يكشف عرض Spotify المسرب عن كيفية محاولته التنافس مع TikTok وInstagram وغيرهما في إعلانات الفيديو
تحاول Spotify جاهدة تعزيز مكانتها بين المعلنين.
وتعمل خدمة بث الموسيقى على تعزيز المبيعات الآلية لزيادة جاذبيتها لدى الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. ولديها وكالة إعلانات داخلية جديدة ومنتج إعلانات ذكاء اصطناعي توليدي لتسهيل إنشاء الإعلانات الصوتية. كما عقدت أول عرض تقديمي لها في NewFronts هذا الربيع لدفع مخزون الفيديو المتنامي لديها، بما في ذلك ملفات الفيديو الصوتية ومقاطع الفيديو الموسيقية.
أعلنت Spotify للتو عن تحقيقها أعلى ربحية في الربع المالي على الإطلاق، بفضل زيادة بنسبة 13% في مبيعات الإعلانات ونمو بنسبة 12% في عدد المشتركين في خدماتها المتميزة (الخالية من الإعلانات).
لكن نمو مبيعات الإعلانات تباطأ من زيادة بنسبة 18% في الربع الأول. وتشكل الإعلانات 12% من إجمالي إيرادات Spotify، على الرغم من أن Spotify كانت تحاول رفع هذه الحصة إلى 20%.
كما أنها لاعب صغير في سوق الإعلانات. وتوقعت شركة إي ماركتر أن تحقق سبوتيفاي إيرادات بقيمة 2.06 مليار دولار هذا العام، متخلفة عن لاعبين آخرين مثل بينترست، التي من المتوقع أن تحقق 3.65 مليار دولار، وشركتي الإعلانات العملاقتين ألفابيت وميتا، اللتين من المتوقع أن تحققا 204.92 مليار دولار و154.16 مليار دولار على التوالي.
وفي مكالمة أرباح الربع الثاني من عام 2018 لشركة Spotify، عزا المسؤولون التنفيذيون ضعف الإعلانات إلى التقلبات في سوق الإعلانات والنمو القوي في عدد المشتركين، مما أدى إلى تحويل مزيج إيرادات الشركة لصالح الاشتراكات.
وقال أندرو ساندوفال، نائب الرئيس للوسائط القابلة للمزايدة في شركة كراود، وهي وكالة إعلانات رقمية، إن عروض الإعلانات الآلية والخدمة الذاتية التي تقدمها Spotify تكتسب زخمًا لدى المعلنين، على الرغم من أنها قد تحتاج إلى المزيد من العمل لكي يُنظر إليها كمنافس لدولارات إعلانات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي.
وقال في رسالة بالبريد الإلكتروني: “الصوت مجال مختلف عن سناب/بينتريست. بالتأكيد، يتنافسان على تلك الدولارات، لكن سبوتيفاي لا يتنافس على اهتمام المستخدمين بالضرورة”.
تتضمن خطة Spotify الحالية للعلامات التجارية، والتي تم وضعها في عرض إعلاني مكون من 50 صفحة حصلت عليه Business Insider، دراسة أجرتها GWI تظهر أن 92% من مستخدمي Spotify يستخدمونها كجزء من روتينهم اليومي، مما يمنح المعلنين العديد من اللحظات للوصول إلى المستهلكين. تقول Spotify إن إعلاناتها تتفوق على التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي في مقاييس مثل الوصول والاهتمام ويمكنها دفع المستخدمين إلى الشراء.
تريد Spotify أن يعلم المعلنون أنها لا تبيع الصوت فحسب، بل تبيع أيضًا الفيديو والإعلانات المصورة، وأنها تقدم للمعلنين طرقًا متعددة لشراء الإعلانات وقياسها في بيئة آمنة للعلامة التجارية. وهي تروج لنفسها باعتبارها تحظى بشعبية بين الجيل Z وموطنًا للمبدعين الكبار من تايلور سويفت إلى تريفور نوح.
قم بالتمرير للأسفل لرؤية شرائح مختارة من مجموعة إعلانات Spotify.
