تتوسع الحدائق الترفيهية في Universal ، Long in Disney's Shadow ، بوتيرة مذهلة

“ما مدى ارتفاع؟”

عندما أصبح مارك وودبري رئيس حديقة ملاهي يونيفرسال في عام 2022 ، ضغط على ملازمه للإجابة على هذا السؤال. لم يكن المهندس المعماري السابق يشير إلى منحدر السفينة الدوارة.

أصبحت حدائق Universal بالفعل محرك نمو مفاجئ لـ NBCuniversal ، لكن السيد Woodbury رأى فرصة أكبر لرفع العمل بحزم من ظل ديزني. “كيف نصبح الوجهة المفضلة في كل من الأسواق التي نعمل فيها وفي جميع الأسواق التي نختار التوسع فيها؟” قال في مقابلة حديثة.

السيد وودبري ، 67 عامًا ، بدأ يكشف عن الإجابات.

هذا الأسبوع ، كشفت Universal عن Theming for a New Park في تكساس التي تستهدف العائلات وتاريخ افتتاح لجذب في نيفادا التي تركز على عشاق الرعب. يأتي هؤلاء على توسع في لوس أنجلوس وتطوير ملاهي ضخمة في أورلاندو ، فلوريدا ، سيفتح هذا الربيع. إنها تفكر في مناطق الجذب “الأشرار” وحديقة رئيسية لبريطانيا أيضًا.

لم يكشف Comcast ، الذي يمتلك NBCuniversal ، عن ميزانيات للمشاريع ، لكن المحللين يقولون إن مشروع أورلاندو وحده يكلف حوالي 7 مليارات دولار.

كشركات ، تأتي الحدائق الترفيهية مع العديد من المخاطر. فهي عرضة للتأرجح في الاقتصاد. سلامة الزوار هي معركة مستمرة. عوامل الجذب تتطلب صيانة مكلفة. تصعيد تكاليف العمالة تهدد الهوامش.

لكن هذه التحديات تفوقها إمكانية الحصول على ربح إضافي ، وقد قرر كومكاست. وقال مايك كافاناغ ، رئيس كومكاست ، في رسالة بالبريد الإلكتروني: “لا يمكن أن أكون أكثر روعة من استراتيجية المسار والانمو”.

تم تصميم بعض المشاريع لجلب الإثارة على الطراز العالمي للجماهير في أسواق جديدة. في يوم الأربعاء ، أعلنت الشركة أن جاذبية على مدار السنة تسمى Universal Horror SHULEESHED سيفتح في لاس فيجاس في أغسطس ، بتذاكر بسعر 59 دولارًا إلى 149 دولارًا. سيشمل الجاذبية التي تبلغ مساحتها 100000 قدم مربع أربعة منازل مسكونة بالمربعة إلى أفلام مثل “The Texas Chainsaw Massacre” و “The Exorcist: Believer”. وسوف تخدم الكحول أيضا.

في يوم الجمعة ، أعلنت يونيفرسال أن أول منتجع من Universal Kids – الذي يركز على الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 3 و 8 سنوات وبالأخاف بالقرب من دالاس – سيقدم ركوب الخيل والمناطق التي تحمل عنوانًا للفيلم مثل “Shrek” و “Trolls” و “Minions” و “Puss” في الأحذية “و” عالم الجوراسي “. من المتوقع افتتاح حديقة “بداية” مساحتها 32 فدانًا في العام المقبل.

قال السيد وودبيري: “سنقوم بتدويرها في جميع أنحاء البلاد والعالم”. (إنها رخيصة نسبيًا ؛ قال السيد وودبري في مؤتمر عام 2023 إن أول رعب أطلق العنان وأن منتجع يونيفرسال كيدز سيكلف “عدة مئات من ملايين”.

في 25 أبريل ، ستقدم Universal Studios Hollywood في لوس أنجلوس ليالي Fan Fest ، وساعات مسائية ، وحدثًا منفصلًا تم بناؤه حول “Star Trek” و “Back to the Future” و Dungeons & Dragons Cosplay الذي يستمر حتى 18 مايو. ويمثل ذلك. آخر من استراتيجيات النمو السيد Woodbury: ابحث عن طرق لجعل الحدائق العالمية القديمة تعمل بجدية أكبر. تبدأ التذاكر من 74 دولارًا وتصل إلى 373 دولارًا لعرض VIP.

ثم يأتي Epic Universe ، وهو تطوير مساحته 750 فدانًا في أورلاندو يتضمن حديقة ترفيهية وثلاثة فنادق. عندما يتم افتتاحه في 22 مايو ، ستصبح Epic Universe أول حديقة جديدة رئيسية في فلوريدا في جيل واحد – والآمال العالمية ، ستعكس ديناميكية أعمال طويلة الأمد مع Walt Disney World إلى الجنوب. يريد السيد Woodbury أن تشاهد العائلات منتجع Universal Orlando كوجهة على مدار أسبوع وليس مجرد إضافي لمدة يوم أو يومين لقضاء عطلة ديزني.

قال: “نريد أن يفكر الناس فينا أولاً”. يشتمل منتجع Universal Orlando حاليًا على متنزهين (Universal Studios Florida و Islands of Adventure) ، ومنطقة للتسوق وتناول الطعام ، وحديقة مائية تسمى Bay Bay.

ستجذب الحديقة ما يقرب من 10 ملايين زائر في أول عام كامل من التشغيل ، وفقًا لموفيتناثانسون.

حتى الآن ، تم بيع تذاكر الكون الملحمية لعامة الناس فقط كحزم متعددة الأيام ؛ الخيار الأقل تكلفة لغير الفلوريديين هو ما بين 352 إلى 521 دولارًا ، مع تقلب التكلفة بناءً على التقويم ، ويوفر إدخالًا ليوم واحد إلى الكون الملحمي ويومين في الحدائق القديمة.

شاهدت ديزني تمرد يونيفرسال بفك مشدود. في عام 2014 ، عندما وسعت شركة Universal Parks تركيزها على العائلات التي لديها أطفال صغار – ديزني تيرف – روبرت إيجر ، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني ، تساءل عما إذا كان كومكاست جادًا في مجال متنزه الملاهي.

قال السيد إيغر في ذلك الوقت: “أعتقد أن هيئة المحلفين لا تزال خارج لمعرفة مدى استعدادهم للاستثمار ونوع الإبداع الذي يتعين عليهم الاستثمار فيه”.

في السنوات التي تلت ذلك ، أنفقت كومكاست مليارات الدولارات لفتح حديقة في الصين ، والتوسع في اليابان وإضافة مناطق الجذب في فلوريدا.

في الآونة الأخيرة ، رفضت ديزني تهديد منافسة أكبر من Universal في فلوريدا ، مدعومة أن المد والجزر يرتفع جميع القوارب. وقال هيو جونستون ، المدير المالي في ديزني ، في مؤتمر في ديسمبر: “سوف يكتسب الشباب العالميون القليل من الأسهم ، لكننا سنرى نموًا أكبر من الفئة أكثر مما نرى خسارة الأسهم”. “شبكة الشبكة ، إنه نوع من العمل على ما يرام.”

قدّر Moffettnathanson أن Epic Universe سيحسن مليون زائر من عالم ديزني من منتصف عام 2015 إلى نهاية عام 2026.

في عام 2023 ، في العام الأخير الذي كانت فيه أرقام الحضور متاحة من أجلها ، اجتذبت شركة Universal Parks حوالي 61 مليون زائر في جميع أنحاء العالم ، بزيادة بنسبة 70 في المائة عن عقد من الزمان. (كان لدى ديزني باركس 142 مليون ، بزيادة 7 في المائة.)

لقد حان زخم يونيفرسال ، جزئياً ، من التعاون الوثيق مع شقيقات شقيق ، عالمي.

في عام 2023 ، افتتحت Universal Studios Hollywood جاذبية Mario Bros. سيفتح Epic Universe في مايو مع ركوب الخيل تحت عنوان “كيفية تدريب التنين الخاص بك”. ستصدر Universal Pictures إعادة تشغيل “كيفية تدريب التنين الخاص بك” في يونيو.

وقال دونا لانغلي ، رئيس مجلس إدارة NBCUniversal Entertainment & Studios: “لقد قمنا بتقديم اختصار إبداعي وتجاري عبر فرقنا ، وهذا السهولة والراحة مع بعضنا البعض يسمح لنا بسحب الرافعات عبر الشركة لتضخيم استراتيجياتنا”.

السيد وودبري لديه خطط سرية للمناطق الجذب الهامة تحت عنوان “الأشرار” ، فيلم عالمي آخر. وقال “عندما رأيته ، كان رد فعلي الأول ،” هذه حديقة ترفيهية تنتظر حدوثها “.