هل يعني موسم التسوق القوي في العطلات عامًا أفضل؟

تم إصدار بطاقة تقرير صناعة البيع بالتجزئة لموسم التسوق الحرج في العطلات.

فاجأ المتسوقون الأمريكيون المحللين والاقتصاديين وحتى مديري التجزئة بإنفاق أكثر من المتوقع في نوفمبر وديسمبر. لكن القراءة الدقيقة تظهر أنه ليس كل تجار التجزئة يستفيدون.

وارتفعت مبيعات التجزئة خلال موسم العطلات بنسبة 4% مقارنة بالعام السابق، وفقا لبيانات وزارة التجارة. وساعدت مشتريات السيارات والملابس والإلكترونيات على تعزيز المبيعات.

خلال الأسبوع الماضي أو نحو ذلك، أشار بعض تجار التجزئة إلى كيفية سير الأعمال خلال العطلات – مع تقديم المزيد من التقارير في فبراير. ارتفع إجمالي مبيعات Target في نوفمبر وديسمبر بنسبة 3 بالمائة تقريبًا عن العام السابق، وارتفع مع قيام الناس بوضع المزيد من الملابس والألعاب في عربات التسوق الخاصة بهم. وقالت شركة أبركرومبي آند فيتش إن المبيعات فاقت التوقعات وتوقعت نموًا يتراوح بين 7 إلى 8 بالمائة خلال موسم التسوق في العطلات لعام 2023.

وقالت شركة Lululemon، التي تصنع السراويل الضيقة والملابس الرياضية الأخرى بسعر 98 دولارًا، إنها تتوقع نمو المبيعات بنسبة 11 إلى 12 بالمائة في الربع الرابع. وقال كالفن ماكدونالد، الرئيس التنفيذي لشركة لولوليمون، في مقابلة: “ما زلت أرى مستهلكاً يتمتع بصحة جيدة”.

ومع ذلك، بالنسبة لبعض تجار التجزئة، لا يبدو أن العملاء في مزاج يسمح لهم بالتبذير.

وقالت شركة Signet Jewellers، التي تمتلك شركات Kay Jewellers وZales وJard، إن مبيعاتها المماثلة ستنخفض بنسبة تصل إلى 2.5 في المائة في الربع الرابع بسبب المبيعات الأضعف من المتوقع في الأيام التي سبقت عيد الميلاد. عندما يتعلق الأمر بـ “هدايا الأزياء”، قال جوان هيلسون، المدير المالي والتشغيلي لشركة Signet، في بيان، إن العملاء “ينجذبون إلى نقاط سعر أقل حتى أكثر مما كان متوقعًا”، ولم يكن لدى الشركة ما يكفي مما كان يبحث عنه المتسوقون.

وقالت شركة ميسي، التي حذرت المحللين في ديسمبر من أن عملائها يتراجعون، إن المبيعات كانت ثابتة تقريبًا خلال الربع الرابع. وتقوم سلسلة المتاجر الكبرى بعملية تستغرق أشهرًا لإغلاق 66 متجرًا من أصل 479 متجرًا، من فيلادلفيا إلى ساكرامنتو، مع انتظار المزيد حتى عام 2026. لكنها قالت إن المبيعات المماثلة زادت في مواقع ميسي التي تعتبرها مستقبلها، وكذلك Bloomingdale's وسلسلة مستحضرات التجميل Bluemercury التي تمتلكها أيضًا.

ميسي ليست السلسلة الوحيدة التي تتعاقد. وقالت Kohl's، التي شهدت انخفاضًا في المبيعات لمدة 11 ربعًا متتاليًا، إنها ستغلق 27 متجرًا “ضعيف الأداء” بحلول أبريل. تضم سلسلة المتاجر متعددة الأقسام أكثر من ألف متجر.

منذ عام 2022، مع انخفاض التضخم في الإنفاق الاستهلاكي وتقييد المتسوقين من زياراتهم إلى المتاجر المفضلة، تباطأت حركة المرور والمبيعات. الارتداد الذي يقدمه موسم العطلات عادةً لتجار التجزئة لم يكن قادرًا على إنقاذهم جميعًا.

في الشهر الماضي، أعلن عدد من تجار التجزئة المتعثرين – سلسلة الأقمشة والحرف اليدوية جوان، ومتجر الحاويات، وبارتي سيتي – إفلاسهم. قررت شركتا Party City وBig Lots، اللتان أعلنتا إفلاسهما في سبتمبر/أيلول، إغلاق جميع متاجرهما.

قال إسحاق كراكوفسكي، قائد قطاع التجزئة في شركة EY الاستشارية، والذي يتواصل بشكل متكرر: “إذا كانت هناك شركة كانت تصلي من أجل الحصول على عطلة لإنقاذهم حقًا، فأعتقد أنها على الأرجح لم تنقذهم”. مع المديرين التنفيذيين للبيع بالتجزئة. “ربما منحهم ذلك وقتًا كافيًا للمضي قدماً لفترة أطول قليلاً بسبب الطبيعة الترويجية للعطلة.”

ولا تزال التوقعات بالنسبة للاقتصاد الأمريكي ضبابية أيضًا. ويتوقع بعض المتنبئين أن يبلغ نمو الاقتصاد الأمريكي في 2025 نحو 2 بالمئة، بمجرد تعديله في ضوء التضخم، وهو ما سيكون تباطؤا متواضعا من نمو قدره 2.5 بالمئة تقريبا في 2024. لكن صندوق النقد الدولي قال يوم الجمعة إنه يتوقع تسارع نمو الاقتصاد الأمريكي قليلا هذا العام.

يتردد العديد من المحللين في رؤية القوة المفاجئة لموسم التسوق في العطلات كمؤشر على الكيفية التي قد ينتهي بها إنفاق المستهلكين في عام 2025، بالنظر إلى الشكوك العديدة المحيطة بإدارة ترامب القادمة وكيف يمكن أن تؤثر السياسات المالية على قرارات الشراء.

وقال ميكي تشادها، نائب رئيس وكالة موديز للتصنيفات الائتمانية: “هناك علامة استفهام حول السياسات التي سيتم الإعلان عنها في يناير والتي يمكن أن تجعل المستهلك يفكر مرتين قبل إنفاقه”. “قد تكون الرسوم الجمركية، أو الهجرة، أو الضرائب. هناك الكثير من التغييرات السياسية المختلفة التي يمكن أن تؤثر على عقلية المستهلك.”

ردد السيد كراكوفسكي، مستشار شركة EY، هذا الشعور.

وقال: “نحن لا نرى هذا كمؤشر على النمو الهائل الذي سيحدث في العام المقبل”. “إنه نمو حذر متوقع في عام 2025.”