مع حوالي 170 مليون مستمع شهريًا من بين إجمالي جمهوره البالغ 675 مليون مستمع. إحدى مؤشرات إلى المدى الذي يجب على Spotify الذهاب إليه للحاق بالاعب الأعلى: دفع YouTube أكثر من 70 مليار دولار للمبدعين والشركات الإعلامية من 2021 إلى 2024.
أبلغت الشركة عن أرباحها يوم الثلاثاء ، ومن المتوقع أن تحصل على حوالي 540 مليون يورو من الدخل قبل المبيعات بمبلغ 4.2 مليار يورو ، وفقا ل S&P Capital IQ.
لكن Spotify ، المذكورة في بورصة نيويورك للأوراق المالية ولكنها مقرها في ستوكهولم ، لا يزال لاعبًا رئيسيًا في هذا المجال ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى قائمة المواهب – وهو يوزع ويبيع الإعلانات لأكبر بودكاست في العالم ، “تجربة جو روجان”. وحققت سنة كاملة من الربحية في عام 2024.
يهدف برنامج الشركاء الجديد إلى التخلص من هيمنة YouTube. Spotify سبق المدفوعين فقط من خلال مشاركة إيرادات الإعلانات معهم ، يشبه إلى حد كبير YouTube. الآن يمنحهم أيضًا حوافز لتحميل مقاطع الفيديو ، حيث يحصل المبدعون المؤهلين على أموال إضافية بناءً على مقدار المشتركين المتميزين مع مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
تحاول الشركة جذب المزيد من المشاهدين. في نفس الوقت الذي أعلنت فيه Spotify عن برنامج الشراكة في نوفمبر ، أعلنت أن المشتركين المدفوعين في بعض الأسواق لن يتعين عليهم مشاهدة الإعلانات الديناميكية في مقاطع الفيديو. زاد استهلاك الفيديو بالفعل بأكثر من 40 في المائة منذ يناير ، وفقًا لـ Spotify.
والسؤال الآن هو ما إذا كان بإمكان سبوتيفي إقناع المبدعين بتغيير الأولويات.
قال ديفيد كولز ، مضيف بودكاست الرعب الخيالي “Just Creepy: Scary Stories” ، إنه يعيد تقييم “منصة المنزل” بعد أن تجاوزت إيراداته في Spotify مؤخرًا إيراداته على YouTube. في الربع الأخير ، قال السيد كولز إنه تلقى حوالي 45500 دولار من سبوتيفي. بعد انضمامه إلى برنامج الشريك الجديد للشركة ، ارتفع دخله الفصلي Spotify إلى حوالي 81،600 دولار.
يمكن أن تكون هذه الزيادة أكثر دراماتيكية بالنسبة للعروض الكبيرة وشركات البودكاست ، مثل YMH Studios ، وهي شبكة كوميديا تضم 2.1 مليون مشترك في YouTube التي تنتج البودكاست الشعبي بما في ذلك “2 Bears ، 1 Cave.” أثناء رفض مشاركة الأرقام الدقيقة ، قالت YMH Studios إن إيرادات Spotify الفصلية أكثر من ثلاث مرات بعد انضمامها إلى برنامج الشركاء.
على الرغم من أن المبدعين أكدوا على أن هذه الأيام لا تزال في وقت مبكر ، إلا أن آلان عبد ، رئيس إيرادات الإعلانات في استوديوهات YMH ، أطلق على برنامج الدفع الجديد بأنه “مغير اللعبة” و “مفاجأة سعيدة للغاية”.
(tagstotranslate) تسجيلات الفيديو (T) تنزيلات وتدفقات البودكاست (T) الإعلانات والتسويق (T) Media (T) Spotify (T) Creators (T) Podcasters
