تظهر بيانات جديدة أن الرياضيين الأولمبيين يبرزون على وسائل التواصل الاجتماعي، من لاعبة الجمباز ريبيكا أندرادي إلى لاعبة الرجبي إيلونا ماهر

تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا أكبر من أي وقت مضى في الألعاب الأولمبية هذا العام، حيث يتجه الجمهور إلى تطبيقات مثل TikTok و Instagram للتغطية، ويصبح الرياضيون مؤثرين للاستفادة من أكبر لحظاتهم.

ولقياس نمو بعض نجوم دورة الألعاب الباريسي، جمع موقع Business Insider بيانات من منصة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي Metricool ومن شركة Sprout Social، وهي شركة تسويق مؤثرة وذكاء اجتماعي.

قامت شركة Metricool بتحليل 15 رياضيًا متميزًا من حيث عدد متابعيهم على Instagram ومعدلات المشاركة – المحسوبة على أساس التفاعلات لكل 100 شخص تم الوصول إليهم – من حفل الافتتاح في 26 يوليو إلى 6 أغسطس. (من المقرر أن تغلق الألعاب الأولمبية في 11 أغسطس).

تم تصنيف الرياضيين حسب نمو متابعيهم على Instagram على النحو التالي:

• حصلت ريبيكا أندرادي على 7.59 مليون دولار، بزيادة قدرها 277%. وبلغ معدل مشاركتها 33.19%.
• حصلت سيمون بايلز على 4.38 مليون دولار، بزيادة قدرها 58%. وبلغ معدل مشاركتها 23.14%.
• حصلت إيلونا ماهر على 2.32 مليون دولار، بزيادة قدرها 236%. وبلغ معدل مشاركتها 12.07%.
• حصلت سونيسا لي على 1.26 مليون، بزيادة قدرها 73%. وبلغ معدل مشاركتها 28.36%.
• جوردان تشيليز حصل على 672,390، بزيادة قدرها 114%. وبلغ معدل مشاركتها 25.02%.
• حصل نوح لايلز على 480 ألفًا، بزيادة قدرها 60%. وبلغ معدل مشاركته 10.98%.
• ستيفن نيدوروسيك حصل على 362,800، زيادة بنسبة 2073%. بلغت نسبة مشاركته 147.56%.
• حصلت كاتي ليديكي على 213,740، بزيادة قدرها 33%. وبلغ معدل مشاركتها 32.61%.
• حصلت توري هوسكي على 62090 نقطة، بزيادة قدرها 194%. وبلغ معدل مشاركتها 43.95%.
• حصلت ترينيتي رودمان على 47680 نقطة، بزيادة قدرها 13%. ولم يتتبع موقع Metricool معدل مشاركتها.
• حصلت جريتشن والش على 45000، بزيادة قدرها 83%. بلغ معدل مشاركتها 46.44%
• لي كيفر حصل على 30580، بزيادة قدرها 60%. وبلغ معدل مشاركتها 18.89%.
• ندى حافظ حصلت على 18780 زيادة بنسبة 57%. وبلغ معدل مشاركتها 82.94%.

وفقًا لبيانات Tagger by Sprout Social، خلال شهر يوليو، كان ماهر وبيلز أيضًا من بين أعلى 1% من حيث نمو المتابعين عبر Instagram وX وTikTok. وكان السباح الأمريكي داني راميريز من بين أعلى 1% من حيث نمو المتابعين على Instagram وأعلى 5% من حيث نمو TikTok.

يتفاعل الجمهور مع الرياضيين المرحين والذين يمكن التواصل معهم بسهولة

اكتسبت لاعبة المبارزة حافظ عددًا هائلًا من المتابعين بعد أن ضجت مواقع الإنترنت بأخبار مشاركتها في الألعاب الأوليمبية وهي حامل في شهرها السابع وفوزها بميدالية. وشهدت السباحتان هوسكي ووالش زيادة في عدد المتابعين لهما بسبب فوزهما بالميداليات في الألعاب الأوليمبية. كما شهدت أندرادي زيادة في عدد المتابعين بعد فوزها على بايلز في تمارين الأرضية.

وفي الوقت نفسه، انتشر اسم نيدوروسيك، الملقب بـ”رجل حصان الحلق”، على نطاق واسع لجذبه الانتباه إلى رياضة الجمباز للرجال، التي غالبًا ما تطغى عليها رياضة الجمباز للسيدات. وأصبح نيدوروسيك شخصية ساخرة بعد أن خلع نظارته للتنافس على حصان الحلق وساعد فريق الجمباز الأمريكي للرجال على الفوز بأول ميدالية له منذ 16 عامًا.

وقال أليكس كاكريس، رئيس التسويق في الولايات المتحدة في شركة ميتريكوول: “لم يكن الأمر يتعلق بالضرورة بنشره على وسائل التواصل الاجتماعي. بل كان الأمر يتعلق أكثر بأمر حدث عندما اكتسب تغطية إعلامية، ومجرد ارتباطه بالرياضي لفت المزيد من الانتباه إلى الجمباز للرجال، الأمر الذي جعله بدوره يتحول إلى ميم فيروسي”.

يتابع الناس الرياضيين الذين يعرضون شخصياتهم ويقدمون الترفيه على وسائل التواصل الاجتماعي.

قال كاكريس إن كريستيانسن، الذي أصبح معروفًا باسم “رجل الكعك”، زاد عدد متابعيه لأنه لم يكن يخشى نشر مقاطع فيديو مرحة عن الكعك عبر الإنترنت. ووجدت شركة Sprout Social أنه اكتسب 43% من متابعيه على Instagram في آخر 90 يومًا.

“لقد كان منشورًا سخيفًا نشره، ومن ثم، رأى أن الناس كانوا مهتمين، وأن الناس كانوا مستمتعين، وبدأ في نشر المزيد من هذه المقاطع”، كما قال كاكريس. “إن مثل هذه الأشياء هي التي تميز الرياضيين الأولمبيين حقًا”.

وقال كاكريس إن الجيل Z، على وجه الخصوص، يتابع الألعاب الأولمبية في باريس بشكل أساسي عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وهو ما يؤدي إلى التركيز الأكبر على التغطية عبر وسائل التواصل الاجتماعي مقارنة بالألعاب الأولمبية السابقة.

وأضافت “لقد سهلت وسائل التواصل الاجتماعي استهلاك المحتوى الأولمبي بشكل كبير، وهو ما لم يكن الحال عليه قبل بضع سنوات. لم يكن الوصول إلى المحتوى الأولمبي متاحًا بسهولة، وهو ما أعتقد أنه يساعد نجوم الأولمبيين على اكتساب هذه الشعبية”.