يموت ريك ليفين ، الذي أعطى الإعلانات التجارية الذوق ، في 94

توفي ريك ليفين ، المدير التجاري التلفزيوني الحائز على جائزة ، والذي أحضر شاشة كبيرة على الشاشة الصغيرة مع مواقع شهيرة على نطاق واسع ، مثل إعلان بيبسي سوبر بول من الثمانينات التي تضم مايكل جيه فوكس للمخاطرة بالحياة وأطراف الحب ، في 11 مارس في منزله في مارينا ديل راي ، كاليفورنيا. كان يبلغ من العمر 94 عامًا.

وأكدت الوفاة من قبل ابنته آبي لاروكا.

كان السيد ليفين نتاجًا لما يسمى في كثير من الأحيان العصر الذهبي للإعلان ، حيث ارتفع في الأعمال التجارية من خلال عصر “Mad Men” في الستينيات ، وتأسيس شركته الخاصة ، ريك ليفين ، في عام 1972. كان الوقت الذي كان فيه تلفزيون الشبكة يسيطر على الأسرة الأمريكية ، والإعلان ، مثل الكثير من الساحة الثقافية الأخرى في ERA.

غالبًا ما كان السيد ليفين يشغل منصب المصور السينمائي الخاص به ، اقترب من إعلاناته التجارية الكبيرة مثل مدير Hollywood Boffbusters.

وقال في مقابلة مع DGA Quarterly ، التي نشرتها Guild of America: “قررنا أن نجعل إعلاناتنا تبدو جيدة مثل الأفلام”. “أود توجيه وأطلق النار ، لذلك سيكون لدي سيطرة كاملة.”

أطلق عليه النقابة أفضل مدير تجاري في عامي 1981 و 1988 ، ولا سيما لثلاث مواقع محددة.

أبرزها هو نظام بيبسي التجاري مع السيد فوكس ، الذي صنعه السيد ليفين من أجل BBDO New York ؛ كان واحدا من العديد من الإعلانات التي أطلقها لبيبسي.

المعروف باسم “الشقة 10G” ، النجوم التجارية السيد فوكس كمحترف خجول في نيويورك الذي يتحول إلى بطولية بعد أن سمع ضربة على باب شقته ويفتحها لمواجهة جيران شقراء جميلة (تلعبها غيل أوجريدي ، في وقت لاحق من “NYPD Blue” من ABC). إنها تسأل بغزو ما إذا كان لديه حمية بيبسي لتجنيبها.

عندما تبين أن زجاجة بيبسي بسعة 2 لتر في ثلاجته كانت فارغة ، السيد فوكس ، مصمم على جلب ما طلبته ، ويخرج من نافذة غرفة نومه ويسلق النار في النار في عاصفة ممطرة في شارع مزدحم. السيد فوكس ، الذي قام بالعديد من أعماله المثيرة ، نجا بالقرب من تصادمات ملكة جمال مع حركة المرور القادمة في اندفاعة جنون إلى آلة بيع حمية بيبسي. يعود ، ينقع ويتنفس ، لتقديم علبة للمرأة ، فقط لتجد أن زميلتها في الغرفة الجميلة قد ظهرت بنفس الطلب.

تم بث الإعلان خلال Super Bowl XXI (The New York Giants vs. The Denver Broncos) في 25 يناير 1987. وقد تم تسمية أفضل إعلان فيديو في العالم في العام المقبل في جوائز البث الدولية في لوس أنجلوس ؛ استشهد به ESPN كواحد من أفضل بقع Super Bowl على الإطلاق ؛ وتكريم في Smithsonian باعتباره قطعة أثرية من أمريكانا.

كان السيد ليفين معجبًا أيضًا بتجاريات BBDO أخرى ، لشركة Chemical Company DuPont ، والتي تضم بيل ديمبي ، وهو محارب قديم في فيتنام. شوهد لأول مرة وهو يرفع حذاء كرة السلة في شقته في مدينة نيويورك قبل أن يتوجه إلى ساحة مدرسية محلية لإطلاق النار على الأطواق مع الأصدقاء.

عندما يصل ، يتجول من سروال رياضي إلى شورتات كرة السلة ، ويكشف عن ساقين اصطناعيين – مصنوعان من بلاستيك دوبونت – الذي اعتمد عليه منذ تشويهه في هجوم صاروخي فييتكونج. ما يبدو أنه جهد نبيل ، إذا كان محكوم عليه ، لمواكبة اللاعبين الآخرين يتحول إلى نجم منعطف للسيد ديمبي ، حيث يسابق حول الملعب يتسرب ويستنزف الدلاء.

فاز السيد ليفين بما مجموعه أربع جوائز CLIO – أي ما يعادل إعلانات جوائز الأوسكار – لكلا المكانين في عام 1988. في شرح نجاحه ، قال لصحيفة نيويورك تايمز: “أنا جذب القصة التجارية نوعًا من الإعلان. لا يأت الناس إلي فقط من أجل الصور ؛ إنهم يأتون مع القصص”.

ولد ريتشارد لورانس ليفين في 10 يوليو 1930 ، في بروكلين ، الطفل الوحيد لهاري وسالي (بيلوف) ليفين. كان والده فلسفيلا.

بعد تخرجه في عام 1957 من مدرسة بارسونز للتصميم (الآن جزء من المدرسة الجديدة) ، عمل كمصمم جرافيك لـ NBC و CBS. أصبح فيما بعد مديرًا فنيًا لوكالة دويل دان بيرنباخ ، التي تشتهر بحملتها “Think Small” لفولكس واجن ، قبل الانتقال إلى وكالة ماري ويلز لورانس ، ويلز ريتش غرين ، التي أشادت بحملتها المعلنة “I ♥ NY”. كما شغل منصب المدير الإبداعي لشركة كارل ألي.

بدأ السيد ليفين في توجيه الإعلانات في حوالي عام 1970 ، وخلق مواقع لا تُنسى لعملاء من الولايات المتحدة ، بما في ذلك Coca-Cola و Federal Express و Polo Ralph Lauren و General Electric ، وكذلك للشركات الدولية.

أصبح معروفًا بنهجه العرضي ، بعد نفس الشخصيات من خلال سلسلة من الإعلانات التجارية. لعبت إحدى الحملة في الثمانينيات-بالنسبة لشركة Pacific Bell ، وهي شركة هاتفية في كاليفورنيا ، التي تم تصويرها لوكالة San Francisco Foote و Cone & Belding-مثل سلسلة تلفزيونية مصغرة ، مع 13 موقعًا تتبع ثلاثة شخصيات ، The Friend Friends Garland و Lawrence و Mary Ellen ، من شبابهم في العشرينات من القرن الماضي وحتى سنواتهم الذهبية.

إحدى الحلقات ، “الاكتئاب” ، التي وضعت في ثلاثينيات القرن العشرين ، تصور عملاً من الصداقة غير الأنانية عندما يكون إكليلًا عاطلاً عن العمل ، والذي تم اختياره للسفر إلى وظيفة اليوم ، ينزلق عن قصد من ظهر شاحنة مزدحمة مع رجال آخرين ويتظاهر بإصابة نفسه حتى يتمكن لورانس من أن يحل محله.

يختتم فيلم “The Godfather ، الجزء الثاني” ، الذي كان يتمتع بمظهر ومظهر دافئ للمشاهد من السنوات الأولى من دون كورليوني في سنواته الأخيرة ، في ذكريات الحادث ، هدوئًا بالمرور لتقديم الشكر. فازت بجائزة Gold Lion في مهرجان الإعلان الدولي في مهرجان كان ، فرنسا (الآن مهرجان مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع).

بالإضافة إلى ابنته آبي ، نجا السيد ليفين من ابنة أخرى ، سوزان ليفين هينلي ، وكلاهما من زواجه الأول ، إلى إينا ليفين ، الذي انتهى بالطلاق ؛ حفيدان ؛ وواحدة حفيدة. زواجه الثاني ، مع لارك ليفين ، انتهى أيضًا بالطلاق.

على الرغم من ذوقه السينمائي ، فإن السيد ليفين لم ينس تفويضه أبدًا. وقال في مقابلة أجريت مع صحيفة تجارة خلف الكواليس: “إنها حرفة جميلة ، لكنها حرفة”. “من الممكن أن تكون فنيًا في حدود إعلان تجاري ، بالطبع ، لكن هذا ليس وظيفتي في الحقيقة كمخرج فيلم تجاري. هدفي هو جعل الإعلان يظهر.”