الرئيس التنفيذي الجديد لشركة ستاربكس قد يشعل شرارة عصر العملات المشفرة

أعلنت شركة ستاربكس عن تعيين بريان نيكول كرئيس تنفيذي جديد لها، اعتبارًا من 9 سبتمبر 2024. ونتيجة لذلك، يتكهن عشاق العملات المشفرة بالتأثير المحتمل.

قاد نيكول، الذي يشغل حاليًا منصب رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Chipotle، التحول الملحوظ في الشركة منذ عام 2018. وقد أعطى الأولوية للابتكار والنمو الرقمي.

هل يستطيع الرئيس التنفيذي الجديد إحياء استراتيجية ستاربكس في مجال العملات المشفرة؟

تحت قيادة نيكول، شهدت شركة شيبوتلي زيادة هائلة في الإيرادات والأرباح. فقد تضاعفت إيرادات الشركة تقريبًا، وارتفعت الأرباح بنحو سبعة أضعاف.

وتضمنت استراتيجيته خطة قوية للمشاركة الرقمية، تجسدت في تقديم مسارات Chipotle. وعلاوة على ذلك، نفذت الشركة خلال فترة ولايته العديد من العروض الترويجية للعملات المشفرة، مثل حدث “Burritos or Bitcoin”. وقد أظهرت هذه المبادرة بشكل فعال قدرته على نسج الاتجاهات الرقمية المعاصرة في نماذج الأعمال التقليدية.

وعلى النقيض من ذلك، اتخذت ستاربكس في السابق موقفًا أكثر حذرًا في قطاع التشفير. ففي مارس 2023، أطلقت الشركة أول سلسلة من الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) كجزء من تجربة Starbucks Odyssey. ومع ذلك، كانت هذه المبادرة قصيرة الأجل، حيث انتهى البرنامج بحلول مارس 2024 دون الكثير من الوضوح.

اقرأ المزيد: أفضل 7 أسواق NFT التي يجب أن تعرفها في عام 2024

وأدت هذه النتيجة إلى تكهنات حول اتجاه ستاربكس تحت إشراف نيكول، بالنظر إلى نجاحاته السابقة في التحولات الرقمية في تشيبوتلي.

ورغم أن نيكول لم يؤيد العملات المشفرة علنًا، فإن مبادراته السابقة في شيبوتلي تشير إلى استعداده لاستكشاف كيف يمكن لهذه التقنيات أن تعزز العمليات التجارية التقليدية. ومن الجدير بالذكر أن لعبة “اشترِ الانخفاض”، التي أطلقتها شيبوتلي في يوليو/تموز 2022، تضمنت التبرع بأكثر من 200 ألف دولار من العملات المشفرة المجانية. وعلاوة على ذلك، مكّن شيبوتلي المدفوعات من خلال 98 رمزًا مشفرًا، مما يسلط الضوء على نهجه في التعامل مع العملات الرقمية.

والسؤال الآن هو ما إذا كانت ستاربكس، تحت إشراف نيكول، ستتبنى نهجًا مماثلاً. ونظراً للنتائج المختلطة من مساعيها الأولية في مجال NFT، فقد يكون هناك حذر وفرصة بينما تقوم الشركة بتقييم خطواتها التالية في الساحات الرقمية والعملات المشفرة. وبالنسبة لستاربكس، سيعتمد الكثير على كيفية موازنة نيكول بين ممارسات الأعمال التقليدية والعملات المشفرة الناشئة.

ومع ذلك، أثار تعيين نيكول التفاؤل بين مستثمري ستاربكس. فقد واجهت الشركة انخفاضًا في الإيرادات الفصلية وانخفاضًا في حركة العملاء.

وتشير سجلات نيكول إلى أنه قد يستفيد من الابتكار الرقمي لعكس هذه الاتجاهات. ففي أعقاب الإعلان عن دوره الجديد، ارتفعت أسهم ستاربكس بنحو 22%، وهو ما يعكس التوقعات العالية لقدراته القيادية.

وقالت ميلودي هوبسون، رئيسة مجلس إدارة ستاربكس: “يعتقد مجلس إدارتنا أنه سيكون قائدًا تحويليًا لشركتنا وشعبنا وكل من نخدمهم في جميع أنحاء العالم”.

اقرأ المزيد: العملات المشفرة مقابل الأسهم: أين تستثمر أموالك في عام 2024

علاوة على ذلك، أعربت نانسي تينجلر، الرئيس التنفيذي لشركة لافر تينجلر للاستثمارات، عن ثقتها في قدرات نيكول.

وقال تينجلر، وهو ما يعكس مشاعر المستثمرين: “لقد عمل بريان نيكول سحرًا في تشيبوتلي … لقد فعل كل الأشياء الصحيحة وقاد الشركة حقًا باستخدام مسارات تشيبوتلي، من خلال استخدام الرقمنة”.