عندما أصدرت Netflix قائمة بأكثر الأفلام والبرامج التلفزيونية مشاهدة في النصف الأول من العام يوم الخميس، لم تقدم تصنيفاتها التلفزيونية أي مفاجآت. دورة لقد حققت العروض الكبيرة مثل “بريدجيرتون”، و”جريسيلدا”، و”ريبلي”، والموسم الأخير من “ذا كراون” ملايين وملايين المشاهدات.
لكن الأفلام الأكثر مشاهدة تحكي قصة مختلفة وأكثر إثارة للاهتمام.
حقق فيلم الإثارة الخيالي “Damsel” للممثلة ميلي بوبي براون أعلى عدد من المشاهدات خلال الأشهر الستة الماضية، حيث بلغ 143.8 مليون مشاهدة. وجاء فيلم “Lift” للممثل كيفن هارت في المركز الثاني بـ 129.4 مليون مشاهدة. وجاء فيلم الدراما باللغة الإسبانية “Society of the Snow” في المركز الثالث بـ 103.8 مليون مشاهدة. (تستند نتفليكس في بياناتها إلى ساعات المشاهدة لكل عنوان – أصلي ومرخص – تمت مشاهدته لأكثر من 50 ألف ساعة.)
ربما شاهدت كل هذه الأفلام. ولكن هل كنت تنتظر بفارغ الصبر رؤيتها على خدمة البث المباشر، أم أنك صادفتها بالصدفة بمجرد ظهورها على الخدمة؟
ومن المرجح أن يكون الأمر الأخير.
ميلي بوبي براون في فيلم “Damsel”. جون ويلسون/نتفليكس
ما يجمع بين العناوين الثلاثة الأولى هو أن جميعها تم إصدارها بواسطة Netflix دون أي دعاية أو ضجة تسويقية. ورغم أن هذا قد يكون صادمًا، إلا أن عملاق البث يستخدم هذه الاستراتيجية منذ أن بدأ في إنتاج محتوى أصلي، وخاصة الأفلام، في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
من الواضح أن هذه البيانات الجديدة تثبت أن هذه الاستراتيجية ناجحة. فقد أصبحت الصفحة الرئيسية لموقع نتفليكس بمثابة وجهة خاصة به، حيث توجه المستخدمين إلى أكثر العناوين رواجاً في قائمتها لأفضل 10 أفلام، وتضع أحدث إصداراتها في لافتات بارزة، وتشجع المستخدمين على الضغط على زر التشغيل أولاً، ثم طرح الأسئلة لاحقاً.
لقد سمحت صفحة الهبوط القوية هذه لشركة Netflix بتجنب إنفاق عشرات الملايين من الدولارات للترويج للعديد من أفلامها الأصلية. إذا كان الجمهور سيجدها على التطبيق على أي حال، فلماذا نهتم ببناء الضجيج قبل الإصدار؟
بالطبع، هذه ليست الاستراتيجية المتبعة في كل عمل أصلي من إنتاج Netflix. فقد أدى عودة إيدي ميرفي إلى واحدة من أكثر امتيازاته المحبوبة بفيلم “Beverly Hills Cop: Axel F” إلى زيادة نشاط قسم التسويق في Netflix: فقد أقيم العرض الأول للفيلم في بيفرلي هيلز، وانتشرت لوحات إعلانية ضخمة تحمل صورة ميرفي مرتديًا سترة فريق ديترويت ليونز الشهيرة على بعد أميال في شارع صن ست بوليفارد.
لكن فيلم “مجتمع الثلوج”، وهو قصة حقيقية باللغة الإسبانية عن فريق رجبي تقطعت به السبل في جبال الأنديز بعد تحطم طائرته، لم يحصل على أي شيء تقريبًا من حيث الترويج من نيتفليكس – ولم يحصل على أي شيء تقريبًا من حيث الترويج من نيتفليكس. ما زال وقد جاء الفيلم ضمن الثلاثة الأوائل. (ومع ذلك، فقد حصل الفيلم على ترشيح لجائزة الأوسكار لأفضل فيلم أجنبي، وهو ما قد يساعد في الترويج له ــ ولكنه بالتأكيد لم يحصل على لوحات إعلانية في شارع صن ست بوليفارد).
“مجتمع الثلوج.” كيم فيفز/نتفليكس
إنها استراتيجية تركت أغلب هوليوود في حيرة من أمرها. والمنطق وراء هذه الاستراتيجية هو أن نتفليكس تريد أن تكون وجهة، لذا فهي لا تحتاج إلى ترويج كبير، أو حتى عرض أفلامها في دور العرض أولاً من أجل جذب الأنظار (ما لم تطالب بذلك المواهب الكبيرة المشاركة). تمتلك خدمة البث المباشر العديد من المشتركين في جميع أنحاء العالم لدرجة أنها تراهن على أنك عاجلاً أم آجلاً ستفتح التطبيق ــ وعندما تفعل ذلك، سيُعرض عليك فيلم على الصفحة المقصودة وتضغط على زر التشغيل.
وهنا مثال آخر على استراتيجية نتفليكس في العمل. فبصفتي مراسلاً للأفلام من واجبي أن أعرف عن الإصدارات القادمة (وأتلقى بانتظام عدداً لا يحصى من العروض من وكلاء الدعاية حول أحدث عناوينهم)، لم أكن أعلم بوجود الفيلم الكوميدي للمراهقين “Incoming” وفيلم الأكشن “Rebel Ridge” ــ أي حتى بدأت أشاهدهما على جدولي الزمني في اليوم الذي صدرا فيه. وقد أمضى كل منهما وقتاً في قائمة نتفليكس لأفضل 10 أفلام.
ورغم أن نموذج المبرد المائي الذي تقدمه نتفليكس قد يثبت نجاحه في توفير التكاليف، فإنه جاء بعد الكثير من التجارب والأخطاء. كما أنه استراتيجية يصعب تكرارها.
ما عليك سوى أن تسأل شركة أبل. لقد حققت خدمة Apple TV+ نجاحًا على الجانب التلفزيوني من خلال “Ted Lasso” و”Severance” و”The Morning Show”، لكنها لا تزال تكافح لتصبح وجهة للأفلام منذ فوز “CODA” بجائزة أفضل فيلم في حفل توزيع جوائز الأوسكار في عام 2022.
لم تجتذب الإصدارات الأخيرة لشركة Apple مثل “Napoleon” و”Fly Me to the Moon” و”The Instigators” جمهورًا كبيرًا. وعلى الرغم من أن خدمة البث المباشر نجحت في إقناع مارتن سكورسيزي بالمشاركة في فيلم “Killers of the Flower Moon”، والذي حاز أيضًا على ترشيحات لجوائز الأوسكار، إلا أنها تبني سمعة سيئة باعتبارها خدمة بث مباشر تقدم محتوى عالي الجودة من ممثلين من الدرجة الأولى لا يشاهده أحد ببساطة.
“أنا“إنه أمر مضحك كيف تستمر Apple في تنظيم هذه المشاريع التي يقودها مؤلفون ونالت استحسان النقاد مع بعض من أعظم الممثلين لدينا ولا أحد يشاهدها في حين أن Netflix تبلغ عن عدد مشاهدات قياسي للموسم السابع من أسوأ مسلسل رأيته على الإطلاق”، مستخدم X وكتب @baileylikemovie في تغريدة فيروسية:
وقد حاز المنشور على 116 ألف إعجاب. ومن المرجح أن نسبة كبيرة من هؤلاء المستخدمين شاهدوا فيلم “Damsel” أيضًا.
