يُظهر بيع مشروبات Rekt كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من العملات المشفرة لإطلاق المنتجات
باعت شركة Rekt Drinks مجموعتها الكاملة من المياه الفوارة المنكهة – أول إصدار منتج للشركة على الإطلاق – في أقل من 48 ساعة من إطلاقها في وقت سابق من هذا الشهر. يعتقد Ovie Faruq (المعروف أيضًا باسم OSF)، المؤسس المشارك لشركة Rekt Brands، أن هذا يثبت أن سجل صناعة العملات المشفرة في بناء المجتمعات يفسح المجال أيضًا لبيع المنتجات المادية.
قال فاروق: “في رأيي، تتيح لك مبادئ Web3 بناء علامة تجارية وملكية فكرية بطريقة متسارعة، مما يخلق فرصة سانحة للقيام بشيء كبير”. فك التشفير.
العلامات التجارية Rekt وخط المشروبات نشأ من ايثريوم مشروع NFT يسمى ريكتجي، والتي استمر منها المجتمع لمدة عامين ونصف. ثم أطلقوا بودكاست يسمى Rekt Radio مع المؤسسين المشاركين فاروق وماندو، بالإضافة إلى التاجر بالاسم المستعار Keyboard Monkey، تحت شعار Rug Radio. وأخيرا، أطلقوا مشروبات Rekt.
(الإفصاح: Rug Radio هي شركة شقيقة لشركة Decrypt. كما أن Canary Labs التابعة لشركة Ovie Faruq هي أيضًا مستثمر في DASTAN، الشركة الأم لـ Rug Radio وDecrypt.)
انطلاقة تحطم الرقم القياسي.
بيع 222 ألف علبة
أقل من 48 ساعة.
32 دولة. pic.twitter.com/TqkPmEuiI6
– مشروبات ريكت (@ rektdrinks) 2 نوفمبر 2024
وقال فاروق: “لقد استغرقنا ما يقرب من 18 شهرًا منذ فكرتنا الأولية حتى الإطلاق الكامل للمنتج، لذلك من المريح جدًا أن نرى فكرة نظرية تصبح ناجحة بالفعل في الممارسة العملية”. “إنها تغير قواعد اللعبة بالنسبة لمستقبل Rekt. لقد انتقلنا من كوننا مجرد مشروع فني يتمتع بمجتمع قوي إلى علامة تجارية كاملة تتمتع بالقدرة على تحقيق إيرادات حقيقية خارج Web3.”
مشروب “الليمون السائل” عبارة عن مياه فوارة بنكهة القليل من الليمون والأناناس. تفتخر العلامة التجارية لـ Rekt بأنها خالية من الكافيين والكحول، وتضع نفسها كمشروب للمناسبات الاجتماعية عندما لا ترغب في الشرب – أو “rekt”، كما هو الحال بالنسبة لها. الإعلان مزحات هزلية.
هناك عدد لا يحصى من العلامات التجارية للمشروبات، لكن Rekt Drinks تمكنت من الاستفادة من مجتمع Web3 الحالي لنقل المنتج الأولي وإثارة بعض الضجة حول عملية الإطلاق.
قال فاروق: “قد تمتلك الشركات الناشئة التقليدية منتجًا رائعًا، لكنها غالبًا ما تكافح من أجل الانطلاق بسبب افتقارها إلى المجتمع أو قاعدة العملاء الحالية”. فك التشفير. “على العكس من ذلك، تتفوق Web3 في تعزيز المجتمعات المتشددة.”
واحدة من أنجح عمليات إطلاق المشروبات في السنوات الأخيرة هي Prime، بقيادة مستخدمي YouTube الذين تحولوا إلى ملاكمين KSI و لوغان بول. على الرغم من أنها ليست أصلية على Web3، فقد تم بيع المشروبات عند إطلاقها وكان الطلب عليها بفضل المتابعين الشبيهين بالشخصيتين المؤثرتين، حيث اصطف المعجبون في المتاجر للحصول على المشروبات.
في حين أن Rekt تعتقد أن لديها مجتمعًا قويًا، إلا أنه لا يكاد يصل إلى 40 مليون مشترك تحت قيادة KSI وLogan Paul بشكل جماعي.
لقد بيعت مشروبات Rekt. الصورة: ماركات ريكت.
في ظل هذا الغياب، أشركت Rekt مجتمعها باستخدام نظام مكافآت يبدو أصليًا لدى جماهير Web3. من خلال إكمال المهام الاجتماعية (مثل الإعجاب بتغريدة أو متابعة حساب)، أو شراء مشروبات Rekt، أو امتلاك مجموعات NFT معينة، حصل المستخدمون على نقاط DRANK.
في الوقت الحالي، ما ستضيفه هذه النقاط غير واضح. ولم يعلق فاروق بشكل محدد على الموضوع، مستشهدا بأسباب قانونية.
ومع ذلك، فهذه آلية فيروسية مشابهة ساعدت في دفع نجاح نوع النقر للكسب، حيث تشجع ألعاب Telegram المستخدمين على مشاركة المشاريع اجتماعيًا مقابل الحصول على نقاط. غالبًا ما يكون ما ستضيفه هذه النقاط غير معروف في وقت مبكر، ولكن في النهاية تحدد النقاط عادةً عدد الرموز المميزة التي سيحصل عليها اللاعبون في عملية الإنزال الجوي.
بغض النظر عما إذا كان Rekt سيحصل على إنزال جوي في المستقبل أم لا، فإن إطلاق مشروبه يعتبر نجاحًا، حيث تم بيع 222000 علبة من الجير السائل في 32 دولة في أقل من يومين.
قال فاروق: “أعتقد حقًا أن لدينا شيئًا مميزًا حقًا مع Rekt”. فك التشفير“، “وحقيقة أننا تمكنا من تحقيق ما لدينا من النعناع المجاني في بداية سوق هابطة لمدة عامين هي شهادة على مدى ولاء مجتمعنا وإصراره.”
حرره أندرو هايوارد
