يمر الوقت بطرق مضحكة عندما تكون على هاتفك.
يمكن أن تنزلق خمس دقائق من الضرب على Tiktok أو النقر من خلال قصص Instagram إلى 10 دقائق أو 20 أو ساعة غارقة واحدة. يعتقد Alex Norstrom ، الرئيس المشارك وكبير المسؤولين التجاريين في Spotify ، أن بعض التطبيقات ستقوم قريبًا “بالاستمتاع الذاتي” ، والتي تتطلب أقل من جهودك أو وعيك.
وقال إن شركته تتحرك في اتجاه مختلف: باستخدام Spotify ، قال: “تلتزم”.
في يوم الأربعاء ، وضعت Spotify خططها لتعزيز أعمالها الإعلانية من خلال العديد من المبادرات الجديدة لتسهيل شراء الإعلانات ، بما في ذلك أداة الذكاء الاصطناعى للعلامات التجارية في الولايات المتحدة وكندا لتوليد البرامج النصية والخطوط الصوتية.
لكنه جعل أيضًا ملعبًا أوسع للمعلنين المحتملين: لا يقوم العديد من مستخدمي Spotify بالتمرير السلبي.
قال السيد نورستروم: إنهم يتعلمون العملية الفنية الشديدة إلى حد ما للانضمام إلى “المربى” (الاستماع إلى الموسيقى في وقت واحد مع الأصدقاء). أو التعرف على مضيف البودكاست الذي لديه بالفعل 2000 حلقة ؛ أو الضغط على اللعب على صوتية مدتها 48 ساعة. ومن المرجح أن يشارك جمهور أكثر انخراطًا في الإعلانات.
قال السيد نورستروم في مقابلة مع صحيفة نيويورك تايمز يوم الثلاثاء: “إنه أكثر مغذية” ، بدلاً من هذه الأشياء السريعة والسريعة. “
يوم الأربعاء ، روج لي براون ، الرئيس العالمي للإعلانات ، إلى Spotify إلى المعلنين كبديل لـ “التعفن والتمرير”.
قال السيد براون في ملاحظاته: “يشعر الناس بالرضا عندما يكونون في سبوتيفي”. “كم عدد التطبيقات التي يمكن أن تقول ذلك؟”
جاء تركيز سبوتيفي على المستخدمين المشاركين خلال أول حدث “متقدم” – وهو عرض تقديمي تم عقده للمعلنين قبل موسم المقدمة و Newfronts ، حيث تتنافس شركات الوسائط التقليدية وعبر الإنترنت على اهتمام العلامات التجارية. في حين يتم إنشاء معظم إيرادات Spotify من خلال الاشتراكات ، فإن أعمالها الإعلانية تنمو بشكل تدريجي.
الهدف من شركات الإعلام خلال هذا الموسم هو تفكيك نفسها. لطالما كانت الوسائط الرقمية منظرًا طبيعيًا فوضويًا ، لكن مخاوف الركود المتصاعدة تسبب المزيد من عدم اليقين ؛ في حين أن Tiktok ينتظر مصيره ويصبح X مكبرات الصوت السياسية ، فقد دفع الصعود غير المتوقع للفيديو بودكاست يوتيوب إلى آفاق جديدة.
يدخل سبوتيفي هذا الموسم على قدم وساق أقوى: كان 2024 أول سنة كاملة من الربحية للشركة ، حيث بلغ دخل صافي حوالي 1.2 مليار دولار و 675 مليون مستخدم نشط شهريًا ، بما في ذلك 263 مليون مشترك مدفوع.
يظل التركيز الأساسي للشركة ، الذي تأسس في عام 2006 في ستوكهولم ، الموسيقى: يمكنك الاستماع مجانًا باستخدام الإعلانات ، أو دفع رسوم شهرية للاستماع دون إعلانات. لكن توسع Spotify في البودكاست قبل عقد من الزمان جلبت مستويات مستويات مستوياتها وأدنى مستوياتها الجديدة ، خاصةً مع تردد سوق الإعلانات حول البودكاست.
قبل عامين ، تحولت الشركة – التي تركزت منذ فترة طويلة على تطوير منتجات جديدة – لتحسين النتيجة النهائية. في عام 2023 ، أدى ذلك إلى ثلاث جولات من تسريح العمال البارزين ، مما يؤثر على 2300 موظف تم الإبلاغ عنه ، إلى جانب إعادة تقييم المساحات المكتبية.
وقال بولي ديري ، كبير مسؤولي التسويق في AG1 ، أو Athletic Greens ، على الرغم من أن Spotify حاول الدخول إلى الفيديو ، إلا أن المعلنين لا يزالون ينجذبون إلى الصوت باعتباره “موسيقى تصويرية”. يبيع AG1 معلنًا ملحقًا في كل مكان على البودكاست ، منتجات “صحة الصباح” ، ويريد التقاط الناس خلال روتينهم الصباحي ، أثناء ممارسة الرياضة أو التنقل.
أما بالنسبة إلى الحصول على سنة أخرى من الربحية ، فقد كانت هناك تقارير عن تطوير فئة اشتراك جديدة لـ Superfans للموسيقى ، مع جودة صوت أفضل والوصول إلى تذاكر الحفلات الموسيقية. (قال السيد نورستروم إنه رأى “إمكانات كبيرة” في مستويات جديدة ، لكنه رفض تأكيد أي تفاصيل طرح.)
وقال السيد نورستروم إن الشركة تركز أيضًا على تحسين خوارزمية توصياتها عبر أنواع المحتوى ، على سبيل المثال ، منح المستخدمين المزيد من الاقتراحات المخصصة للكتاب الصوتية استنادًا إلى موسيقاهم المفضلة والبودكاست.
الهدف هو استهلاك أكثر تنوعًا ، مما يعني حتماً المستخدمين الذين يغرقون ساعات أكثر في سبوتيفي. ولكن عندما يكون الأمر غذائيًا ، “أنت تميل إلى الخروج منه ،” قال السيد نورستروم.
(tagstotranslate) الإعلانات والتسويق (T) تسجيلات الإعلانات عبر الإنترنت (T) تسجيلات الفيديو (T) تنزيل وتطبيقات البث (T) Mobile Media (T)
