تقول نجمة وسائل التواصل الاجتماعي بريتاني بروسكي إن القوة الحقيقية لمنشئي المحتوى تأتي من المجتمع، وليس من المتابعين

• تركز بريتاني بروسكي على المجتمع بدلاً من عدد المتابعين لتحقيق تأثير دائم.
• صعد بروسكي إلى الشهرة في عام 2019 من خلال فيديو كومبوتشا واسع الانتشار، ولديه الآن ملايين المتابعين.
• ما تعتقد أنه سيستمر في سوق المؤثرين المزدحم هو الأصالة والموثوقية.

تقول نجمة وسائل التواصل الاجتماعي بريتاني بروسكي إنها كانت تميل دائمًا إلى بناء مجتمعها بدلاً من القلق بشأن عدد متابعيها.

“ما الذي تحدده الأرقام حقًا عندما يمكنك شراء متابعين، ومتى يمكنك شراء علامة اختيار الآن؟” وقال بروسكي لموقع Business Insider.

“أعتقد أن القوة الحقيقية تأتي من المجتمع، والأشخاص الذين يمكنك جمعهم معًا.”

صعدت بروسكي، واسمها الحقيقي بريتاني توملينسون، إلى الشهرة في عام 2019 بعد لحظة انتشار كبيرة تذوقت فيها الكمبوتشا لأول مرة.

لديها الآن 7.5 مليون متابع على TikTok وأكثر من 2 مليون مشترك على YouTube.

لدى بروسكي، البالغة من العمر 27 عامًا، الآن أيضًا برنامجان للبودكاست: Royal Court، حيث تجري مقابلات مع المشاهير بتنسيق حر، وThe Broski Report، حيث تفكر في كل ما تفكر فيه في ذلك الأسبوع.

إنها تعتقد أن المؤثرين الحقيقيين والذين يبنون مجتمعات مخلصة عبر الإنترنت سيكون لديهم المزيد من القدرة على البقاء، حتى لو كان ذلك يعني أن هذه المجتمعات متخصصة.

فجوة المؤثرين

هناك بعض الجدل حول ما إذا كانت العلامات التجارية لا تزال تفضل العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي بعد أن أصبح التفاعل هو الذروة في السنوات القليلة الماضية.

يعتقد بعض الاستطلاعات والخبراء أن الأمور تتراجع، وأن النجوم البارزين يتم تفضيلهم مرة أخرى، مما يدفع المبدعين الصغار إلى الشعور بالإقصاء.

ومع ذلك، يرى آخرون أن منشئي المحتوى ذوي الجماهير الصغيرة ولكن القوية سيزدهرون مرة أخرى في المستقبل القريب.

في نهاية المطاف، تتغير الخوارزميات، وما هو شائع اليوم قد لا يكون كذلك غدًا.

نصيحة بروسكي للمبدعين هي التركيز على ما يجعلهم مختلفين.

شعرت بروسكي بأنها “تم تصنيفها على أنها ميمي” في بداية مسيرتها المهنية على الإنترنت باعتبارها “فتاة كومبوتشا”، وأرادت أن تنأى بنفسها عن هذا في أسرع وقت ممكن.

وبدلاً من ذلك، سعت جاهدة إلى “بناء علامة تجارية مميزة”.

المجتمع والاتصال

لقد كان المجتمع، سواء على الإنترنت أو خارجه، مهمًا دائمًا لـ Broski. أخبرت BI أن هذا أحد أسباب شراكتها مع White Claw في موسم العطلات هذا في حملة تركز على قضاء وقت ممتع مع الأصدقاء والعائلة.

قصص ذات صلة

في عروض بروسكي، تسعى أيضًا إلى “مشاركة اللحظة الإنسانية مع الناس” بدلاً من تكرار نفس الأسئلة التي يتلقاها المشاهير في المناسبات الصحفية.

وقالت: “أكثر من أي شيء آخر، يريد الناس فقط أن يتم سماعهم ورؤيتهم والشعور بأنهم معروفون”.

في Royal Court، غالبًا ما تطلب Broski من ضيوفها، بما في ذلك Saoirse Ronan و Daisy Edgar-Jones، “إثبات جدارتهم لكسب مكان في مجلس Lady Broski الصغير المرغوب فيه” وجعلهم يرتدون أزياء العصور الوسطى.

وقالت: “أنا حقًا أحب أن أميل إلى هذا النوع من الطبيعة السخيفة، سأجعلك ترتدي عباءة وقبعة، وسوف يعجبك ذلك”. “عليك أن ترى شخصية ذلك الشخص أكثر من مجرد، دعنا نتحدث عن عملك.”

يعتقد بروسكي أن ما سيستمر هو “الأصالة والموثوقية”.

وقالت: “لقد تم الإفراط في استخدام هاتين الكلمتين وحقيرتين للغاية، لكنهما لا تنتقصان من المعنى الأساسي”.

وقالت بروسكي إن نصيحتها لمنشئي المحتوى هي أن الناس يريدون مشاهدة شخص ما يرتبطون به، وهو شخص يجعلهم يفكرون: “إنها مثلي تمامًا”.

وقالت: “هذا كل ما يريده الناس”. “لذلك لا تبالغ في التفكير.”

يريد الجمهور أيضًا أن يكون الأشخاص الذين يشاهدونهم هم أنفسهم.

“يبدو هذا مبتذلاً للغاية، ولكن ماذا يمكنك أن تفعل أيضًا؟” قال بروسكي. “إذا حاولت أن تكون أي شخص آخر، محكوم عليك بالفشل.”