نايكي شركة (NYSE:) و شركة أديداس ايه جي (ETR:) تهيمن على سوق خطوط الأحذية الرياضية الشهيرة، متفوقة على العلامات التجارية الأخرى للملابس الرياضية بهامش كبير.
تستمر الشركتان في الاعتماد على تصاميمهما المعروفة والمعروفة منذ فترة طويلة لتوليد المبيعات، مع إظهار شركة Adidas (OTC:) أداءً قويًا مؤخرًا.
وفقًا لمحللي مورجان ستانلي، كان نمو إيرادات أديداس قويًا، حيث أبلغت الشركة عن نمو عضوي مثير للإعجاب بنسبة 15.8% في المبيعات في الربع المنتهي في يونيو 2024. وهذا أفضل من المنافسين مثل نايكي، التي أبلغت عن نمو ثابت، وبوما SE (ETR:)، التي نمت بنسبة 2.1% فقط.
وعلى النقيض من الأرباع السابقة، حيث كان نمو أديداس أقل قليلاً، فإن الارتفاع الأخير يسلط الضوء على قدرة العلامة التجارية على الاستفادة من الاتجاهات الرئيسية، وخاصة شعبية أحذية “التراس” الرياضية.
كان اتجاه “التراس” – الذي تحركه إلى حد كبير نماذج شهيرة مثل سامبا وغزال وسبيزيال – محركًا رئيسيًا لزخم أديداس. ووفقًا لمورجان ستانلي، فإن مبيعات هذه النماذج قد ترتفع إلى 20 مليون زوج في عام 2024، ارتفاعًا من 7 ملايين في عام 2023، مما يساهم بنسبة 40٪ من النمو الأساسي للشركة هذا العام.
ومع ذلك، هناك مخاوف من أن الاتجاه ربما بلغ ذروته في الربع الثاني من عام 2024، مع تباطؤ الاهتمام بالبحث عبر الإنترنت وفقًا لبيانات اتجاهات جوجل (NASDAQ:).
ورغم هذه المخاوف، من المتوقع أن تتسارع مبيعات الجملة لشركة أديداس في الربع الثالث من عام 2024 بنسبة 25% على أساس سنوي، ارتفاعاً من 17% في الربع الثاني. وتشير عمليات التحقق من القنوات التي أجرتها مورجان ستانلي أيضاً إلى أن مبيعات موديلات “التراس” تظل قوية، وخاصة في أوروبا، حيث بدأ الاتجاه قبل التوسع إلى الولايات المتحدة وآسيا.
ويشير التقرير أيضًا إلى أن شركة Adidas واجهت صعوبات تاريخية في الحفاظ على دورة حياة امتيازاتها الرئيسية مقارنة بشركة Nike، التي حافظت على نماذج مثل Air Force 1 ذات صلة لسنوات.
ومع ذلك، تحت قيادة الرئيس التنفيذي بيورن جولدن، الذي انضم إلى الشركة في يناير 2023، يبدو أن أديداس تركز بشكل أكبر على تحسين هذا الجانب. وقد تبنت العلامة التجارية استراتيجيات لتمديد دورة حياة المنتج، مثل إطلاق تعاونات بإصدارات محدودة وإضفاء نضارة على الخطوط الحالية بألوان وتفاصيل جديدة.
