يخطط أصحاب المليارديرات Nets and Liberty لإطلاق علامة تجارية إعلامية تدور حول “روح العصر في بروكلين” في عام 2025

• يقوم أصحاب المليارديرات في Nets و Liberty بتأسيس علامة تجارية إعلامية متجذرة في ثقافة بروكلين.
• تخطط BSE Global لإطلاق علامة تجارية جديدة في أوائل عام 2025، مع التركيز على “روح العصر في بروكلين”.
• يتمتع المشروع بالمال والخبرة، لكنه يواجه مناخًا صعبًا في مجال الوسائط الرقمية.

يتطلع ثلاثة من المليارديرات إلى تحويل “بروكلين” إلى علامة تجارية إعلامية على غرار مجمع منافذ الشباب والثقافة الشعبية.

كانت التفاصيل تتدفق في المشهد الإعلامي في نيويورك حول التحركات التي قامت بها BSE Global – الشركة الأم لبروكلين نتس، ونيويورك ليبرتي، ومركز باركليز – لبناء شركة إعلامية وترفيهية موسعة.

وتخطط شركة BSE لإطلاق العلامة التجارية الإعلامية العالمية الجديدة في أوائل عام 2025 مع التركيز على “التقاط ومشاركة روح العصر في بروكلين”، حسبما أكدت المتحدثة باسم شيرين سليمي لـ Business Insider.

الأموال وراء مرض جنون البقر تأتي من المؤسس المشارك لشركة علي بابا جو تساي وزوجته كلارا وو تساي، إلى جانب جوليا كوخ. اشترت كوتش، أرملة الملياردير والمتبرع الكبير المحافظ ديفيد كوخ، 15٪ من BSE Global في يونيو في صفقة قدرت قيمة الشركة بمبلغ 6 مليارات دولار.

وصف خمسة أشخاص لديهم معرفة مباشرة بالخطط الإعلامية لشركة BSE الطموحات الكبرى، قائلين إن الشركة تتصور بناء علامة تجارية متجذرة في ثقافة بروكلين ولكن يمكنها السفر على المستوى الوطني وحتى العالمي. تم منح هؤلاء الأشخاص عدم الكشف عن هويتهم للحديث عن الخطط السرية؛ هوياتهم معروفة لـ BI.

وأكد السليمي لـ BI أن المشروع يسمى “Brand X” داخليًا. وقال أحد الأشخاص الذين لديهم معرفة مباشرة بخطط مرض جنون البقر إن أحد الأسماء المحتملة المطروحة هو “بوم”، على الرغم من أن السليمي قال إن هذا ليس قيد النظر حاليًا.

وقال سليمي إن BSE تقوم ببناء أعمال تكميلية جنبًا إلى جنب مع فرقها ومركز باركليز الذي يستفيد من روح بروكلين من خلال الرياضة والأزياء والطعام والموسيقى والفنون.

قام مرض جنون البقر بتعيين عدد كبير من المحاربين القدامى المعقدين

زرعت شركة BSE بذور حملة إعلامية عندما اشترت في مارس/آذار المنفذ المحلي لمجلة بروكلين، التي أعادت تسميتها إلى BKMag وأعيد إطلاقها في نوفمبر/تشرين الثاني.

وقال شخص آخر لديه معرفة مباشرة بخطط مرض جنون البقر: “إنهم يحاولون أن يكونوا مثل صوت بروكلين”. “هناك فرصة وطنية غير موجودة مع مجلة بروكلين. الناس يطلقون على أطفالهم اسم بروكلين.”

لقد استكشف مرض جنون البقر العديد من الأساليب المختلفة وفكر في بناء أو شراء مجموعة من عناوين نمط الحياة. وقال الشخص الثاني الذي لديه معرفة مباشرة بخطط مرض جنون البقر إن الشركة تتطلع أيضًا إلى شراء المجمع لتسريع خططها.

تحت قيادة الرئيس التنفيذي سام زوسمان، وهو أحد المخضرمين في وكالة الرياضة والثقافة IMG، جلب مرض جنون البقر ما لا يقل عن خمسة من قدامى المحاربين القدامى. كما قام بتعيين الرئيس التنفيذي السابق لشركة Complex منذ فترة طويلة ريتش أنتونييلو كمستشار.

بدأ المجمع في عام 2002 على يد مصمم أزياء الشارع مارك إيكو وأصبح قصة نجاح نادرة في وسائل الإعلام الرقمية، وساعده في ذلك تأثيره على ثقافة الشباب وسلسلة مقاطع الفيديو الطويلة على موقع يوتيوب. لقد أنتج مهرجانًا يسمى ComplexCon وخطوط الإنتاج والمشاريع الأخرى.

استحوذت BuzzFeed على Complex في عام 2021 مقابل 300 مليون دولار وباعته في أوائل عام 2024 لشركة التجارة الإلكترونية NTWRK مقابل حوالي ثلث ما دفعته في الأصل. أبقت BuzzFeed طعام Complex عموديًا، First We Feast، المشهور بسلسلة مقاطع الفيديو الشهيرة “Hot Ones”.

يرى مرض جنون البقر أن بروكلين هي نقطة انطلاق للمشاريع من النبيذ إلى الكوميديا

تتمثل الفكرة العامة لمرض جنون البقر في استخدام رأس المال الثقافي لبروكلين لبناء سلسلة من الشركات التي تمتد من الفنادق وأماكن الموسيقى إلى النبيذ وملابس الشارع ووسائل الإعلام. كجزء من خطة بقيمة 100 مليون دولار لتعزيز المنطقة، افتتحت BSE مؤخرًا ناديين للعضوية في مركز باركليز بلمسات فاخرة مثل المفروشات المخملية والكوكتيلات المتخصصة وأطلقت نادي النبيذ. وقال شخص ثالث مطلع على الخطط الإعلامية للشركة إن مرض جنون البقر يتطلع أيضًا إلى القيام بجولة كوميدية.

يشرف على الجهود الإعلامية ديجوان ويلسون، الذي انضم إلى مرض جنون البقر في فبراير كمسؤول رئيسي عن المنتجات والخبرات. ويلسون هو مسوق منذ فترة طويلة وعمل في Endeavour وCoca-Cola وNike وSoundCloud.

إلى جانب النقر على Antoniello، قامت شركة BSE بتعيين خريجين آخرين من Complex بما في ذلك Aia Adriano، نائب الرئيس السابق للمحتوى في Complex؛ ستيفان بريسكين، مدير سابق لوسائل التواصل الاجتماعي؛ وصهيون أولوجيدي، رئيس قسم الرياضة السابق؛ وإريكا تورنر، نائب الرئيس السابق للبرمجة والتطوير؛ ولوكاس ويزنثال، مدير تطوير المحتوى الدولي السابق بالشركة.

الإعلام الرقمي قطاع مضطرب

واجهت الوسائط الرقمية رياحًا معاكسة كبيرة مؤخرًا، حيث قامت شركات التكنولوجيا الكبرى بسحب الكثير من الإنفاق على الإعلانات الرقمية وضغطت على توزيع الناشرين على منصاتها.

وحتى مع ثراء جنون البقر وقيادته التي تتمتع بعلاقات جيدة، فإن بعض الأشخاص الذين لديهم معرفة مباشرة بخططها كانوا متشككين بشأن المدى الذي قد يصل إليه التزامها تجاه وسائل الإعلام في نهاية المطاف. وأشار البعض أيضًا إلى أن المدينة تخدمها بالفعل العديد من المنافذ التجارية مثل صحيفة نيويورك تايمز، ومجلة نيويورك التابعة لفوكس ميديا، ومنافذ محلية أصغر.

ومع ذلك، فإن جذور مرض جنون البقر في الرياضة يمكن أن تكون رصيدا هاما في الوقت الذي أصبح فيه الرياضيون والفرق أكثر أهمية في وسائل الإعلام والثقافة الشعبية. احتفل فريق كرة السلة النسائي في نيويورك ليبرتي التابع لـ BSE للتو بأول بطولة له، وأصبحت تميمة الفريق، إيلي الفيل، أيقونة للموضة في حد ذاتها. وفي الوقت نفسه، نجح فريق بروكلين نتس، الذي يلعب في دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين، في بناء قاعدة جماهيرية عالمية كبيرة، ويرجع الفضل في ذلك جزئياً إلى استعداده للعب المباريات في الخارج.

تم إنشاء شركات إعلامية أخرى حول الفرق الرياضية. هناك YES Network، وهي شبكة رياضية إقليمية تعد موطنًا لفريق New York Yankees وNets وLiberty، بالإضافة إلى إنتاج محتوى آخر متعلق بالرياضة؛ وشبكة MSG التابعة لشركة Sphere Entertainment، والتي تنقل ألعاب New York Knicks وغيرها من البرامج ذات الطابع الرياضي.

قال شخص رابع لديه معرفة مباشرة بالخطط الإعلامية للشركة: “أعتقد أن شركة BSE تدرك أن لديها علامة تجارية قوية حقًا يمكنها بناء أشياء حولها الآن”.