شهدت مبيعات سيارات تسلا تراجعاً ملحوظاً في بعض الأسواق الأوروبية الرئيسية خلال شهر ديسمبر، بينما حققت الشركة نمواً كبيراً في النرويج. يأتي هذا التباين في الأداء في ظل زيادة المنافسة في سوق السيارات الكهربائية، وتأثير بعض العوامل الأخرى على جاذبية العلامة التجارية. وتُظهر البيانات الصادرة عن الهيئات المختصة في فرنسا والسويد انخفاضاً حاداً في تسجيلات سيارات تسلا، بينما واصلت الشركة تعزيز مكانتها في السوق النرويجية.
في فرنسا، ثالث أكبر سوق للسيارات في أوروبا، انخفضت تسجيلات تسلا بنسبة 66% في ديسمبر لتصل إلى 1,942 سيارة. ووفقاً لبيانات الهيئة الفرنسية للسيارات، فقد سجلت الشركة انخفاضاً إجمالياً بنسبة 37% في مبيعاتها خلال عام 2025 بأكمله. هذا الانخفاض يثير تساؤلات حول مستقبل حصة تسلا في السوق الفرنسية.
تراجع مبيعات تسلا في أوروبا وتأثير المنافسة
لم يكن التراجع مقتصراً على فرنسا، إذ أظهرت السويد أيضاً انخفاضاً كبيراً في مبيعات سيارات تسلا. فقد انخفضت تسجيلات الشركة في السويد بنسبة 71% في ديسمبر إلى 821 سيارة، مما أدى إلى تراجع ملحوظ بنسبة 70% في إجمالي مبيعات عام 2025، وفقاً لبيانات Mobility Sweden. ويُعزى هذا الانخفاض إلى عدة عوامل متداخلة.
أسباب الانخفاض في فرنسا والسويد
تشير التقارير إلى أن المنافسة المتزايدة من الشركات المصنعة التقليدية والناشئة في مجال السيارات الكهربائية قد أثرت على مبيعات تسلا. بالإضافة إلى ذلك، أدت بعض التأخيرات في طرح الطرازات الجديدة إلى فقدان الشركة لبعض الزخم.
أحد العوامل المؤثرة أيضاً هو الجدل الدائر حول تصريحات إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركة تسلا، والتي أثارت احتجاجات في بعض الأوساط الأوروبية. هذه الاحتجاجات قد تكون أثرت سلباً على صورة العلامة التجارية في بعض الأسواق، وبالتالي على المبيعات.
على الرغم من إطلاق تسلا نسخاً أرخص من طرازي Model Y و Model 3 في محاولة لتعزيز المبيعات، إلا أن هذه الخطوة لم تسفر عن التعافي المطلوب حتى الآن. ويُظهر هذا أن السعر ليس العامل الوحيد المحدد لقرار الشراء في سوق السيارات الفاخرة.
في المقابل، شهدت النرويج أداءً مختلفاً تماماً لشركة تسلا. ففي ديسمبر، قفزت تسجيلات الشركة بنسبة 89% لتصل إلى 5,679 سيارة، مما عزز حصتها السوقية لتتجاوز 19% خلال عام 2025. ويعود هذا النجاح بشكل كبير إلى السياسات الحكومية النرويجية الداعمة للسيارات الكهربائية.
النرويج: حصة سوقية قياسية لسيارات تسلا
تتبنى النرويج سياسات تشجيعية قوية للسيارات الكهربائية، بما في ذلك الإعفاءات الضريبية، وتكاليف التسجيل المنخفضة، وتوفير مزايا خاصة لحاملي هذه السيارات. ونتيجة لذلك، أصبحت الغالبية العظمى من السيارات الجديدة المسجلة في النرويج كهربائية بالكامل، مما يوفر بيئة مثالية لازدهار شركات مثل تسلا.
يشكل هذا الأداء في النرويج نجاحاً كبيراً لشركة تسلا، ويؤكد على قدرتها على المنافسة والنمو في الأسواق التي تتبنى الاستدامة والحلول الصديقة للبيئة. كما يعكس تفضيل المستهلكين النرويجيين المتزايد للسيارات الكهربائية.
تزايد الاهتمام بـالمركبات الكهربائية في أوروبا بشكل عام يمثل فرصة كبيرة للعديد من الشركات. ومع ذلك، فإن نجاح تسلا يعتمد على قدرتها على التكيف مع الظروف المتغيرة في كل سوق، وعلى معالجة أي تحديات تواجهها بسبب المنافسة أو العوامل السياسية والاجتماعية.
من المتوقع أن تواصل تسلا جهودها لتعزيز مبيعاتها في أوروبا من خلال إطلاق طرازات جديدة، وتحسين شبكة الشحن، وتقديم حوافز للمشترين. ومع ذلك، فإن مستقبل الشركة في السوق الأوروبية لا يزال غير مؤكد، ويتوقف على تطورات المنافسة، والسياسات الحكومية، والظروف الاقتصادية العامة. ستكون بيانات المبيعات في الربع الأول من عام 2026 حاسمة في تقييم مدى قدرة تسلا على استعادة زخمها في الأسواق الرئيسية.