CMO Molson Coors 'CMO تحطم إطار “العضلات” التي تقول إنها تصنع إعلانًا رائعًا Super Bowl
- يضع Molson Coors CMO Sofia Colucci الاستراتيجية وراء إعلان Super Bowl للشركة.
- بدأت حملة “حالة الاثنين” قبل أسابيع من اللعبة مع حيلة فيروسية.
- ويتبع إطار عمل طورته الشركة لتقييم إبداعها: “العضلات”.
وضعت Coors Light الأساس لحملة Super Bowl “حالة الاثنين” لأسابيع – من حيلة فيروسية إلى بكرات الوجه المبردة.
تعتبر المخاطر عالية لمعلني Super Bowl ، الذين يدفع بعضهم هذا العام أكثر من 8 ملايين دولار لمدة 30 ثانية من البث. يأمل Molson Coors ، مالك Coors Light ، في الاختراق من خلال الاستفادة من شعور عالمي بسيط: ما يشبه العودة إلى العمل يوم الاثنين بعد يوم الأحد المليء بالدوار.
بدأت الحملة مع خطأ مطبعي. أخطأت علامة البيرة في “المرطبات” في إعلانات يناير في صحيفة نيويورك تايمز وفي تايمز سكوير ، بعد فترة وجيزة كان لديها “حالة من أيام الاثنين” ، في إشارة إلى خط “المكتب الكلاسيكي”. تشمل الحملة ، التي تبني إعلانًا تلفزيونيًا في اللعبة ، أيضًا شراكة ذات علامات تجارية و Peloton.
حدد Molson Coors CMO Sofia Colucci نهج Super Bowl الإبداعي والتسويق للشركة باستخدام اختصار: Muscle. إنه يرمز إلى “مغناطيسي” ، “غير متوقع” ، “بسيط” ، “مصنوع ببراعة” ، “على المدى الطويل” ، وربطه “جوهر العلامة التجارية”.
وقال كولوتشي إن الشركة تستخدم هذا الإطار على مدار العام الماضي لتقييم الفعالية الإبداعية لعملها. لا يوجد عرض أكبر لذلك من اللعبة الكبيرة.
وقال كولوتشي لـ Business Insider: “Super Bowl ليس يومًا ، إنه موسم”. “لقد ذهبنا جميعًا إلى هذه الفكرة الكبيرة المتمثلة في وجود” حالة من أيام الاثنين “، وأردنا أن نروي قصة متماسكة واحدة ، متجذرة في هذه البصيرة.”
تأمل Coors Light في ثني “عضلة” التواصل مع المستهلكين
عادة ما يتم غمر Super Bowl بإعلانات البيرة. يضع Molson Coors Coors Light Brand Front and Help هذا العام. ستعرض اللعبة أيضًا إعلانات من Budweiser من Anheuser-Busch Inbev و Bud Light و Michelob Ultra و Stella Artois.
في التشكيلة المكدسة ، يأمل Molson Coors في أن يبرز عن طريق ثني “العضلات” للتواصل مع المستهلكين.
وقال كولوتشي إن الجزء الأول – “المغناطيسي” – يدور حول التقاط المشاعر. هل سيجعل الإعلان الناس يشعرون بشيء ما؟ هل سيضحكون أم يبكون؟ تميل الشركة إلى الفكاهة مع حملة Super Bowl. يتميز إعلانه التلفزيوني بطيء الحركة لالتقاط ما قد يشعر به الناس يوم الاثنين. دعابة لها للممثل والممثل الكوميدي تيموثي سيمونز من “Veep” و “لا أحد يريد هذا”.
“غير متوقع” بالنسبة إلى Molson Coors يعني أن الإعلان مميز بدرجة كافية بحيث يمكن لأصدقائك أو عائلتك رسالة نصية بشأنه. هذا هو المكان الذي جاء فيه المطبع المطبعي ، تهجئة “المرطبات” على أنها “تشير إلى”.
وقال كولوتشي “لم أر أي شيء من هذا القبيل”. “الأصدقاء والعائلة والنقاد على LinkedIn ، كان الجميع يتواصلون. كان البعض محرجًا بالنسبة لنا. كان البعض يفكر في الواقع أنني سأفقد وظيفتي”.
“بسيط” يضمن أن الإعلان سهل الفهم (بسيط للغاية “يمكنك إخبار سائق أوبر عن ذلك” ، قال كولوتشي).
الخطابات الثلاثة التالية ، C ، L ، و E ، انظر إلى الحملة بشكل عام. يجب أن تكون “مصنوعة ببراعة” ، وهذا يعني أن كل قطعة فردية يتم تنفيذها بشكل جيد. بالنسبة إلى Super Bowl ، على سبيل المثال ، تتوج الحملة بشراكة مع Peloton التي تعود إلى مشهد في الإعلان التلفزيوني مع ركوب الدراجات الكسل. تتضمن شراكة Peloton تأمل لمدة خمس دقائق وركوب لمدة 30 دقيقة يوم الاثنين.
يربط الاتصال على المدى الطويل الحملة بالمراسلة الرئيسية للعلامة التجارية ، والتي ، بالنسبة إلى Coors Light ، هي “البرد”. أصدرت الشركة كورس لايت “بارد الوجه” ، من بين الروابط الأخرى ، تهدف إلى الاستفادة من اتجاه تجميل جليد الوجه. أخبرت الشركة BI أن بكرات البرد التي تم بيعها في سبع دقائق في اليوم الأول وخمس دقائق في اليوم الثاني ، وهي تبيع الآن على موقع eBay.
أصدرت Coors Light “أسطوانة وجه البرد” كجزء من حملة Super Bowl “Case of the Mondays”. مولسون كورس
وقال كولوتشي “” البرد “هو منصة طويلة الأجل لدينا”. “وإذا كنت تفكر في وجود حالة من أيام الاثنين والاسترخاء حول هذا الموضوع ، فقد بدا الأمر مناسبًا لضوء Coors.”
أخيرًا ، يهدف الإبداع إلى التقاط “جوهر العلامة التجارية”. عندما يفكر الناس في Coors ، هل يتصل الإعلان بما يربطونه بالشركة؟
(Tagstotranslate) Muscle (T) Framework (T) Molson Coors CMO (T) Super Bowl Campaign (T) Colucci (T) Company (T) Beer AD (T) Coors Light (T) Monday (T) Beer Berk (T) CASE (T) Peloton Partnership (T) TV AD (T) Year (T)
