Investing.com – تواجه صناعة الألعاب عامها الثاني على التوالي من انخفاض المبيعات، لكن نجاح شركة ليغو يقدم جانبًا مشرقًا. بينما تكافح العديد من شركات الألعاب للحفاظ على ارتفاع المبيعات الذي شهدته خلال الوباء، تشهد شركة Lego، ومقرها الدنمارك، نموًا سريعًا. وارتفعت إيرادات الشركة بنسبة 13% في النصف الأول من العام، مما مكنها من زيادة حصتها في السوق.
وأشار إريك هاندلر، المدير الإداري لشركة Roth MKM، إلى أن نجاح Lego هو الذي يقود نمو الصناعة هذا العام. بعد أن شارفت على الإفلاس في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، قامت شركة Lego بتحويل أعمالها وتنويع قاعدة عملائها. وقد سمحت لها هذه الإستراتيجية بتعزيز المبيعات حتى في ظل ظروف السوق التضخمية. وقد أعلنت الشركة عن نمو إيجابي في الإيرادات السنوية على مدى السنوات الست الماضية.
تضمنت استراتيجية نمو Lego اتفاقيات الترخيص، واستهداف البالغين والأطفال، والتفرع إلى الألعاب الرقمية، والتعاون مع الاستوديوهات وخدمات البث لتقديم محتوى Lego، وبناء مواقع تصنيع بالقرب من مراكز التوزيع لتبسيط سلسلة التوريد.
ومن بين المنتجات الناجحة للشركة، تم تسليط الضوء حديثًا على “نقاط العاطفة”، أو المجموعات التي تلبي احتياجات مجموعة واسعة من المستهلكين. يشمل هؤلاء عشاق الامتيازات مثل Star Wars وHarry Potter وعشاق السيارات ومحبي الحيوانات.
أشاد جيمس زان، رئيس تحرير The Toy Book، بقدرة Lego على تحدي اتجاهات الصناعة. وفقا لزان، تميل شركة ليغو إلى الازدهار عندما تعاني الشركات الأخرى. كما أشاد بقدرة شركة Lego على البقاء “في الطليعة” بسبب خفة الحركة خلال فترات التضخم، والاضطرابات في صناعة الترفيه، والزيادات المحتملة في التعريفات. وأشار إلى أن شركة Lego تبدو متقدمة بخطوتين إلى ثلاث خطوات على منافسيها.
تم إنشاء هذه المقالة بدعم من الذكاء الاصطناعي ومراجعتها بواسطة أحد المحررين. لمزيد من المعلومات، راجع الشروط والأحكام الخاصة بنا.
