اشترى تطبيق Calm قوالب إعلانية على قناتي CNN وABC ليلة الانتخابات لمنح المشاهدين 30 ثانية من الصمت.
- كان لتطبيق Calm بعض المساحة الإعلانية الرئيسية في يوم الانتخابات.
- اشترت قوالب إعلانية على قنوات CNN وABC وComedy Central لمنح المشاهدين “30 ثانية من الصمت”.
- أرسل تطبيق Calm أيضًا تنبيهات فورية لمستخدميه خلال المناظرة الرئاسية في يونيو.
حقق الرئيس المنتخب دونالد ترامب فوزه ليلة الانتخابات، وتم بث العشرات من تنبيهات الأخبار العاجلة مع استدعاء الولايات المتأرجحة.
قررت شركة Calm، وهي شركة لياقة عقلية تصنع منتجات التأمل على تطبيقها القائم على الاشتراك، شراء بعض المساحات الإعلانية – ومنح المشاهدين بعض الراحة من الأخبار.
اشترت الشركة مقاطع مدتها 30 ثانية على قنوات CNN وABC وComedy Central من الساعة 5:30 مساءً وحتى 1:15 صباحًا بالتوقيت الشرقي ليلة الانتخابات.
تضمن الإعلان مقطع فيديو يحمل الرسالة التالية: “لقد اشترينا هذه المساحة الإعلانية لنمنحك 30 ثانية من الصمت. نعم، صمت فقط.”
وأعقب ذلك عبارة “على الرحب والسعة” وشعار الهدوء.
وقال متحدث باسم شركة Calm لـ BI: “على وجه الخصوص، نعلم أن يوم الانتخابات (والأسبوع) يأتي مع الكثير من الضجيج – بدءًا من تنبيهات الأخبار العاجلة إلى نتائج الانتخابات والإعلانات السياسية”.
وأضاف المتحدث: “أردنا أن نلتقي بالأشخاص أينما كانوا مع لحظة من الهدوء في الوقت الفعلي، يتم تقديمها من خلال فاصل إعلاني صامت غير متوقع مدته 15 إلى 30 ثانية بين التحديثات والتنبيهات”.
هذه ليست المرة الأولى التي يقوم فيها Calm بمحتوى إعلان متعلق بالانتخابات.
قامت شركة Calm برعاية CNN Key Race Alerts في عام 2020. كما نقلت إشعارات الدفع إلى مستخدميها خلال المناظرة الرئاسية في يونيو بين ترامب والرئيس جو بايدن.
وفي منتصف المناظرة، أرسل التطبيق إشعارًا نصه: “علامة الـ 45 دقيقة. زفر. ارتشف بعض الماء. ربما قم بتشغيل بعض أصوات المطر.”
يمنح خبراء التسويق إعلانات شركة Calm درجة A+
يقول أساتذة التسويق أن الإعلانات كانت في التوقيت المناسب وفي المكان المناسب.
يقول أميريكوس ريد، أستاذ التسويق في كلية وارتون: “في مجال التسويق، ما تحاول العلامات التجارية والمنتجات والخدمات والمنظمات القيام به هو مقابلة المستهلك، في الوقت المناسب، بالرسالة الصحيحة”. “هذه المبادرة من شركة Calm تفحص العناصر الثلاثة بشكل جيد.”
وأضاف ريد: “إنها فكرة جيدة جدًا أن نتدخل في وقت سيكون فيه حل مشكلة من خلال عرض القيمة الخاص بـ Calm له صدى لدى جزء كبير من البلاد”.
وقالت بولين براون، أستاذة التسويق في كلية كولومبيا للأعمال: “بشكل عام، أعطي هذه الحملة درجة A+ لقدرتها على اختراق الفوضى الإعلانية التي سادت الأيام القليلة الماضية من خلال حملة إعلانية جديدة وذات صلة، وأجرؤ على القول: رسالة تهدئة.”
