Gen Z يكره الإعلانات. إليكم كيف تتجول شركة ناشئة واحدة خلف أفضل أفضل ما في ذلك.

ينقسم انتباه ريان هوليداي في اثني عشر مرة بين كتبه ، واثنين من البودكاست ، وقناة يوتيوب ، ونشرة البريد الإلكتروني.

وسط هذا العمل عالي الأسلاك ، يكون للعطلة نصابًا: Backyard Ventures. تقوم شركة Media Startup التي تتخذ من أوستن مقراً لها بعمل قذر للمبدعين مثل Holiday من خلال العثور على شراكات ذات صلة بالعلامة التجارية.

في المقابل ، نمت قناة Holiday YouTube و Newletter إيراداتها بنسبة 81 ٪ من منتصف ستة أرقام في عام 2023 إلى بالقرب من علامة الأرقام السبعة حتى الآن في عام 2025 ، وفقًا للوثائق التي شاهدتها Business Insider.

وهذا لا يشمل حتى مبلغ منتصف الرقم ستة أرقام في حجوزات الإعلانات البودكاست التي هبطت فيها Backyard Ventures في يوليو وحده ، عندما وسع Holiday اتفاقه مع Backyard Ventures.

يفتخر مؤسس ومدير التنفيذي في الفناء الخلفي مات سيسنروس نفسه على مساعدة أعمال العطلات ، وعشرات الآخرين ، يكبرون.

وقال سيسنيروس عن عطلة في مقابلة أجريت معه مؤخراً: “نحن موجودون حتى نتمكن من مساعدته في تسييل وإنشاء شراكات متشابهة في التفكير لا تشبه محتواه”.

وافق المؤلف الذي تحول إلى محتوى المحتوى ، حيث أخبرنا أن Backyard Ventures “سمح لنا بالبدء في إنتاج الحلقات وتوظيف فريق للقيام بذلك جيدًا” ، مما ساعد على “نقل الأمور إلى مستوى مختلف”.

الإعلانات الأصلية هي مربى الجنرال Z

غالبًا ما يتعامل منشئو المحتوى والمستهلكين للإعلانات كشر ضروري. تشعر الإعلانات بأنها لا مفر منها ، وفي كثير من الأحيان تكون مملة أو غير ذات صلة أو كليهما.

وقال سيسنيروس إن الجنرال زيرز في الإعلان يمكن أن يقدروا فواصل الإعلانات إذا كانت مصممة خصيصًا لمصالحهم ومصادقها.

وقال سيسنيروس إن جماهير الجنرال Z “يريد تكاملًا سلسًا لا يشعر بأنهم يحصلون على إعلان”. “لقد اعتادوا على تقديم محتوى متكامل جيدًا.”

مثل أي صانع تنافس جيد ، يقوم Backyard Ventures بتقييم الطرفين قبل التوصية بالاقتران. يعتقد Cisneros أن الأصالة هي مفتاح التوافق ، لذلك يجب على المبدعين استخدام المنتجات التي يبيعونها ، أو على الأقل يشهد جودتهم.

وقال سيسنروس “إذا لم يجرب العميل بعد المنتج ، فسيؤدي ذلك إلى تأييد هذا المنتج”. “لن نسمح بحدوث ذلك.”

محاذاة القيمة هي أيضا أمر بالغ الأهمية. يعمل Cisneros مع شخصية ESPN و Fox Sports السابقة Skip Bayless ، الذي قال إنه لا يشرب أو يدخن ولكنه على ما يرام مع الرهان الرياضي. لذلك بالنسبة لـ Bayless 'Podcast ، يستجيب Backyard Ventures وفقًا لذلك. قد ترغب شركات البيرة في الوصول إلى هذا الجمهور ، لكن بقعة الإعلانات ستكون غير موثوقة لـ Bayless ويمكن أن تعرض مصداقيته للخطر مع المعجبين.

وقال سيسنيروس “هذا لا يتعلق بالمال فقط”. “إنها تتيح الفرصة لجمهورك لرؤية أنك حقًا من خلال المحتوى الخاص بك ، لأننا ندمج فقط العلامات التجارية المتشابهة في التفكير.”

بمجرد أن يتم إقران شركاء الإعلانات بشكل صحيح مع Podcasters ، قال Cisneros إن المبدعين يحصلون على رأي حول كيفية تقديم الإعلانات. يتم قصف Gen Zers باستمرار من خلال الإعلانات ، لذلك فهي ذكية عند استنشاق ما إذا كان المبدعون يهتمون بالفعل بالمنتج الذي يبيعونه.

وقال سيسنروس: “إذا كانت العلامات التجارية ذكية ، فهناك نقطتان أو ثلاث نقاط نقاش: من فضلك ، المبدع ، اذهب إلى كل ما أنت جيد”.

قالت Backyard Ventures إن معظم جماهير عملائها في تلك الديموغرافية التي تتراوح من 18 إلى 34 عامًا ، وأضاف أن 55 ٪ من عطلات العطلات التي يتتبعونها هي 34 أو أقل.

لم يختلف وجهة نظر Gen Z عن الإعلانات بالضرورة عن الأجيال الأخرى ، كما قال Minda Smiley ، محلل الوسائط الاجتماعية في Emarketer ، لـ BI.

ومع ذلك ، اعترفت بأن الشباب يواجهون مشكلة مع إقران المبدع الذي يبدو زائدًا ، أو إذا لم يتمكنوا من معرفة ما إذا كان المؤثر يستخدم بالفعل المنتج الذي يصرخ به.

وقال سمايلي: “إنها المنطقة الرمادية التي يشعر فيها الجنرال زي بالإحباط”.

تبيع Buzz ، لكن سلامة العلامة التجارية لا تزال مهمة

Backyard Ventures لا تضع المعلنين فقط تحت المجهر. وقال سيسنروس إنه يختار أيضًا عملاءه.

بينما قال Cisneros إنه يعمل مع جميع أنواع منشئي المحتوى ، فإن العديد من عملائه لديهم جماهير تشير إلى الذكور. إنها في وضع جيد للاستفادة من الطفرة في بودكاست الكوميديا ​​، بما في ذلك ما يسمى “Bro-Casts” التي يصفها Megastars مثل Joe Rogan و Theo Von.

وقال سيسنروس: “إذا كان لديهم الجمهور ويمكنهم جمع المشاهدات والتنزيلات والوعي العام للعلامات التجارية ، وهذا هو ما نريد العمل معه”.

هذا لا يعني أن Backyard Ventures قد تبنت تعويذة “أي شيء يذهب” التي يعيشها بعض الأخطاء. قد تكون عبارة “سلامة العلامة التجارية” من المحرمات الآن ، لكن سيسنيروس لا يزال في الاعتبار.

وقال سيسنروس: “لن نفعل أي شيء قد يكون مثيرًا للجدل ، بمعنى أنه يصبح مسيءًا بشكل مفرط”. على سبيل المثال ، لن يكون على استعداد للعمل مع منكرو الهولوكوست.

Live-n 'It Up

يأمل ما يقرب من 200 من المبدعين في Backyard Ventures في توسيع نطاق صخبهم في أعمال كاملة. تساعد شركة Cisneros من خلال توفير فريق مبيعات الإعلانات حتى يتمكن المبدعون من التركيز على نقاط قوتهم.

وقال سيسنيروس إن الفناء الخلفي يتقاضى بضعة آلاف من الدولارات إلى ستة أرقام أو حتى سبعة أرقام لشراكات العلامات التجارية ، اعتمادًا على حجم الجمهور وتفاصيل أخرى. ثم يأخذ ملابسه تخفيضًا بنسبة 25 ٪ إلى 30 ٪ ، لذلك تتوافق حوافزها مع عملائها.

وقال سيسنيروس “لسنا شركة مقرها التجنيب”. “نأكل ما نقتله.”

تتراوح معدلات إعلانات البودكاست عادة ما بين 20 دولارًا إلى 25 دولارًا لكل ألف انطباع ، وقال سيسنروس ، على الرغم من أنه أعلى للفيديو بودكاست. للرجوع إليها ، يمكن أن تتراوح أسعار البودكاست على YouTube بين 20 دولارًا إلى 50 دولارًا. وأضاف أن البودكاست المتخصص حول التمويل أو التسويق يمكن أن يحصل على معدلات أعلى.

أما بالنسبة للبوابة التالية في الفناء الخلفي للنمو ، قال Cisneros إنه يبحث في الأحداث الحية. تضيف Meetups الشخصية حرفيًا بعدًا آخر إلى العلاقات القوية الممتازة التي يتمتع بها Gen Zers بالفعل مع منشئي المحتوى المفضلين لديهم.

وقال سيسنروس “يبدو أنك تعرف شخصًا ما ، دون معرفة ذلك”. “أنت أقرب بوصة إلى شعور صديق ، من التنزيل البعيد.”