قال أحد المؤثرين في مجال السفر إن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت بمثابة “حفرة أرنب مقلدة” مع وجود القليل من الدعم لمنشئي المحتوى الأصلي
بري روز، مصورة سفر شهيرة ومنشئة محتوى، تكسب رزقها من نشر صور مذهلة على حسابها على إنستغرام لسنوات، بدءًا من مناظر الجبال في ولاية واشنطن إلى حُفر السباحة الزرقاء الزاهية في المكسيك والقلاع الغريبة في فرنسا.
بعد حصولها على أول صفقة كبيرة لها مع علامة تجارية في عام 2018، تمكنت من التفرغ لإنشاء المحتوى في عام 2019، وهي تفعل ذلك منذ ذلك الحين. حساب روز، @eyeofshe، لديه أكثر من نصف مليون متابع.
لكنها قالت إن وسائل التواصل الاجتماعي لم تعد كما كانت في السابق.
“لقد أمضيت ست سنوات حيث أشعر أنني أتقنت حقًا مجموعة من المهارات. لقد أتقنت أسلوبي في التصوير الفوتوغرافي من أجلي ومن أجل علامتي التجارية”، هكذا صرحت روز لموقع Business Insider. “ثم بدأ Instagram في الرغبة في التنافس مع TikTok”.
في حين كان من الممكن في الماضي إنشاء محتوى رائع ونشره على صفحتك والحصول على مكافأة من خلال المشاركة، قالت روز إنها تشعر أن النجاح على المنصة اليوم يتطلب العمل الجاد المستمر ومواكبة كل اتجاه جديد. وقالت إنه لم يعد يبدو الأمر وكأن الإبداع يُكافأ بنفس الطريقة، على الرغم من العلامة التجارية لإنستغرام كمنصة للإبداع.
ولا تعد روز الوحيدة بين منشئي المحتوى على إنستغرام الذين اشتكوا من انخفاض المشاركة والوصول أو من تحول المنصة إلى الفيديو على الرغم من أصولها كتطبيق لمشاركة الصور. وقالت إنها تحدثت إلى الكثير من المؤثرين الذين يشعرون بنفس الطريقة التي تشعر بها – وهي أن شركات وسائل التواصل الاجتماعي لا تهتم بالأشخاص الذين يملؤون تطبيقاتها بمحتوى رائع.
قالت وهي تناقش كيف ترى الشركات المؤثرين: “تشعر وكأنك شخص يمكن الاستغناء عنه تمامًا. لقد كان الكثير منا رائدين في عالم صناعة السفر بأكمله، والأمر أشبه بـ “حسنًا، شكرًا لك. أنت تستخدم منصتنا – رائع. كل ما نريده حقًا هو أن يقوم مليارات الأشخاص الآخرين بذلك”.
ولم تستجب شركة ميتا، الشركة الأم لإنستغرام، لطلب التعليق من BI بشأن المخاوف المحددة التي أثارها روز.
يشعر بعض المبدعين أن المنصات لا تهتم بهم
ومن المؤكد أن جزءًا من التغيير هو العدد الهائل من الأشخاص الذين يحاولون أن يصبحوا مؤثرين، مما يؤدي إلى زيادة المنافسة.
أظهر استطلاع رأي أجرته شركة Morning Consult العام الماضي أن 57% من أفراد الجيل Z الذين شملهم الاستطلاع قالوا إنهم يرغبون في أن يصبحوا مؤثرين. وقدر محللو جولدمان ساكس أن اقتصاد المبدعين سيبلغ 480 مليار دولار بحلول عام 2027.
نتيجة لتدفق المؤثرين الجدد، يشهد منشئو المحتوى القدامى انخفاضًا في تفاعل جمهورهم.
قالت جوليا بروم، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي، لموقع Business Insider في وقت سابق: “المبدعون الذين تمكنوا من الحصول على ضجة كبيرة أو الحصول على عدد كبير من المتابعين في الماضي، يواجهون بعض الانخفاض”.
قالت روز إنها تعتقد أن جزءًا من ذلك يرجع إلى عدم عرض إنستغرام لمحتواها للغالبية العظمى من متابعيها. وقالت إن بعض متابعيها تساءلوا عن سبب عدم ظهورها في موجزاتهم. قبل سنوات، عندما كان لديها ما يقرب من 200 ألف متابع، قالت إن الصورة قد تحصل على 28 ألف إعجاب. الآن، كما قالت، قد تحصل صورة مماثلة على 6 آلاف إعجاب على الرغم من أن لديها ضعف عدد المتابعين.
قالت بري روز إنها قضت سنوات في إتقان التصوير الفوتوغرافي فقط لكي تنتقل Instagram إلى الفيديو. بري روز
كما ترى أن المنصة تتحول إلى “جحر أرنب غريب مقلد”، وأن العديد من المبدعين سينشرون نفس اللقطة بالضبط لنفس الشلال أو ينشرون مقاطع فيديو لنفس أفضل خمسة أماكن لتناول الطعام في لوس أنجلوس. إنه نفس المحتوى تقريبًا، فقط من منشئ مختلف وعلى حساب مختلف.
وقالت إن بعض المبدعين الذين تعرفهم منذ فترة طويلة تمكنوا من الاستمرار في العمل والتطور مع المنصة أو إنشاء علاقة شخصية قوية بما يكفي مع متابعيهم لدرجة أنهم لم يروا انخفاضًا كبيرًا في المشاركة.
لكنها وغيرها من الأشخاص الذين تحدثت إليهم يشعرون بأنهم يحاولون فقط “إطعام الوحش” – الطلب الذي لا ينتهي على المحتوى العصري – فقط من أجل “استعادة القليل من هذا الاهتمام لأن الكثير من حساباتنا قد تم نسيانها”.
إنشاء المحتوى قد يؤثر على الصحة العقلية
وقالت روز إنها ترغب في رؤية المزيد من الشفافية من شركات التواصل الاجتماعي بشأن خوارزمياتها وكيفية تحديد المحتوى الذي يجب الترويج له.
وتتعهد شركات وسائل التواصل الاجتماعي بانتظام بمعالجة المخاوف بشأن الصحة العقلية لمستخدميها، وخاصة الأطفال، بما في ذلك أمام الكونجرس. وتعتقد أنه ينبغي لها أيضًا إجراء محادثات مفتوحة حول كيفية حماية الصحة العقلية لمنشئيها.
من ناحية أخرى، تشعر أنه إذا أخذت استراحة من وسائل التواصل الاجتماعي، فإن المنصة تعاقب حسابها من خلال تقديمه لعدد أقل من الأشخاص مما يؤدي إلى عدد أقل من المشاهدات، لكنها في بعض الأحيان تحتاج إلى هذه الاستراحات.
وقالت “أشعر أنهم يريدونك أن تشعر بأنك مضطر إلى الاتصال بالإنترنت باستمرار”، مضيفة “لقد أصبح الأمر بمثابة عجلة هامستر لا نهاية لها تستمر في التحرك بشكل أسرع وأسرع، وأنت تحاول فقط مواكبة ذلك”.
ولم تستجب شركة Meta لطلب التعليق على هذا الأمر. وتمتلك الشركة موقعًا إلكترونيًا مخصصًا للموارد الخاصة بمنشئي المحتوى على Instagram، بما في ذلك النصائح والشروحات حول نظام التصنيف والخوارزميات. ولا يوجد قسم محدد يتناول الصحة العقلية لمنشئي المحتوى، على الرغم من أن منشورًا على مدونة من شهر التوعية بالصحة العقلية في عام 2023 تناول هذه القضية بإيجاز.
نشرت روز مؤخرًا على موقع إنستغرام منشورًا تحدثت فيه عن مدى معاناتها مع إنشاء المحتوى، وقد صدمت من حجم الاستجابة التي حصلت عليها، بما في ذلك من زملائها المبدعين الذين قالوا إنهم يشعرون بنفس الطريقة.
وقالت إن المؤثرين يترددون في كثير من الأحيان في مناقشة أشياء مثل هذه لأن الغرباء عبر الإنترنت سوف ينتقدونهم لعدم الاعتراف بمدى امتيازهم في القيام بأشياء مثل السفر لكسب العيش.
“أتفهم امتيازي. لقد بدأت من كوني مسافرة بلا مال”، قالت، مضيفة أنها لا تزال تحب وظيفتها وترى نفسها تعمل في وسائل التواصل الاجتماعي على المدى الطويل. “لكن هذا لا ينفي حقيقة أنها عملية شاقة مستمرة، وهناك الكثير من مشاكل الصحة العقلية التي تنشأ عن القيام بذلك”.
هل لديك نصيحة إخبارية أو قصة تود مشاركتها حول التأثير أو إنشاء المحتوى؟ هل أنت منشئ محتوى وترغب في مشاركة وجهة نظرك؟ تواصل مع هذا المراسل على كفلاميس@businessinsider.com.
