فيما يلي أفضل وأسوأ السيناريوهات بالنسبة لشركة Google في معركتها مع وزارة العدل

• تدرس وزارة العدل الأمريكية عدة حلول لجوجل في معركة طويلة الأمد لمكافحة الاحتكار.
• وتوقع أحد المحللين أن الأمر قد يستغرق من 3 إلى 4 سنوات قبل التوصل إلى حكم نهائي.
• ويقول المحللون إن التفكك الهيكلي غير مرجح، ولكن هناك خطر فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي الخاص بجوجل.

لسنوات عديدة، كانت الدعوى القضائية التي رفعتها وزارة العدل الأمريكية ضد أعمال بحث جوجل موضع تجاهل إلى حد كبير من قبل وول ستريت وحتى العديد من موظفي جوجل. لقد بدا الأمر دائمًا بعيدًا جدًا – وربما من غير المرجح أن يضر جوجل – بأن الأمر مهم.

هذا الأسبوع، أصبح الأمر أكثر واقعية إلى حد ما، ويقوم مراقبو جوجل عن كثب بتقييم ما يمكن أن يحدث بعد ذلك وسط المنافسة الشديدة في حروب الذكاء الاصطناعي.

وفي يوم الثلاثاء، قدمت وزارة العدل قائمة بالعلاجات التي تدرسها. وفي 20 تشرين الثاني (نوفمبر)، ستقدم وزارة العدل للقاضي نسخة أكثر تفصيلاً عما تريده من Google، مما يمنحنا فكرة أفضل عما هو على المحك حقًا.

ويأتي كل هذا بعد الحكم الصادر في أغسطس والذي وجد أن Google حافظت على احتكار غير قانوني في أسواق البحث والإعلان.

إن العلاجات المقترحة من وزارة العدل هذا الأسبوع واسعة النطاق – “بعرض ميل وعمق بوصة”، كما كتب محللو برنشتاين في مذكرة نشرت يوم الأربعاء. وهي تشمل إنهاء عقود Google مع شركة Apple وشركاء آخرين لإبقاء محرك البحث الخاص بها هو محرك البحث الافتراضي. وتتضمن أيضًا مشاركة بعض بيانات بحث Google مع المنافسين.

على الرغم من أن وزارة العدل لم تذكر صراحةً التفكك، إلا أنها أشارت إلى العلاجات “الهيكلية” لمتصفح Chrome وAndroid وPlay – وهي ثلاثة منتجات قالت وزارة العدل إن Google استخدمتها “لإفادة” منتج البحث الخاص بها.

وقال محللو برنشتاين إنهم لم يغيروا موقفهم بشأن أي من هذه العلاجات من المرجح أن يحدث. إليكم القائمة الأصلية التي نشروها الشهر الماضي، والتي سجلت العلاجات حسب الاحتمالية:

وربما لا يزال أمامنا أشهر، إن لم يكن سنوات، للحكم النهائي. وقالت جوجل، التي وصفت مقترحات وزارة العدل بأنها “متطرفة”، إنها تخطط لاستئناف القرار، مما قد يوقف أي سبل انتصاف يقررها القاضي أميت ميهتا. قال دان مورجان، كبير مديري المحافظ في Synovus، لموقع Business Insider إنه يعتقد أن الأمر قد يستغرق ما بين ثلاث إلى أربع سنوات قبل أن تتمكن Google من القيام بأي شيء.

تحاول وزارة العدل تسوية المنافسة على البحث

يرى المحللون الآن أن حظر اتفاقيات البحث الافتراضية الخاصة بشركة Google هو الحد الأدنى – ومن المحتمل ألا يكون كافيًا لتحقيق تكافؤ الفرص بالطريقة التي تطلبها وزارة العدل.

وينطبق الشيء نفسه على تنفيذ “شاشة الاختيار” للسماح للمستخدمين بتحديد محرك البحث الخاص بهم في المرة الأولى التي يقومون فيها بتشغيل أجهزتهم. قدمت جوجل هذه الميزة لمستخدمي أندرويد في الاتحاد الأوروبي بعد صدور حكم مكافحة الاحتكار من قبل المنظمين في عام 2018، لكنها لم تفعل الكثير لتقليص حصة جوجل في سوق البحث في أوروبا.

وتدرس وزارة العدل أيضًا اختراق فهرس بحث Google المفتوح وإجباره على مشاركة البيانات، بما في ذلك التفاصيل الدقيقة لكيفية تصنيف Google لجودة موقع الويب. ويرى مراقبو جوجل أن هذا السيناريو محتمل بشكل متزايد. وقالت وزارة العدل إن هذا قد يشمل النماذج المستخدمة في ميزات بحث الذكاء الاصطناعي من Google.

واقترحت أيضًا أنها قد تطلب من Google مشاركة بيانات المعلنين حول مزاد الإعلانات النصية على شبكة البحث وتحقيق الدخل من الإعلانات، وأن الإجراءات المتخذة ضد منتجات Google الإعلانية، مثل الأداء الأفضل، ليست مستبعدة.

الانفصال غير محتمل

وستكون النتيجة الأكثر دراماتيكية هي تفكيك جوجل. تحدث المحللون في BI إلى اعتبار التجريد الكامل لمتصفح Chrome أو Android أو Play أمراً غير مرجح، وإن لم يكن مستحيلاً.

وقال مورجان لـ BI: “إن سيناريو يوم القيامة المتمثل في التفكك التام مثل AT&T في الثمانينيات لا يبدو محتملاً”.

إن الانهيار الهيكلي هو “نتيجة غير محتملة”، ومن المرجح أن تركز أي علاجات على توزيع البحث، كما كتب دان آيفز، المدير الإداري وكبير المحللين في Wedbush، في مذكرة هذا الأسبوع.

خطر الذكاء الاصطناعي على جوجل

وكما أوضحت وزارة العدل، فإنها تريد أن لا تقتصر سبل علاجها على معاقبة جوجل على خطاياها السابقة فحسب، بل وأيضاً منع جوجل من استخدام احتكارها للبحث لمحاصرة سوق الذكاء الاصطناعي.

أمضت شركة جوجل العامين الماضيين جاهدة لإعادة تأكيد نفسها كشركة رائدة في مجال الذكاء الاصطناعي ضد المنافسين الزاحفين مثل OpenAI. إجبار Google على مشاركة البيانات واستهداف بعض منتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهاق يمكن أن يضعف تفوقها في معركة الذكاء الاصطناعي القادمة.

وفي معرض حديثها في مؤتمر المرأة في مجال التكنولوجيا والإعلام والتمويل الذي نظمته مؤسسة المعلومات هذا الأسبوع، أقرت ليز ريد، رئيسة البحث في جوجل، بأن البيانات تمنح جوجل ميزة في كل من البحث والذكاء الاصطناعي.

وقالت: “لدينا بيانات رائعة حقًا خارج شبكة الإنترنت حول أشياء مثل المنتجات والخرائط والبيانات الرياضية”.

وأكدت ماريسا ماير، الرئيس التنفيذي لشركة Sunshine والمديرة التنفيذية السابقة لشركة Google، على هذه النقطة لاحقًا قائلة: “تمتلك Google جميع البيانات”.

وقالت وزارة العدل إنها تدرس أيضًا اقتراحًا يقضي بإمكانية إلغاء الاشتراك في تدريب مواقع الويب على الذكاء الاصطناعي من Google ومن الظهور في نتائج بحث الذكاء الاصطناعي تمامًا.

وكتب محللو بيرنشتاين في مذكرتهم التي نُشرت يوم الأربعاء: “من وجهة نظرنا، فإن آخر شيء تحتاجه جوجل الآن في معركة الذكاء الاصطناعي الأوسع هو الاضطرار إلى القتال بيد واحدة مقيدة خلف ظهورها من قبل المنظمين”.

وهذا سبب آخر يجعل جوجل تفكر مليًا في طريقة لاسترضاء وزارة العدل. يمكن للشركة أن تقترح حلولها الخاصة بحلول 20 ديسمبر/كانون الأول، وسوف ترغب في بذل كل ما في وسعها لتجنب السيناريو الأسوأ.

وقال مورجان: “يجب أن تكون جوجل قادرة على وضع اقتراح يمكن أن يلبي مخاوف وزارة العدل”.

هل أنت موظف حالي أو سابق في Google؟ حصلت على معلومات سرية؟ يمكنك الاتصال بهذا المراسل بشكل آمن على Signal على Huhlangley.01 أو عبر البريد الإلكتروني على [email protected].