Investing.com – تواجه الحكومة الأمريكية حاليًا تحديًا متزايدًا في التجارة الإلكترونية: النفوذ المتزايد لعملاق التجزئة الصينيين Temu وShein.
لقد أحدثت كلتا المنصتين ثورة في السوق الأمريكية بمنتجاتهما منخفضة التكلفة للغاية ونماذج الأعمال الفريدة من المستهلك إلى الشركة المصنعة، مما يوفر مزايا سعرية هائلة على المنافسين المحليين.
ومع المقترحات الأخيرة التي قدمتها إدارة بايدن لتشديد القيود التنظيمية التجارية، وخاصة من خلال استهداف قاعدة الحد الأدنى، التي تسمح للسلع التي تقل قيمتها عن 800 دولار بدخول الولايات المتحدة دون تعريفات جمركية، يطرح السؤال التالي: هل تستطيع الحكومة فعلا إنقاذ التجارة الإلكترونية الأمريكية من هؤلاء اللاعبين الهائلين؟
وفقًا للمحللين من MoffettNathanson، فإن أي افتراض بأن التغييرات التنظيمية ستشل عمليات Temu وShein هو افتراض مفرط في التفاؤل وقصير النظر. وتمثل قاعدة الحد الأدنى، التي تم استغلالها أكثر من مليار مرة سنويا من قبل البائعين الصينيين، شريانا حيويا لهذه الشركات.
ومع ذلك، حتى لو نجحت الحكومة في إغلاق هذه الثغرة، يرى موفيت ناثانسون أنه من غير المرجح أن تحزم الشركات أمتعتها وتغادر.
وبدلا من ذلك، قاموا بالتمحور، وقاموا بتخزين البضائع بشكل متزايد في المستودعات الأمريكية، مما يضمن قدرتهم على الحفاظ على أوقات التسليم السريعة، حتى في ظل لوائح تجارية أكثر صرامة.
على سبيل المثال، قامت شركة Temu بتخزين منتجاتها الأكثر مبيعًا بشكل استباقي محليًا في الولايات المتحدة، مما يخفف من التأثيرات المحتملة لتغيير القاعدة. ويشير التقرير إلى أن أكثر من ثلثي عناصر Temu الأكثر شعبية موجودة الآن في مستودعات الولايات المتحدة، مما يضمن أوقات تسليم سريعة تتراوح من يومين إلى أربعة أيام.
هذه الخطوة ليست دفاعية فحسب، بل استراتيجية أيضًا، مما يشير إلى طموحات طويلة المدى لتعزيز وجودها في السوق الأمريكية. وبالمثل، حققت شركة شي إن نجاحات من خلال إنشاء مستودعات ومراكز تنفيذ في الولايات المتحدة، مما يزيد من عزل نفسها عن أي صدمات تنظيمية فورية.
والخلفية الأوسع التي تحرك هذا الأمر هي تباطؤ الاستهلاك المحلي ونمو التجزئة في الصين، الأمر الذي يجبر قاعدتها الصناعية على التحول نحو الأسواق الغربية.
ويشير موفيت ناثانسون إلى أن نمو مبيعات التجزئة في الصين تباطأ بشكل حاد من 12% في عام 2014 إلى استقرار في عام 2022. وفي ظل قاعدة تصنيعية مبنية لتلبية الطلب العالمي، تنظر الصين الآن إلى الغرب باعتباره منفذا بالغ الأهمية لإنتاجها الضخم من السلع المخفضة.
وتعني هذه الضرورة الاقتصادية أنه حتى مع زيادة الضغوط التنظيمية، فمن المرجح أن تستمر المنصات الصينية مثل Temu وShein في إيجاد طرق لاختراق الأسواق الغربية.
وفيما يتعلق بالمنافسة، فإن التغييرات التنظيمية المقترحة قد تغير بشكل جذري مشهد التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة. إذا تم إعاقة المنافسين الصينيين مثل Temu وShein، فقد تستفيد Etsy (NASDAQ:).
ارتفعت تكاليف اكتساب عملاء Etsy بشكل كبير حيث كانت تكافح من أجل التنافس مع التسويق القوي من قبل نظيراتها الصينية. يمكن أن يؤدي انسحاب تيمو وشين إلى تقليل هذا الضغط، مما يسمح لإتسي باستعادة بعض نفوذها التسويقي المفقود.
ومع ذلك، يحذر موفيت ناثانسون من أن ميزة Etsy ستكون متواضعة، نظرا لأن المنافسة من اللاعبين العالميين الآخرين لا تزال شرسة.
من ناحية أخرى، يبدو أن أمازون (NASDAQ:) معزول بشكل جيد عن صعود تيمو وشين. وقد أظهر عملاق البيع بالتجزئة مرونة، حيث قام بتحسين كفاءته الإعلانية وخفض رسوم الإحالة للسلع منخفضة التكلفة لتظل قادرة على المنافسة في الفئات التي حققت فيها Temu وShein تقدمًا.
إن عضوية أمازون برايم، إلى جانب قدراتها التي لا مثيل لها على التنفيذ، توفر لها حاجزًا ضد ضغوط التسعير التي تفرضها المنصات الصينية.
وتواجه شركة إيباي (NASDAQ:)، التي استفادت من تدفق البضائع الصينية، المزيد من عدم اليقين. الرسوم المنخفضة نسبيًا للمنصة جعلتها خيارًا جذابًا للبائعين الصينيين الذين يسعون إلى تقليل التكاليف مع الوصول إلى المستهلكين الأمريكيين.
ومع ذلك، تشير أبحاث MoffettNathanson إلى أن تعرض موقع eBay للتغييرات التنظيمية قد يكون أقل مما كان يخشى في البداية. العديد من سلعها ذات المصدر الصيني، وخاصة في فئة الأجزاء والملحقات المربحة، مخزنة بالفعل في مستودعات أمريكية، مما يعني أنها لن تتأثر بالتغييرات في قاعدة الحد الأدنى.
في نهاية المطاف، في حين يمكن لحكومة الولايات المتحدة أن تحاول الحد من نفوذ شركتي تيمو وشين من خلال التدخلات التنظيمية، يشير تحليل موفيت ناثانسون إلى أنه من غير المرجح أن تتمكن من وقف مد البضائع الصينية التي تتدفق إلى السوق.
وقد أظهرت الشركتان قدرة ملحوظة على التكيف، كما أن اندماجهما العميق في مشهد تجارة التجزئة في الولايات المتحدة يجعل من غير المحتمل أن تنسحبا ببساطة في مواجهة تغييرات القواعد. علاوة على ذلك، تضمن الضرورات الاقتصادية للصين بقاء الغرب وجهة بالغة الأهمية لسلعها المخفضة.
