يدور عمل بحث Google حول التوزيع. تريد وزارة العدل حذف هذا الأمر، وهو ما يخيف المستثمرين.
- اقترحت وزارة العدل منع Google من الدفع مقابل صفقات توزيع البحث.
- تعتمد هيمنة محرك بحث Google على التوزيع، وليس على التكنولوجيا فقط.
- ويشعر المستثمرون بالقلق من أن حصة جوجل في السوق قد تنخفض إذا انتهت صفقات التوزيع.
إن أعمال البحث عبر الإنترنت لا تتعلق بالتكنولوجيا. يتعلق الأمر بالتوزيع.
وقد أوضحت وزارة العدل الأمريكية ذلك يوم الأربعاء عندما اقترحت إصلاحات للحكم الذي أصدره أحد القضاة بأن شركة جوجل محتكرة غير قانونية.
إن علاجات وزارة العدل تتعلق بكيفية توزيع جوجل لمحرك البحث الخاص بها وكيف أن هذا الوصول الواسع هو المفتاح لهيمنة الشركة على هذا السوق الحاسم والمربح.
احتل اقتراح الحكومة بإجبار Google على بيع Chrome عناوين الأخبار في البداية. ولكن يوم الخميس، جذبت الحملة الصارمة المحتملة على كافة صفقات التوزيع انتباه المستثمرين.
وقال محامو الحكومة الأمريكية إنه يجب منع جوجل من تقديم “أي شيء ذي قيمة لأي شكل من أشكال” توزيع البحث. ويشمل ذلك شركة Apple بشكل خاص، ولكنه يغطي أيضًا أي شريك أو شركة أخرى، مع استثناءات محدودة، وفقًا لوزارة العدل ملخص تنفيذي.
ووصف مارك ماهاني، محلل الإنترنت في ISI Evercore، حملة التوزيع هذه بأنها “قاسية” وقال إن المستثمرين فوجئوا بخطورة المقترحات. انخفضت أسهم Google بنسبة 5٪ يوم الخميس.
السبب وراء هذا القلق هو أن أعمال البحث عبر الإنترنت لا تتعلق حقًا بجودة التكنولوجيا. تأتي الميزة من التوزيع الهائل والحجم الضخم لاستفسارات المستخدمين التي تأتي مع هذا النطاق الواسع.
عندما يستخدم الأشخاص Google للبحث على الويب، تراقب الشركة النتائج التي ينقرون عليها. فهو يعيد هذه الاستجابات إلى محرك البحث الخاص به، ويتحسن المنتج باستمرار. على سبيل المثال، إذا نقر معظم الأشخاص على النتيجة الثالثة لاستعلام معين، فمن المرجح أن يقوم محرك بحث Google بتعديل هذه النتيجة وترتيبها بشكل أعلى في المستقبل.
من الصعب جدًا منافسة هذا النظام المعزز ذاتيًا. هكذا قالت وزارة العدل يوم الأربعاء:
“تعتمد محركات البحث على بيانات المستخدم لتحسين جودة البحث – وهي النتيجة التي تدفع المزيد من المستخدمين إلى محرك البحث. يجذب المستخدمون المعلنين، وتمول دولارات الإعلانات محركات البحث العامة، مما يخلق حلقة تعليقات دائمة تزيد من ترسيخ جوجل.”
إحدى الطرق القليلة للمنافسة هي الحصول على توزيع أكبر من جوجل وسحب الاستعلامات الإضافية وبيانات سلوك النقر.
لسنوات عديدة، دفعت جوجل تكاليف إغلاق معظم مصادر التوزيع الرئيسية. الصفقة الأكثر شهرة كانت مع شركة أبل. وتدفع جوجل للشركة المصنعة للآيفون حوالي 20 مليار دولار سنويًا لتكون محرك البحث الافتراضي على أجهزة أبل المحمولة.
فإذا كان عمل البحث يدور في الواقع حول جودة تكنولوجيا جوجل، فلماذا يتعين عليها أن تدفع لشركة أبل 20 مليار دولار سنوياً؟ يقع هذا السؤال في قلب القضية التي رفعتها وزارة العدل، ولم تتمكن جوجل قط من الإجابة عليه بشكل صحيح. لأن تستمر في الدفع لشركة Apple.
إذا كانت تقنية بحث Google رائعة جدًا، فلا ينبغي للشركة أن تدفع مقابل التوزيع. سوف يتدفق الناس على محرك البحث الخاص به بمفردهم.
ويمكننا أن نرى قريبًا اختبارًا حقيقيًا لهذا الأمر.
إذا اتفق القاضي في هذه القضية مع وزارة العدل، فإن هذه المدفوعات سوف تنتهي، ليس فقط مع شركة أبل، ولكن مع أي مصدر آخر للتوزيع عبر الإنترنت لمحرك بحث جوجل.
ربما يكون هذا قد أخاف المستثمرين يوم الخميس. وهم يعلمون أن أعمال البحث تتعلق في المقام الأول بالتوزيع، وقد لا تتمكن جوجل من القيام بذلك الآن.
وفي أسوأ السيناريوهات، قد تخسر جوجل شريحة كبيرة من سوق البحث في الولايات المتحدة، وفقًا لماهاني.
“نعتقد أن مواضع البحث الافتراضية لـ Google من خلال الاتفاقيات التعاقدية تمثل أكثر من 50% من طلبات بحث Google في الولايات المتحدة”، حسب تقديره يوم الخميس.
إذا اختفت نصف طلبات بحث Google، فقد يهدد ذلك دورة التعزيز الذاتي لبيانات نقرات المستخدم التي تعمل على تحسين نتائجها.
وفجأة، قد لا يكون بحث Google بعيد المنال.
وقال كينت ووكر، كبير محامي جوجل، إن مقترحات وزارة العدل من شأنها أن “تكسر” محرك بحث الشركة و”تعيق بشكل متعمد قدرة الأشخاص على الوصول” إلى الخدمة.
يتعين على Google أن تقترح حلولها الخاصة في 20 ديسمبر.
