ينفق الرجال في الشركات الأمريكية الآلاف ليبدو بمظهر جيد، لكنهم لا يريدونك أن تعرف ذلك

قبل أن يبلغ الثلاثين من عمره، أنفق جون، وهو تاجر في واشنطن العاصمة، ما يقرب من 22 ألف دولار لإصلاح خط الشعر المتراجع، وهي المشكلة التي كانت تدور في ذهنه منذ فترة طويلة.

لولا وظيفة عالية الأجر في مجال التمويل – في الخدمات المصرفية الخاصة والآن تداول المشتقات المالية لشركة إدارة الأصول – قال إنه لم يكن ليخاطر بإجراء عمليتين لزراعة الشعر.

قال جون لموقع Business Insider: “كنت أنظر في المرآة، وأرى شعري يتراجع، وسيستهلك ذلك بعضًا من نطاقي العاطفي والعقلي”.

بعد أن أنفق 18.600 دولار على أول إجراء له وهو في الخامسة والعشرين من عمره، قرر إجراء عملية زرع أخرى بعد أربع سنوات. سافر إلى تركيا لخفض التكلفة، وأنفق 3250 دولارًا نقدًا، بما في ذلك النقل من المطار، والإقامة لمدة ثلاث ليال مع وجبة الإفطار في فندق خمس نجوم، وزراعة الشعر، والرعاية بعد العملية الجراحية.

انفعلت أعصابه عندما وصل وأدرك أن الجراحة التي تستغرق من 10 إلى 12 ساعة ستتم في ممارسة لم تكن نظيفة أو ترحيبية أو احترافية مثل تلك الموجودة في العاصمة.

ومع ذلك، فإن القلق بشأن تصورات الآخرين عنه جعل الأمر مقامرة تستحق المخاطرة.

في منصبه السابق في الخدمات المصرفية الخاصة، عمل جون في مجال المبيعات مع أفراد من ذوي الثروات العالية وكان يعلم أن الطريقة التي يقدم بها نفسه في الاجتماعات والمقترحات كانت “مهمة للغاية”.

وبعد إجراء عمليات الزرع، قال إنه شعر بثقة أكبر وقضى وقتًا أقل في التساؤل عن كيفية نظر العملاء وزملاء العمل إليه. وبدلاً من ذلك، استخدم هذا الوقت للتركيز أكثر على عمله.

“لا أفكر في: أوه، هل لاحظوا تساقط شعري؟” أو “هل لاحظوا تراجع خط شعري؟” وأضاف: “لقد سمح لي حقًا بتحرير مساحتي العقلية”.

جون ليس وحده الذي يقوم بهذا النوع من الاستثمار في حياته المهنية. تحدثت Business Insider إلى أربعة رجال في عالم الشركات على استعداد لإنفاق الكثير ليبدو بمظهر جيد في وظائفهم، والاستثمار في الخدمات بدءًا من الجراحة التجميلية وحتى علاجات تساقط الشعر وإجراءات الرعاية الذاتية التي تستغرق وقتًا طويلاً للحصول على ميزة تنافسية.

تم منح الأشخاص الذين تم تحديدهم بالاسم الأول فقط أسماء مستعارة لأنهم كانوا يخشون التداعيات المتعلقة بمسيرتهم المهنية. هوياتهم معروفة لـ BI.

دفعة “البروتوكس”.

وقال الدكتور دانييل مامان، جراح التجميل الذي يعمل في بارك أفينيو في نيويورك، إنه على مدى السنوات الخمس الماضية، أصبح من المحرمات على الرجال مناقشة رغبتهم في الخضوع لنوع ما من تجديد الشباب.

وقال مامان: “قبل عشر سنوات، كان هذا مجرد موضوع لا يتم مناقشته بين الرجال”. “لقد كان لدينا بعض الرجال في هذه الممارسة، لكنها كانت في العادة سرية للغاية. كانوا متوترين للغاية عند الدخول، متوترين بشأن رؤية الآخرين.”

وقال إن بعض الرجال الآن ينظرون إلى إنجاز العمل على أنه صيانة أساسية – تمامًا مثل “قص الشعر”.

وجدت دراسة استقصائية أجرتها الجمعية الأمريكية لجراحي التجميل عام 2023 أن عدد الرجال الذين أجروا عمليات تجميل في الولايات المتحدة زاد بنسبة 8٪ من عام 2022 إلى عام 2023.

قال مامان، البالغ من العمر 46 عامًا والذي بدأ في استخدام البوتوكس منذ عامين، إن الرجال في مجالات مثل التمويل والأعمال والقانون يبدأون في القدوم إلى منتصف الأربعينيات من عمرهم عندما يرون علامات الشيخوخة.

وذلك عندما حصل دان، وهو محامي شركة من نيويورك يبلغ من العمر 45 عامًا، على البوتوكس لأول مرة. لقد خضع لهذا الإجراء مرتين — مرة عندما كان في الأربعين من عمره، ثم عندما كان في الرابعة والأربعين — وبلغت تكلفة كل جولة حوالي 1000 دولار.

قصص ذات صلة

وقال دان: “أريد أن أحافظ على مظهر شاب وأنيق، ولكنني لا أمانع أيضًا في إظهار عمري لأن ذلك، مرة أخرى، يأتي مع الخبرة والنضج والسلطة”. “هناك القليل من التوتر بين الاثنين، والنقطة الجميلة هي تحقيق التوازن بين الاثنين.”

وقال مامان إنه من الشائع جدًا أيضًا أن يرغب الرجال في المجالات ذات المكانة العالية في الظهور بمظهر أكثر نشاطًا وتجنب الظهور بمظهر التعب.

قال مامان: “مظهرك في كثير من الأحيان، للأفضل أو للأسوأ، هو مؤشر على الطريقة التي تشعر بها عقليًا أيضًا”.

وقال إنه إذا كنت تعتني ببشرتك وترتدي ملابس جيدة، فمن المرجح أن ينظر إليك الناس على أنك شخص يعيش حياتهم معًا، وهو ما يفيدك على المستوى المهني – فبيع منتج أو جعل الناس يتابعونك كمدير يمكن أن يكون أسهل. إذا كنت تبدو جديدة ومصقولة.

لقد كان هناك تحول عام نحو الإجراءات طفيفة التوغل عبر الأجيال. وقال تقرير ASPS إن هذا الاتجاه يعكس “التحرك المجتمعي نحو العلاجات التي توفر حلولاً فعالة ولكنها أقل كثافة، وجذابة للمرضى الذين يبحثون عن أوقات تعافي سريعة ومخاطر أقل”.

وجد استطلاع ASPS أن إجراءات البوتوكس زادت بنسبة 5.55% بين المرضى الذكور من عام 2022 إلى عام 2023، في حين أن العلاجات طفيفة التوغل – والتي تشمل البوتوكس وإجراءات مثل الحشو والتقشير الكيميائي وإزالة الشعر بالليزر – زادت بنسبة 7% لكل من الرجال والنساء.

وقال الدكتور جوزيف حديد، جراح التجميل الذي يعمل في ميامي وبيفرلي هيلز، إن البوتوكس يحظى بشعبية كبيرة بين الرجال الذين لديهم مخاوف من أن يبدوا متعبين أو حزينين، ويرجع ذلك جزئيا إلى خطوط العبوس. وقال إن الرجال يشكلون حوالي 10% إلى 15% من عملائه، ونحو نصف هؤلاء الرجال هم من المهنيين في الشركات الذين “يريدون أن يبدوا بمظهر جيد في مكان العمل”.

وقال حديد إن بعض عملائه أخبروه أنهم يشعرون أنه من الممكن أن يتم تجاهلهم في الفرص إذا لم يبدوا بمظهر جيد مثل زملائهم الأصغر سناً – ويعتقدون أنهم قد يكتسبون ميزة تنافسية من خلال إنجاز العمل.

على الرغم من أن جون يبلغ من العمر 29 عامًا فقط، إلا أنه يفكر بالفعل في البوتوكس ولا يستبعد ذلك في المستقبل.

وقال: “أشعر وكأنني أبدو أكبر سنا مني”. عندما كان في أوائل العشرينات من عمره، كان يعتبر ذلك مجاملة عندما قيل له إنه يبدو وكأنه في الثلاثينيات من عمره. ومع اقترابه من الثلاثينيات من عمره، يفكر فيما سيفعله للحفاظ على مظهر أكثر شبابًا في المستقبل.

في الوقت الحالي، يتخذ جون نهجًا أقل تدخلاً. وقال إنه ينفق حوالي 1050 دولارًا كل ثلاثة أشهر على عضوية اللياقة البدنية وأدوية منع تساقط الشعر والمكملات الغذائية.

إيجاد ميزة تنافسية

بمجرد أن دخل داريل سبنسر إلى دائرة الضوء كقائد كبير أطلق شركتين – العلامة التجارية للعناية بالبشرة Crowned Skin والعلامة التجارية للعناية بالشعر Kings Crowning – بدأ أيضًا في الاستثمار بشكل أكبر في مظهره.

ينفق الشاب البالغ من العمر 28 عامًا حوالي 3623 دولارًا ربعه على العناية بالبشرة، والعناية بالشعر، والرعاية الذاتية، وعضوية Soho House، التي يستخدمها في صالة الألعاب الرياضية وفرص التواصل. كما أنه يستثمر في “إجراءات تجديد الجلد التجميلية” – لم يكن يريد الدخول في التفاصيل – كل ثلاثة إلى ستة أشهر، والتي تكلف عادة ما بين 1000 دولار و 3000 دولار للزيارة.

قام سبنسر مؤخرًا بالتعاقد مع مصفف شعر يقدم النصائح قبل المؤتمرات والفعاليات الخطابية. وقد كلف تصميم أحدث حدث له، وهو مؤتمر التكنولوجيا الذي استضافته شركة علي بابا، 9213 دولارًا.

وقال سبنسر: “التصميم مهم للغاية لأنه الطريقة التي أقدم بها نفسي وكيف أظهر نفسي كرئيس تنفيذي شاب”. “أيضًا، أثناء قيامي ببناء هذه الشركات، أقوم أيضًا ببناء علامة تجارية شخصية.”

وأضاف سبنسر: “العائد على الاستثمار يأتي من حجم التواصل الذي أتلقاه”.

وقال إن وجود علامة تجارية شخصية قوية يفتح الباب أمام المزيد من فرص السفر والتحدث. ويصبح بعد ذلك قادرًا على تقديم شركاته للرجال الذين ربما لم يصادفوا منتجاته من قبل.

وأضاف: “بغض النظر عن مدى ترقيتك في الرتب، فإن الطريقة التي تقدم بها نفسك يجب أن تكون دائمًا مهمة لأي رجل، وخاصة الرئيس التنفيذي الذي يريد أن يقدم أفضل ما لديه ويكون وجهًا لشركته”.

وقال روي كوهين، المدرب المهني ومؤلف كتاب “دليل البقاء على قيد الحياة في وول ستريت بروفيشنال”، إن عملاءه أصبحوا حذرين بشكل متزايد بشأن ما يرتدونه وما يضعونه في أجسادهم.

وقال كوهين: “في بعض الصناعات، يُنظر إلى العمر على أنه عبء”. “لا أقصد العمر من حيث الشباب أو كبار السن، ولكن هذا ما يعنيه. يمكن النظر إلى كبار السن على أنهم متعبون، وأبطأ، وغير مدركين أو مرتاحين للتكنولوجيا. كلما أمكنك أن تبدو نشيطًا ولياقًا وصحيًا، كلما زاد ذلك سوف يعوض أي انطباع قد يكون لدى الناس.”

قصص ذات صلة

وجدت دراسة حديثة أجرتها رابطة المتقاعدين الأمريكية (AARP) أن حوالي 64% من العمال الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا قد شهدوا أو تعرضوا للتمييز على أساس السن في مكان العمل. وشملت أشكال التمييز الدقيقة التي لاحظها المشاركون في الاستطلاع النظر إليهم على أنهم أقل ذكاءً في مجال التكنولوجيا، وخسارة فرص التدريب للموظفين الأصغر سناً، وجعل الزملاء يفترضون أنهم سيقاومون التغيير.

“عندما أرى الشعر الرمادي – وبدأت أرى ذلك – أو التجاعيد، فأنا لا أشعر بالانزعاج بالضرورة عندما أكون في العمل لأنني أعتقد أن هذا يُنظر إليه عمومًا على أنه ناضج وذو خبرة ومحترم وجدير بالثقة، ” قال دان المحامي. “وفي الوقت نفسه، يرتبط المظهر الأكثر شبابًا بامتلاك الطاقة وكونك لاعبًا جماعيًا وشخصًا يؤدي أداءً جيدًا في بيئة سريعة الخطى.”

قال إنه يشعر بالضغط للحفاظ على مظهر أنيق ومصقول يحقق التوازن الدقيق بين المظهر ذو الخبرة والحيوية. ينفق 219 دولارًا شهريًا على صالة ألعاب رياضية صغيرة للحفاظ على لياقته ويستخدم العلاج بالضوء الأحمر وخدمات الساونا في مركز صحي – 199 دولارًا شهريًا – لمساعدته على الاسترخاء وإصلاح الأنسجة العضلية وتقليل الالتهاب.

يحصل على معظم نصائحه الصحية من البودكاست الذي يقدمه عالم الأعصاب أندرو هوبرمان، والذي يغطي الأساليب القائمة على العلم في الصحة والحياة اليومية.

يلجأ الرجال أيضًا إلى التطبيقات للحصول على المشورة: فقد استخدم حوالي 35% من الرجال تطبيقات لشراء منتجات التجميل المقترحة وكيفية استخدامها، وفقًا لاستطلاع صوت المستهلك لعام 2023 الذي أجرته يورومونيتور إنترناشيونال.

لاحظ تيم بيترز، كبير مسؤولي التسويق البالغ من العمر 43 عامًا، أن وسائل التواصل الاجتماعي تفتح الباب لمزيد من المحادثات حول أنظمة الرعاية الذاتية بين دائرته المقربة من أصدقائه الذكور مقارنة بما كانت عليه قبل 10 سنوات. ينفق حوالي 1464 دولارًا ربعيًا على اللياقة البدنية والمكملات الغذائية والعناية بالبشرة والصيانة الشخصية.

قال بيترز: “أشعر بالتأكيد براحة أكبر عندما أسأل أصدقائي: هل تتناولون مكملات معينة، أو ماذا تفعلون؟”.

أفضل سر في وول ستريت؟

لا يزال العديد من الرجال يشعرون بعدم الارتياح عند مناقشة الإجراءات الأكثر شمولاً، خاصة مع الأشخاص الذين يعملون معهم. بعد كل شيء، قال مامان إن العمل عن بعد والاجتماعات بعيدًا عن الكاميرا يمكن أن تسهل على الأشخاص الحصول على الإجراءات والتعافي منها، مع عدم وجود زملاء أكثر حكمة.

وقال إن العمل عن بعد كان جزئياً السبب وراء قيام جون بالقفزة في أول عملية شعر له لأنه يستطيع “أن يبدو مثل فرانكشتاين لبضعة أسابيع” إذا أبقى كاميرته مغلقة في الاجتماعات.

وقال: “كانت هناك فترة زمنية لم أكن فيها الأجمل”، مضيفًا أنه عاد إلى المكتب في اليوم العاشر بعد الإجراء الثاني عندما كان لا يزال يعاني من بعض القشور وتورم الوجه.

تقول الدكتورة كاثرين تشانغ، جراح التجميل ومؤسسة شركة بريفيه بيفرلي هيلز، إن معظم الرجال لا يتحدثون عن العمل الذي يقومون به.

وقالت: “من الصعب حقًا بالنسبة لي أن أجعل الرجال يسمحون لي بمشاركة صورهم، ولهذا السبب ليس لدي الكثير، لكنهم يأتون إلى الباب، وهو ما أعتقد أنه الخطوة الأولى”، في إشارة إلى صور ما قبل وبعد الإجراءات التي تقدمها كأمثلة للعملاء المحتملين. أخبرت BI أن الرجال يشكلون حوالي 30٪ من عملائها.

قد يثق الرجال في محترفين مثل تشانغ أو روي كوهين، المدرب المهني، بشأن مخاوفهم وانعدام أمانهم بشأن مظهرهم والإجراءات الممكنة، لكنهم قد لا يشاركون هذه الأمور علنًا مع زملائهم – خاصة في المجالات التنافسية التي يكون فيها التفوق أمرًا مهمًا.

وقال كوهين: “إنه سر يعرفه الجميع”. “إن وول ستريت تنافسية للغاية، فلماذا أشارك هذه المعلومات مع شخص يمكن أن ينافسني؟”

وأضاف: “هناك غرور غالبا ما يحدد كيف يريد الناس أن يظهروا في العمل”. “لا يمكنك التباهي عندما يعتقد الناس أنك قد تم تعزيزك بشكل مصطنع.”