يمكن أن تجمع Meta المليارات من الدولارات الإعلانية إذا تم حظر TikTok

• يمكن أن يحدث حظر TikTok في وقت مبكر من 19 يناير.
• قد يعني الحظر هجرة المستخدمين – ومليارات الدولارات الإعلانية – إلى المنافسين.
• يمكن أن تحصل Meta على ما يصل إلى 3.38 مليار دولار فقط من خلال إيرادات الإعلانات المحررة، وفقًا لتقديرات eMarketer.

ويقول المحللون إنه إذا تم تشغيل TikTok من متاجر التطبيقات الأمريكية، فقد تصبح Meta واحدة من أكبر المستفيدين.

تواجه TikTok، منصة الفيديو المملوكة لشركة Bytedance الصينية، حظرًا وشيكًا إذا أيدت المحكمة العليا الأمريكية قانونًا يجبر الشركة الأم على سحب استثماراتها من تيك توكإصدار الولايات المتحدة أو سيتم إجبارك على إغلاق التطبيق بحلول 19 يناير.

من المرجح أن يمنع الإجراء القانوني الأشخاص في الولايات المتحدة من تنزيل TikTok لأول مرة من متاجر التطبيقات أو من تثبيت التحديثات، مما يجعل النظام الأساسي غير قابل للاستخدام في النهاية. يمكن أن يصبح التطبيق أيضًا مظلمًا، مما يمنع المستخدمين الحاليين من مشاهدة مقاطع الفيديو.

على أي حال، فإن حظر TikTok من شأنه أن يعيق واحدة من أكبر شركات التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة، مما يترك الوقت الذي يقضيه المستخدمون على التطبيق ومليارات الدولارات من عائدات الإعلانات في متناول اليد، وفقًا لتحليل أجرته الشركة الشقيقة لـ Business Insider. المسوق.

وقال التحليل: “تقدر أحدث توقعاتنا أن TikTok حقق 12.34 مليار دولار من إيرادات الإعلانات الأمريكية في عام 2024”. “بافتراض أن TikTok قد تخسر ما بين 50% إلى 70% من عائدات الإعلانات بسبب الحظر، فإن ما يتراوح بين 6.17 مليار دولار إلى 8.64 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني قد يحتاج إلى منزل جديد.”

وقد تكون خسارة أحد عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة مكسب لعملاق آخر في وسائل التواصل الاجتماعي.

وقدر التحليل أن شركة Meta، مالكة Instagram وFacebook، يمكن أن تجني ما بين 2.46 مليار دولار إلى 3.38 مليار دولار من عائدات الإعلانات مع حظر TikTok.

ولم يستجب المتحدثون باسم Tiktok وMeta على الفور لطلب التعليق.

وبالمثل، يقول محللو مورجان ستانلي إن ميتا ستكون “أكبر فائز أساسي في أي حظر على تيك توك” ويرجع ذلك جزئيًا إلى قاعدة المستخدمين الحالية ومجموعة البيانات.

وكتب محللو مورجان ستانلي أن الحظر قد يضيف ما بين 5 إلى 9% من أرباح ميتا للسهم الواحد للسنة المالية 2026.

انستغرام التمرير ويقول المحللون إن التطبيق يستعد أيضًا ليحل محل بعض الوقت الذي يقضيه المستخدمون الأمريكيون على TikTok.

المسوق تشير التقديرات إلى أن مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة أمضوا ما يقرب من ساعة من يومهم على التطبيق في عام 2024 وأن ما يقرب من ثلاثة أرباع هؤلاء المستخدمين كانوا أيضًا على Instagram.

وكتب محللو eMarketer: “هذا يترك ما يقرب من ساعة من وقتهم الإعلامي اليومي متاحًا للاستيلاء عليه”.

يقول محللو Morgan Stanley أن Meta ستربح حوالي 30 إلى 0.60 دولارًا أمريكيًا وفقًا لتقديرات أرباح السهم لعام 2026 لكل 10٪ من الوقت الذي تلتقطه TikTok في الولايات المتحدة.

لن يتركز الجانب الإيجابي من حظر TikTok على Meta.

قد يشهد موقع Alphabet YouTube وSnapchat أيضًا بعض الفوائد مع TikTok.

بالنسبة للمعلنين، ينبغي أن يكون حظر تيك توك الذي يلوح في الأفق بمثابة تذكير واضح بأنه لا توجد منصة، مهما كانت كبيرة، لا تقهر.

وقالت دانييل دولاغان، مديرة الإستراتيجية الاجتماعية: “على الرغم من أنه من الصعب تحديد ما إذا كان حظر TikTok سيمضي قدمًا، لأنه من المحتمل أن يتم بيع TikTok في اللحظة الأخيرة، إلا أن هذا يجب أن يكون بمثابة تحذير بعدم وضع كل بيض المحتوى الخاص بك في سلة واحدة”. في وكالة التسويق Iris، قال Business Insider.

صرح جيمس بولتر، رئيس قسم الذكاء الاصطناعي والابتكار في وكالة الإعلانات House 337 ومقرها لندن، لموقع BI بأن العلامات التجارية والمبدعين الذين سينجحون هم أولئك المتنوعون عبر المنصات ويركزون على “الأصول المملوكة مثل مواقع الويب وقوائم البريد الإلكتروني”.

وقال: “العلامات التجارية والمبدعون الذين يزدهرون في الأوقات المضطربة هم أولئك الذين يستعدون لما هو غير متوقع، ويضمنون إمكانية سرد قصصهم بغض النظر عن المنصة”.