يمكن أن تحصل أعمال Meta و Amazon الإعلانية على تعريفة ترامب. فيما يلي شركات الإعلام الأخرى المعرضة للخطر.

قال أمازون وميتا من الخاسرين الكبار من التعريفة الجديدة للرئيس دونالد ترامب ومحللي صناعة الإعلانات والمطلعين.

أعلنت ترامب عن تعريفة أساسية بنسبة 10 ٪ على المنتجات القادمة من جميع البلدان خارج الولايات المتحدة ، ولكن الضريبة أعلى بالنسبة لبعضها. وتشمل تلك الصين ، التي تواجه فعليا تعريفة 54 ٪. انخفضت الأسهم التقنية بشكل حاد على الأخبار.

تحصل Amazon و Meta على الكثير من الأعمال من المعلنين الصينيين الذين يحاولان الوصول إلى المتسوقين الأمريكيين ، ويمكنهما إيقاف الإعلان أو فقدان الأعمال.

وكتب برايان ويسر ، محلل الإعلان المخضرم ، في مذكرة: “ستتأثر وسائط البيع بالتجزئة والوسائط الرقمية بشكل كبير بهذه التعريفة الجمركية ، خاصة وأن المنتجات التي يتم شحنها من الصين وفيتنام ذات مغزى لميتا وأمازون”.

قدرت حوالي 10 مليارات دولار من إيرادات Meta في الولايات المتحدة تأتي من المعلنين خارجنا ، ومعظمهم من الصين ، واستشهد أبحاثًا تظهر تمثل الصين نصف بائعي أمازون الكبار في سوقها في الولايات المتحدة ، والتي من المحتمل أن تكون أكبر سائق إعلاني لها.

وقال إريك هاجستروم ، مدير استخبارات السوق في تصورات المعلن ، إن التأثير الأكثر إلحاحًا سيكون على منتجات سريعة مثل الملابس والسلع المنزلية.

وقال “إن أكبر الخاسرين الذين ستشاهده الآن هم الشركات القائمة على الإعلانات الصينية: وسائل التواصل الاجتماعي ووسائط البيع بالتجزئة”.

أكد المحللون على أن التعريفة الجمركية ستؤثر على كل فئة من فئات المنتجات وبائع الإعلانات بسبب الطبيعة العالمية للعديد من سلاسل التوريد. على وجه الخصوص ، من المحتمل أن تصل إلى Apple بشدة لأن الصين هي أكبر مركز للتصنيع. لكن الوضع مائع لدرجة أنه من المستحيل التنبؤ بأي يقين في هذه المرحلة.

وقال ويسر: “لا يوجد قطاع لا يصاب بهذا”.

جادل آخرون بأن Google Amazon و META و Search Google التي تحركها الإعلانات ستكون مرنة بسبب نطاقها وقابليتها لقياسها وقدرتها على قيادة النتائج.

وقالت نادجا بيلان وايت ، الرئيس التنفيذي لشركة M&C North America ، مضيفًا أن توقعات المعلنين لضمان الأداء ستكون أكبر من أي وقت مضى: “ستستمر وسائل الإعلام في مجال البيع بالتجزئة في الفوز” ، مضيفًا أن توقعات المعلنين لضمانات الأداء ستكون أكبر من أي وقت مضى. “إنهم يريدون معرفة ما إذا كانوا ينفقون X ، فسوف يحصلون على نتيجة X.”

كتب محللو أبحاث Newstreet أن Pinterest و Reddit و Snap سيكون الأكثر تحديا من وجهة نظر الإعلان لأن لديهم قواعد مستخدم أصغر من أمثال Meta. Reddit ، على سبيل المثال ، لديه مجتمعات مستخدمين قوية ولكن فيبي محدد يأخذ عمل إضافي للمعلن لتناسبه. يمكن للمعلنين الكبار أن يتراجعوا إلى المنصات الأكثر دراية بها.

تأتي تعريفة التعريفات في الوقت الذي تستعد فيه صناعة الإعلانات لأكبر عرضها لهذا العام ، وهو التلفزيون مقدمًا ، عندما يحاول عمالقة التلفزيون قفل قطع كبيرة من مخزون الإعلانات.

وقال هاجستروم: “ما زال المعلنون يرغبون في قفل الدولارات عندما يحتاجون إلى تشغيل إعلانات مرتبطة بإطلاق المنتجات”. “يريد المعلنون التأكد من أنهم قادرون على وضع إعلاناتهم في الوقت المناسب. لكن هذه المفاوضات قد تستغرق وقتًا أطول بسبب الوضع الاقتصادي والمالي بأكمله. هذه صدمة كبيرة للغاية.”

تقود Live Sports الكثير من سوق التلفزيون بسبب جمهورها الكبير والموثوق والصديق للإعلان ، والتي يمكن أن تفيد اللاعبين مثل Disney و NBCuniversal.

وقال مايكل كاسان لاعب صناعة الإعلانات منذ فترة طويلة إن الرياضة هي كلمة مراقبة للمعلنين لأنهم قلقون بشأن رد الفعل السياسي.

وقال “إنه المكان الأكثر أمانًا”.

وجهة نظر أخرى هي أن المعلنين يمكن أن يكونوا مترددين في قفل أنفسهم في شراء تلفزيون كبير ويمكن أن يحولوا الإنفاق إلى القنوات الرقمية المتاحة دائمًا.

كيف يمكن أن تتأثر ديزني و Netflix و WBD

وكتب محللو Morningstar أن الضعف الاقتصادي الذي ينتج عن التعريفات يمكن أن يؤذي أولئك الذين يعتمدون على الإنفاق الاستهلاكي ، أما بالنسبة لشركات الإعلام والترفيه الأخرى ، فإن الضعف الاقتصادي الذي ينتج عن التعريفات يمكن أن يؤذي تلك التي تعتمد على الإنفاق الاستهلاكي. معظم هذه الشركات تكسب أيضًا أموالًا من الإعلان ويمكن أن ترى بعض التباطؤ هناك.

أسهم وسائل الإعلام والترفيه على أخبار التعريفات.

تولد حدائق وتجارب ديزني معظم أرباحها ، ومن المرجح أن يثبط الركود السياحة ويقلل من الحضور في هذا العمل. وكتب محللو Morningstar أن تحسين أعمال الدفق من ديزني يمكن أن يعوض عن الضعف في تجاربها ، على الرغم من ذلك ، على الرغم من ذلك ، كتب محللو Morningstar.

وكتب المحللون أن Warner Bros. Discovery حقق نجاحًا مؤخراً في البث الذي يمكن أن يوفر عازلة ، لكن لا يزال لديه عبء ديون كبير يمكن أن يجعله ضعيفًا إذا شدت أسواق الائتمان.

لا تملك Netflix خندقًا يشبه ديزني من التجارب لحمايته ، لكن لديه خدمة وصلت إلى حالة على مستوى الأداة. هذا يجعل من غير المحتمل أن يلغي المشتركون بأعداد كبيرة.

ومع ذلك ، كتب محللو بيرنشتاين أن نمو Netflix في الخارج يمكن أن يتباطأ إذا فرضت أوروبا تعريفة انتقامية. Netflix هي خدمة الفيديو الأولى في أكبر خمسة أسواق أوروبية.

الشركة التي لا تزال أكبر بطاقة Wildcard: Tiktok.

كتب محللو أبحاث Newstreet أن بعض المعلنين يحتضنون قدرتهم على قيادة النتائج ، وذلك بفضل الخطوات التي اتخذتها لتسهيل على المسوقين إدارة الحملات الإعلانية وقياسها. ومع ذلك ، يواصل المعلنون الآخرون كبحه بسبب إمكانية حظره أو بيعه. إضافة إلى الغموض ، يمكن ربط مستقبله بالتعريفات ، حيث يشير ترامب إلى أنه يمكن أن يحاول استخدامها كرقاقة مساومة لحمل الصين للسماح ببيع التطبيق.