Investing.com – كان إنفاق وكالات الإعلان والتسويق على المنصات الرقمية قويًا في الربع الرابع، مما قد يعزز عائدات بائعي الإعلانات الرئيسيين مثل Meta Platforms (NASDAQ:) وPinterest (NYSE:)، وفقًا لمسح أجراه محللون في Wedbush .
وقال ويدبوش إنه من بين 200 جهة تسويق مقرها الولايات المتحدة استجابت للدراسة، أشار 49% إلى أن نفقات الإعلانات الرقمية الخاصة بهم ارتفعت بنسبة 10% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وفي الربع الثالث، أفاد 43% عن نفس مستوى النمو.
بشكل عام، أنفق أكثر من 80% المزيد على الإنفاق على الإعلانات الرقمية، بينما قال 16% إن الرقم كان ثابتًا و4% فقط خفضوا ميزانياتهم، حسبما أشار محللو Wedbush.
وقال المحللون: “يشير عملنا الاستقصائي إلى نمو قوي (على أساس سنوي) في (الربع الرابع) وتحسن في معنويات المعلنين مقارنة بمسحنا (الربع الثالث).”
وقال ويدبوش إن التوقعات للربع الأول من هذا العام تشير أيضًا إلى ارتفاع “مستقر نسبيًا” في الإنفاق على الإعلانات الرقمية مقارنة بالربع الرابع، حيث يخطط 48% من المعلنين لتوسيع ميزانياتهم بنسبة 10% أو أكثر.
وأضاف المحللون أنه من المتوقع أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أكبر وجهة للإنفاق على الإعلانات الرقمية، قبل بث الفيديو ومحركات البحث ووسائط البيع بالتجزئة.
وقالوا إن الأرقام تبشر بالخير لشركة ميتا، مشيرين إلى أن 54٪ من المعلنين على منصات الشركة أبلغوا عن نمو في الإنفاق بنسبة 10٪ على أساس سنوي أو أكثر في الربع الرابع – ارتفاعًا من 40٪ في الربع الثالث.
وقال المحللون إن النتائج تشير أيضًا إلى “نمو أقوى ماديًا” في شركة مشاركة الصور Pinterest، التي تعتمد أيضًا بشكل كبير على الإعلانات الرقمية ولكنها واجهت منافسة شرسة من منافسين مثل Meta الذين يمكنهم تقديم قواعد مستخدمين أكبر. من بين المشاركين الذين يعلنون على موقع Pinterest، قال 65% إنهم يخططون لزيادة إنفاقهم بنسبة 10% في الربع الرابع، مقارنة بـ 45% في الربع الثالث.
ويأتي الاستطلاع بعد أن توقعت GroupM سابقًا أن يتجاوز الإنفاق الإعلاني العالمي تريليون دولار في عام 2024 – وهو أسرع من التوقعات السابقة التي كانت ستصل إلى العلامة في عام 2026.
