يبحث الشباب الصيني عن المخادعين والبدائل الأرخص لكل شيء بدءًا من هيرميس وحتى السفر

• يختار المستهلكون الصينيون بدائل ميسورة التكلفة عبر فئات مختلفة لتوفير المال.
• الاتجاه المعروف باسم بينغتي, مدفوعة بالتحديات الاقتصادية وتحظى بشعبية كبيرة بين الشباب.
• يجد المستهلكون بدائل أرخص للسلع الفاخرة، والمواد اليومية، وحتى الرعاية الصحية.

يتمتع المستهلكون الصينيون بميزانية محدودة، وهم لا يبخلون في الموضة فقط.

لقد أصبح الآن اتجاهًا في الصين للتوفير في كل فئة من فئات المستهلكين تقريبًا، بدءًا من السلع الفاخرة إلى المواد الاستهلاكية اليومية وحتى السفر، مع بدائل أرخص.

إنها ليست حركة جديدة تمامًا، فمن منا لا يحب الصفقات الجيدة؟ – ولكن يبدو أن جاذبيتها قد ارتفعت في العام الماضي وسط الكآبة الاقتصادية في الصين. تعد منصة البيع بالجملة لشركة علي بابا 1688 أحد المستفيدين البارزين من هذا الاتجاه، مع عمليات البحث عن “بينجتي“بارتفاع بنسبة 2000% تقريبًا على أساس سنوي في يناير، قبل حلول العام الصيني الجديد، وفقًا لوسائل الإعلام المحلية.

هذا الاتجاه ل بينغتي, أو “البديلة بأسعار معقولة”، تحظى بشعبية خاصة بين الشباب الصيني، الذين يتداولون النصائح حول كيفية إنفاق أموالهم بحكمة على وسائل التواصل الاجتماعي.

الكلمة بينجتي يغطي مجموعة من المنتجات، بما في ذلك المنتجات المقلدة والمقلدة والمنتجات التي تأتي من نفس المصانع مثل نظيراتها ذات العلامات التجارية – طالما أن السعر أقل تكلفة من المنتج الأعلى بكثير.

ويتجلى ذلك بشكل أكثر وضوحًا في مجال الموضة والجمال، حيث يشارك المؤثرون النصائح والتوفيرات من المغفلين.

في أحد المنشورات من Xiaohongshu، الرد الصيني على Instagram، أظهرت إحدى منشئات المحتوى كيف يمكن أن يوفر لها استخدام الوجه الكامل للمغفلين ما يقرب من 1000 يوان صيني، أو 140 دولارًا.

تشمل المنتجات التي استبدلتها بمواد مخادعة تبدو متشابهة عند وضعها على وجهها، كريم أساس من شركة MAC وظلال عيون مشهورة من Bobbi Brown – وهي علامات تجارية من شركة التجميل العملاقة Estée Lauder.

قال ييدافو: “من الجيد بالتأكيد استخدام الأشياء ذات العلامات التجارية، أليس كذلك؟ من منا لا يحب هذا الشعار الكبير؟ ولكن عندما يتعلق الأمر بكيفية ظهور المكياج، ما حجم الفارق الذي يمكن أن يحدثه حقًا؟ يمكنك رؤية ذلك بنفسك”. ، صانع المحتوى.

بينجتي وقال مينجي لاي، مستشار الإستراتيجية في شركة أبحاث السوق Daxue Consulting ومقرها بكين، لموقع Business Insider، إن الاستبدال أصبح “استراتيجية مشتركة” عبر كل فئة تقريبًا، بما في ذلك السلع اليومية والأدوات المنزلية وحتى المنتجات المتميزة أو الفاخرة.

على الرغم من أن الأمر يتعلق بفعالية التكلفة، إلا أنه لا يتعلق فقط بالميزانيات الرخيصة أيضًا.

هذه برادا وبوتيغا فينيتا بينجتيس تبلغ تكلفة حقيبة Hermès Lindy حوالي 23000 إلى 24000 يوان صيني، أو 3230 دولارًا إلى 3370 دولارًا – ولا يزال أقل من نصف سعر حقيبة Hermes.

وقال لاي إن روح العصر السائدة في الصين تدور حول “السعي إلى العيش بشكل جيد مع إنفاق أقل”.

وكما أفاد موقع BI في أغسطس، فإن الناس في الصين يشترون سلع أزياء بأسعار معقولة على منصات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت لتحقيق جمالية الأموال القديمة بسعر رخيص مع المخادعين – والتي، على عكس المنتجات المقلدة، بدائل أرخص للأشياء الحقيقية.

ويأتي هذا الاتجاه في الوقت الذي تواجه فيه الصين ركودًا اقتصاديًا طويل الأمد بعد خروجها من عمليات الإغلاق الوبائية. ويتعامل ثاني أكبر اقتصاد في العالم مع أزمة عقارية ملحمية، وانكماش، وارتفاع معدل البطالة بين الشباب، وتوترات جيوسياسية.

الذهاب مباشرة إلى المصدر

لكن الناس في الصين لا يستبدلون المنتجات الفاخرة بأسعار أكثر عقلانية. يبحث الناس عن بدائل أقل تكلفة للمنتجات اليومية.

وهذا واضح بشكل خاص لأن الصين هي عمليًا الشركة المصنعة للمعدات الأصلية في العالم. تقوم مصانع OEM هذه بتصنيع قطع الغيار والمنتجات للشركات التي بدورها تبيعها للمستهلكين بأسمائها الخاصة.

يشتري المستهلكون من الشركات المصنعة بكميات كبيرة مقابل قيمتها وأسعارها على منصة علي بابا 1688 – حتى بالنسبة للمنتجات الغذائية.

بحث عن بينجتي تعرض الوجبات الخفيفة على Xiaohongshu مقاطع فيديو تعرض بدائل بأسعار معقولة للمنتجات الشائعة، بما في ذلك رقائق البطاطس من Lay. تشير بعض مقاطع الفيديو إلى أن البدائل البديلة تأتي من مصانع تصنيع المعدات الأصلية للسلع ذات العلامات التجارية.

أخبرت مساعدة التدريس الجامعي والمستشارة بدوام جزئي روث جين، 32 عامًا، موقع Business Insider أنها بدأت مؤخرًا في شراء ملابس ذات علامات تجارية خارج نطاق تطبيقات التجارة الإلكترونية Taobao وPinduoduo.

لم تعد تتسوق في منافذ البيع بالتجزئة للفساتين ذات العلامات التجارية.

وقالت: “عادة ما يقلد التجار الذين لا يحملون علامات تجارية العناصر ذات العلامات التجارية، مثل فساتيني. سأبحث عن العنصر ذي العلامة التجارية أولاً، ثم أقوم بالمسح عبر الإنترنت لمعرفة ما إذا كانت هناك عناصر أرخص لا تحمل علامة تجارية”.

السفر والتعليم والرعاية الصحية يخدعون

ويستبدل المستهلكون الصينيون أيضًا تجارب السفر والتعليم وحتى الرعاية الصحية.

وقال لاي إن المسافرين “يجدون أن بعض المناظر المحلية تقدم تجربة مماثلة لتلك العالمية”.

يسرد منشور Xiaohongshu هذا من إحدى الشركات السياحية المواقع الموجودة في البر الرئيسي للصين بينجتيس إلى بعض النقاط الساخنة الدولية.

وتشمل مدينة إيلي في شينجيانغ، حيث توجد حقول الخزامى تمامًا كما هو الحال في بروفانس بفرنسا، ومحافظة شيشوانغباننا – التي تقع على الحدود مع لاوس وميانمار – كبديل لبانكوك.

في شيشوانغباننا، هناك هندسة معمارية مشابهة لتلك الموجودة في تايلاند. ولغة مجموعة داي العرقية التي تعيش في المحافظة تبدو مثل اللغة التايلاندية، لذا “تشعر وكأنك في تايلاند”، وفقًا لما جاء في المنشور.

وقالت كليو شيه، وهي مديرة تنفيذية مصرفية كبيرة تبلغ من العمر 46 عاماً في تشنغدو، إن عائلتها كانت تقضي إجازة في أوروبا أو آسيا مرتين على الأقل في السنة قبل الوباء. لكن منذ عام 2020، سافروا داخل الصين فقط في أيام العطلات.

لقد كانت تحاول أسلوب سفر جديد رائج بين الشباب: “المشي في المدينة”. الفكرة هي زيارة مدينة صينية وقضاء يوم في التجول في شوارعها والاستمتاع بأجوائها، بدلاً من أخذ إجازة كاملة.

انطلق هذا الاتجاه في منطقة Xiaohongshu، مع أكثر من 1.7 مليار مشاهدة لـ #Citywalk، حيث يشارك المنفقون الشباب متاجر الوجبات الخفيفة المحلية المفضلة لديهم أو يوصون بأقرانهم بطرق المشي.

وقالت شيه لـ BI: “أنا أستمتع بالتجول ورؤية حياة السكان المحليين، وتذوق الطعام المحلي”، قائلة إنها تفضل ركوب السكك الحديدية عالية السرعة بدلاً من الطيران.

وأضافت أن “إجراءات السيطرة خلال الوباء غيرت عادات السفر لدى الجميع”. “يعتقد الكثير من الناس الآن أن الإجازات المحلية مريحة ولا يتعين عليك التخطيط للقيام بالكثير.”

أما بالنسبة للتعليم، فإن الشباب يستكشفون الخيارات في الجامعات التي تستهدف الطلاب الكبار ويحضرون دروس الاهتمامات الشخصية في المكتبات العامة، حيث تكون أرخص من المنافذ التجارية، كما يقول لاي.

وفي الوقت نفسه، يلجأ الناس إلى التطبيب عن بعد وصيدليات الإنترنت لعلاج الحالات غير الحرجة.

ويمر اقتصاد الصين بوضع انكماشي

وتأتي موجة خفض الإنفاق في الوقت الذي لا تزال فيه الصين تكافح من أجل تحويل اقتصادها في أعقاب الوباء. تحاول بكين الآن تحويل الاقتصاد من خلال حملة تحفيز منسقة عززت معنويات السوق بشكل كبير.

أظهرت البيانات الرسمية الصادرة في سبتمبر أن مؤشر أسعار المستهلك الصيني ارتفع بأقل مما توقعه الاقتصاديون. وفي الوقت نفسه، لها مؤشر أسعار المنتجين – الذي يقيس أسعار البضائع عند بوابة المصنع – انخفض بنسبة 1.8٪ عن العام الماضي.

كان هذا هو الشهر الثالث والعشرين على التوالي الذي يكون فيه مؤشر أسعار المنتجين في المنطقة السلبية، مما أثار مخاوف بشأن “دوامة الانكماش” حيث يمكن للناس تأخير مشترياتهم على خلفية توقعات بمزيد من الانخفاض في الأسعار، مما يزيد من جر الاقتصاد.

ويستمر المستهلكون في الصين في التوفير في الأشهر المقبلة. وأظهر استطلاع أجراه بنك أوف أميركا على 1052 مستهلكاً صينياً بالغاً ضعف معنويات المستهلكين، حيث يخطط 30% من المشاركين في الاستطلاع لإنفاق المزيد، بانخفاض عن 45% في يونيو/حزيران. وتوقع 21% فقط أن يرتفع دخلهم خلال الأشهر الستة المقبلة.

أخبرت جين، المستشارة غير المتفرغة، BI أنها لا تزال تفضل شراء مستحضرات التجميل والإكسسوارات من العلامات التجارية التي تعرفها وتثق بها، مثل أحمر الشفاه من Yves Saint Laurent والحقائب من Charles & Keith.

لكنها أصبحت راضية عن الملابس التي لا تحمل علامة تجارية والتي تجدها عبر الإنترنت، خاصة في ضوء أسعارها المنخفضة.

وقالت: “أنا وعائلتي أكثر حذراً فيما يتعلق بالإنفاق”.