نجوم الدوري الاميركي للمحترفين مثل جالين برونسون يجندون وسائل التواصل الاجتماعي لتوسيع نطاق الوصول في الصين

واجه جالين برونسون لأول مرة حماسة أكبر سوق دولي في الدوري الاميركي للمحترفين في عام 2018 عندما سافر مع دالاس مافريكس ، باعتباره الصاعد ، مع دالاس مافريكس إلى الصين للحصول على زوج من الألعاب. كانت الرحلة نفسها قصيرة ، لكن الاستقبال الذي تلقى السيد برونسون وزملاؤه تلقى انطباعًا دائمًا.

وقال السيد برونسون في مقابلة أجريت معه مؤخراً: “الفاندوم الذي جلبته كرة السلة إلى هذا البلد ، اعتقدت أنها كانت رائعة ومثيرة للاهتمام حقًا وشيء أردت أن أكون جزءًا منه”.

أصبح السيد برونسون ، البالغ من العمر 28 عامًا ، نجمًا في نيويورك نيكس ، خطوة حاسمة نحو هذا الهدف قبل موسم الدوري الاميركي للمحترفين الحالي عندما قام ممثلوه في وكالة الفنون الإبداعية بتجنيد شركة إدارية رقمية ، East Goes Goes Govern ، لإنشاء حسابات التواصل الاجتماعي الصينية. في الأشهر التي تلت ذلك ، حصل السيد برونسون على أكثر من 400000 متابع عبر خمسة من التطبيقات الرئيسية في البلاد: Bilibili و Douyin و Rednote و Weibo و WeChat.

السيد برونسون هو واحد من العديد من لاعبي الدوري الاميركي للمحترفين الذين يتطلعون إلى إنشاء وجود عبر الإنترنت في الصين ، حيث يتبع ملايين الأشخاص الدوري عن كثب. ولكن بالنظر إلى حاجز اللغة والمعايير والاتجاهات المجتمعية المختلفة – ناهيك عن الإنترنت الصيني المعزول حيث يتم حظر المنصات الغربية الشهيرة مثل YouTube و Instagram و X ويتم مراجعة المحتوى من قبل الحكومة – سعى معظمهم إلى مساعدة من الشركات ذات الخبرة المحددة في التنقل في المشهد الرقمي.

قال السيد برونسون: “أعتقد أنه من المهم أن تفهم جمهورك ، وأعتقد أن الكثير من الأشخاص الأذكياء يفهمون ما يعرفونه وما لا يعرفونه”. “كان من المفترض بالنسبة لي السماح لشخص آخر بذلك ، لأنهم يفهمون أكثر مني. على الرغم من أنني وجهه ، إلا أنهم يديرونه حقًا “.

تأسست في عام 2018 من قبل أندرو سبالتر ، المدير السابق للموسيقى الذي يعيش في أوستن ، تكساس ، East Goes Goes Global ليس بمفرده في تقديم مثل هذه الخدمة. يعالج كورال لو ، وهو مراسل سابق في ESPN ، حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الصينية لكوهي ليونارد من لوس أنجلوس كليبرز وبول جورج من فيلادلفيا 76. يدير رجل البريد المملوك لـ IMG ، ومقره في شنغهاي ، 30 حسابًا عن 14 لاعبًا نشطًا.

وقال ماثيو سبالتر ، كبير مسؤولي العمليات في إيست جيتسولز ، وهو شقيق أندرو: “بالنسبة للاعب ، فإن بعض الناس مدفوعون حقًا بالانخراط مع جمهورهم العالمي ، وفي الثقافات التي تكون فيها كرة السلة ضخمة”. “هناك أيضًا منظور العمل:” خلال مسيرتي في كرة السلة ، كيف يمكنني توسيع نطاق عملي؟ وما بعد المهنة ، كيف يمكنني التأكد من أنني لم أذهب إلى الأبد؟ “

يأتي الدفعة التي يقودها اللاعب في وقت مهم للعلاقات بين الدوري الاميركي للمحترفين والصين. في أكتوبر 2019 ، أي بعد عام من رحلة السيد برونسون ، أدى مركز وسائل الإعلام الاجتماعية المؤيدة للهونغ من داريل موري ، ثم المدير العام لهيوستن روكتس ، إلى سحب الصين ألعاب الدوري الاميركي للمحترفين من التلفزيون الوطني وإنهاء ألعاب الصين في الدوري الاميركي للمحترفين ، والتي لعبت سنويًا منذ عام 2012.

ومع ذلك ، فإن التجميد من بوست السيد موسي قد ذوبان بشكل كبير ، وتخطط الدوري للعب مباراتين للمعارض في أكتوبر المقبل في الإقليم الصيني في ماكاو. بمساعدة من مجموعات مثل East Goes Golling ، سيكون بعض اللاعبين متقدمين على الآخرين إذا عادت العلاقة بين الدوري والصين إلى ارتفاعاتها السابقة.

يبدأ عمل المجموعات عادةً بالوصول إلى المنصات المختلفة للتحقق من حسابات اللاعب – وغالبًا ما يكون ، كما هو الحال مع السيد برونسون ، إنشاءها في المقام الأول. ولكن يمكن أن تكون هناك حاجة لمزيد من التدابير ، كما هو الحال عندما ساعد الفريق في Mailman أحد عميل NBA All-Star على استعادة صفحته على Douyin ، ما يعادل Tiktok الصيني ، بعد أن تم الاستيلاء عليه من قبل طرف ثالث غامض كان ينشر محتوى البريد العشوائي.

بعد ذلك تأتي عملية إنشاء محتوى لجمهور صيني. النجاح ، وفقًا للأشخاص المعنيين ، يتجاوز ببساطة استخدام اللغة الأم في التسميات التوضيحية وإضافة موسيقى الخلفية المتجهة.

وقال مايكل لين ، نائب رئيس Digital في Mailman الذي يشرف على عمله الرياضي الأمريكي: “إن عكس نفس المحتوى على قنواتك الصينية مثل القنوات الغربية الخاصة بك لا يغوص في هذه الثقافة الصينية”. “يقوم الرياضيون بعمل أفضل بكثير عندما يقومون بإنشاء محتوى مخصص يتحدث إلى المشجعين الصينيين.”

بالنسبة للسيد برونسون ، فقد كان هذا يعني الاجتماع بشكل دوري مع فريق East Goes Goes Goes Going لتصوير مقاطع الفيديو الحصرية لحساباته الصينية ، بما في ذلك جلسة ماراثون مدتها ساعتين تتجه إلى العام الصيني الجديد الشهر الماضي والتي أخذ عينات من الوجبات الخفيفة الصينية وكتب اسمه بالشخصيات الصينية.

قال: “اعتقدت أن هذا كان رائعًا حقًا”.

هناك العديد من إمكانيات الأعمال للاعبين في الدوري الاميركي للمحترفين في الصين. قام البعض بجولات ضخمة في جميع أنحاء البلاد. وقد وقع آخرون صفقات تأييد مع شركات الأحذية الصينية. قام جيمس هاردن ، وهو نجم لكليبرز ، ببيع 10،000 زجاجة من النبيذ في خمس ثوانٍ خلال لعبة Douyin Livestream.

لكن السيد لين لاحظ ارتفاعًا معينًا في طلبات من اللاعبين الذين يستشهدون بمصدر آخر للتحفيز: الحصول على أصوات المعجبين في لعبة All-Star.

تم وضع كتاب اللعب المثالي ، في هذا الصدد ، في الموسم الماضي ، عندما ركب تيريز هاليبورتون من ولاية إنديانا بيسرز موجة من دعم وسائل التواصل الاجتماعي الصينية لقيادة حراس المؤتمرات الشرقية في تصويت المعجبين ، وحصل على مكان مفاجئ كبداية في لعبة كل النجوم 2024.

قال السيد هاليبورتون في يوم الإعلام لتلك اللعبة: “أعرف أن الناس يرون لاعبًا في ولاية إنديانا ولا يتوقعون ذلك” ، لكن الحب الذي تلقيته من معجبي في الصين كان مذهلاً “.

وفقًا لـ Matthew Spalter ، اقترب فريق السيد برونسون في CAA بالمثل East Govern Global حول تنفيذ “دفعة ضخمة من كل النجوم” في لعبة هذا العام. النتائج؟ على الرغم من أن السيد برونسون احتل المركز الثالث بين حراس المؤتمرات الشرقية في اقتراع المعجبين ، إلا أنه حصل على لقب بموجب صيغة التصويت المرجحة للدوري ، والتي تضمنت أيضًا أصواتًا من وسائل الإعلام واللاعبين.

وقال السيد برونسون في فبراير / شباط من مساعدة المشجعين الصينيين: “أعتقد أن الأمر ساعد كثيرًا ، وأنا أقدر ذلك حقًا” ، مضيفًا أنه يعتزم نشر رسالة من الامتنان بعد استراحة All-Star.

من المؤكد ، بعد أسبوع أو نحو ذلك ، تم تحميل مقطع فيديو مدته 44 ثانية على حساب السيد Brunson على Bilibili ، ما يعادل YouTube الصيني. يضم الفيديو لقطات وراء الكواليس من رحلته إلى اللعبة في سان فرانسيسكو.

“بفضل أصدقائي في Bilibili على التصويت ودعمي” ، قرأت التسمية التوضيحية – في الشخصيات الصينية ، بالطبع.