كان طرح العلامة التجارية الجديدة لجاكوار مثيرًا للجدل، ورائعًا، كما يقول الآن بعض خبراء الإعلان المخضرمين. البعض الآخر ليس متأكدا من ذلك.
- لقد كان تغيير العلامة التجارية لشركة جاكوار مثيرًا للجدل، ولكن طرحها قد يكون أيضًا خطوة عبقرية.
- وقال خبراء الإعلان لموقع Business Insider إن هذه الاستراتيجية يمكن أن تساعد في تحديد حقبة جديدة للعلامة التجارية.
- ومع ذلك، لم يكن الجميع مقتنعين: قال خبير تسويق آخر إن منتج Jag النهائي قد يخيب الآمال.
أنتجت جاكوار أ الكثير من الطنانة منذ كشف النقاب حملة تغيير علامتها التجارية، والتي بلغت ذروتها هذا الأسبوع بإصدار تصميم مفاهيمي للجيل القادم من السيارات الكهربائية.
عندما أطلقت شركة صناعة السيارات البريطانية الفاخرة شعارها المعاد تصميمه وفلسفة العلامة التجارية والفيديو الترويجي الشهر الماضي، أثار ذلك جدلاً على وسائل التواصل الاجتماعي. جادلت بعض الشخصيات المحافظة بأن الجمالية الجديدة تخلت عن تراث جاكوار واندفعت إلى سياسة “اليقظة”، بينما تساءل آخرون عن سبب عدم ظهور أي سيارات في الفيديو الترويجي.
أدت تلك المرحلة الأولى من إعادة تسمية العلامة التجارية لجاكوار إلى انقسام بعض خبراء الإعلان حول ما إذا كانت الإستراتيجية بمثابة خطوة ذكية للعلامة التجارية الشهيرة.
وقد انتقل هذا التقسيم إلى آخر تحديث لـ Jag يوم الاثنين، والذي قام أخيرًا بربط صور السيارات برؤيتها “الحداثة الوفيرة”. الآن بعد أن تم ربط السيارات النموذجية بالفيديو الأولي لإعادة العلامة التجارية، يشيد بعض المتخصصين في التسويق باستراتيجية جاكوار “الرائعة” – والبعض الآخر أقل اقتناعًا.
يُظهر إعلان الفيديو الخاص بشركة Jaguar، والذي تم إصداره في شهر نوفمبر، عارضات أزياء بملابس ملونة وحديثة، ولا يُظهر أي سيارات. جاكوار
وقال جيم هاينينغر، مؤسس ومدير شركة إعادة تسمية العلامة التجارية في شيكاغو The Rebranding Experts، لموقع Business Insider بعد رؤية طرح السيارة المفاهيمية: “إن الكشف عن جاكوار هو استراتيجية رائعة لإبقاء الناس يتحدثون ويهتمون بسوق السيارات شديدة التنافسية”.
وقال: “هذا درس رئيسي فيما يمكن أن يحققه تغيير العلامة التجارية لشركة ما – منتج جديد وعلامة تجارية جديدة، مصممة بوضوح لشخصية العميل الجديدة، والتي يتحدث عنها الجميع”.
وقال هاينينغر – الذي تشمل مسيرته المهنية التي امتدت 30 عامًا العمل لدى P&G، وMcDonald's، وAnheuser-Busch – إن جاكوار وضعت توقعات عالية عندما أطلقت لأول مرة علامتها التجارية المثيرة للجدل الشهر الماضي.
وقال إن الكشف عن السيارة النموذجية حقق تلك التوقعات. وقال إن السيارة تشير بشكل فعال إلى رؤية الشركة “الحداثية الجريئة” و”الابتعاد عن الماضي”. الألوان وأشكال التصميم والشعار الجديد “تبدو مناسبة عندما تراها على السيارة النموذجية.”
منظر أمامي لسيارة جاكوار النموذجية. جاكوار
كما أشاد جريج أندرسن، الرئيس التنفيذي للوكالة الإبداعية Bailey Lauerman في أوماها بولاية نبراسكا، باستراتيجية Jag التسويقية.
وقال أندرسون، الذي عمل لدى علامات تجارية مثل Google، وLevi's، وBurberry، وAx قبل انضمامه إلى Bailey Lauerman: “ما يفوق التوقعات هو اتساع وعمق رؤية علامة جاكوار التجارية”.
وقال: “لقد كشفوا عن أكثر من مجرد سيارة نموذجية”. “يبدو أنها بداية قصة رؤية علامة جاكوار التجارية، والتي يمكنهم فصلها بسهولة وتوسيع نطاقها حتى الكشف عن نموذج الإنتاج.”
لكن بالنظر إلى المستقبل، قال أندرسن إن استراتيجية الشركة يجب أن تظل منفذة بشكل جيد عندما يحين وقت الكشف عن سيارتها الكهربائية الجديدة، والتي قالت الشركة إنها تتوقع حدوثها في أواخر عام 2025 قبل أن تصل إلى صالات العرض في عام 2026.
وقال أندرسن لـ BI: “أعتقد أن الخطر الأكبر بالنسبة لهم الآن هو التأكد من أن نموذج الإنتاج يفي بالوعد ولا يعاني من الموت بآلاف التخفيضات”. “إن طرح علامة تجارية غير اعتيادية تواجه المستقبل إلى جانب سيارة أفضل قليلاً قد لا يسير على ما يرام.”
وسيكون دليل النجاح في نموذج الإنتاج
ومع ذلك، لم يكن كل من قدامى الإعلانات الذين تحدثوا إلى BI قد أثنوا كثيرًا على جاكوار وطرح علامتها التجارية الجديدة.
صرح كريستوس جوانيدز، المؤسس والمدير الإبداعي لوكالة العلامات التجارية الفاخرة Flat 6 Concepts في لوس أنجلوس، لموقع Business Insider أن إعلان جاكوار الأولي عن تغيير العلامة التجارية قد فعل الكثير في وقت واحد، مما “ساحق ومربك” لجمهور شركة صناعة السيارات منذ فترة طويلة.
وقال جوانيدز إن إطلاق سيارتها النموذجية هذا الأسبوع لم يفعل ما يكفي لترسيخ روحه الجديدة على أرض الواقع.
قال جوانيدس – الذي عمل مع منافسي جاكوار مثل مازيراتي ولوتس – إن ميزات السيارة النموذجية، مثل الجزء الخلفي بدون نافذة والمقسم ذو اللون النحاسي الذي يمر عبر منتصف المقصورة، غير عملية وغريبة.
ثلاثة خطوط نحاسية تمر عبر طول السيارة النموذجية، مع وجود خط واحد في المنتصف. جاكوار
وقال جوانيدس: “من خلال عرض نموذج إنتاجي بميزات أكثر واقعية، كان بإمكان جاكوار نقل رؤيتها بشكل أكثر فعالية وتقديم دليل ملموس على اتجاهها”. “في الوضع الراهن، تبدو السيارة النموذجية سطحية وغريبة، وكأنها محاولة يائسة لتكون مختلفة دون أي جوهر حقيقي أو استراتيجية متماسكة.”
وقال جوانيدس إنه على الرغم من أن الفيديو التشويقي الأولي لجاكوار كان “جريئًا بالتأكيد”، إلا أن المنتج النهائي سيكون هو الأهم.
خطوات جاكوار التالية في طرح العلامة التجارية الجديدة
ليس من الواضح ما هي عناصر التصميم المحددة للمفهوم الجديد التي سيتم تنفيذها في نماذج السيارات الكهربائية القادمة من جاكوار. وقالت جاكوار إن سيارتها النموذجية كانت “مؤشرًا على فلسفة التصميم والنية للمركبات الجديدة القادمة”، والتي من المتوقع أن تكون متاحة للشراء في وقت ما في عام 2026.
وسيستخدم طراز السيارة الكهربائية الجديد بنية جاكوار الكهربائية المخصصة، وسيصل نطاق القيادة المتوقع إلى 430 ميلاً بشحنة واحدة، وسيكون قادرًا على إضافة ما يصل إلى 200 ميل من المدى بعد 15 دقيقة من الشحن السريع، وفقًا للشركة.
ومن المتوقع أن تكون السيارات الكهربائية الجديدة أكثر راقية من سيارات Jags السابقة. على الرغم من أن جاكوار لم تؤكد النطاق السعري، إلا أن Wired ذكرت، دون ذكر مصدر، أن Jag الجديدة من المحتمل أن تكلف ما لا يقل عن 127.000 دولار – وهي زيادة كبيرة عن متوسط الأسعار الحالي البالغ حوالي 70.000 دولار.
وقال راودون جلوفر، المدير الإداري لشركة جاكوار، عن أول ظهور للمفهوم يوم الاثنين: “لقد قمنا بصياغة شخصية جديدة مبتكرة بلا خوف لجاكوار، والتي تتوافق مع الحمض النووي للعلامة التجارية ولكنها تواجه المستقبل، وذات صلة، وشخصية بارزة حقًا”.
