Gen Z الشهير لا يشرب الكثير من الكحول ، لكنهم ما زالوا يحبون مشروبًا باردًا ولذيذًا.
تفضيل المستهلكين الشباب للمشروبات الفريدة غير الكحولية مع نكهات لافتة للنظر يقود زيادة في عروض جديدة من سلاسل مثل ماكدونالدز ، ستاربكس ، وتياكو بيل. لذلك ، يمكنك أن تشكر Gen Z على خيارات المشروبات غير العادية التي تأتي إلى مطعم للوجبات السريعة بالقرب منك.
فكر في Slushies بنكهة المخلل ، ومشروبات القهوة مع كرات بوبا المفزعة ، والصودا مع الفاكهة المجففة في القاع.
وقال مايكل ديلا بينا ، كبير مسؤولي الاستراتيجية في شركة أبحاث الإعلانات الرقمية ، التي تنشر تقارير منتظمة عن ولاء عملاء المطاعم السريعة ، “بما أن Gen Z يشرب كميات أقل من الكحول ، فإنهم يبحثون عن مشروبات يمكنهم تخصيصها والتحمس بها”.
وأضاف: “لقد رأينا هذا عبر مجموعة من السلاسل المختلفة ، وهذا الاتجاه هو مجرد مثال آخر على الاستفادة من هذا الاهتمام وهذا الطنين والمكون الفيروسي الذي تجلبه هذه المشروبات”.
ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن المشروبات المثلجة من سلاسل الوجبات السريعة شهدت نموًا بنسبة 9.6 ٪ في مبيعات في عام 2024 ، حيث تجاوزت البرغر – وترى ماكدونالدز الآن فرصة عالمية بقيمة 100 مليار دولار ، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال يوم الاثنين. ستختبر ماكدونالدز خط “الصودا القذرة” ، مع الإضافات مثل الفواكه المجففة والشراب المنكهة ، في مئات المتاجر على مستوى البلاد ابتداءً من سبتمبر.
أطلقت Starbucks الأسبوع الماضي “القائمة السرية” الخاصة بها من المشروبات ، مما يسهل طلب الوظائف الإضافية المخصصة مع أربعة عروض جديدة مبرمجة مسبقًا في التطبيق.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
قامت Taco Bell و KFC و Burger King أيضًا بطرح مسرحيات المشروبات الجديدة الخاصة بها ، مما يجعل المشروبات القابلة للتخصيص – وعادة ما تكون باردة – حدود التسويق الجديدة للعديد من العلامات التجارية الوطنية.
وقالت ديلا بينا: “المشروبات الباردة ، على وجه الخصوص ، ساخنة الآن”. “ويتماشى جانب التخصيص منه مع كيف يأمر الجنرال Z ستاربكس وما يريدون رؤيته عندما يمشون في ماكدونالدز أو مطعم دانكين أو أي مطعم سريع للخدمة: القدرة على إنشاء مشروبهم الخاص بالفعل بطريقة يحبونها ويعودونها إلى مرة بعد مرة.”
تشمل الأمثلة الحديثة التي تم تمرينه على الإنترنت Sonic's Pickle Juice Slush-من المثير للدهشة ، وليس غزو السلسلة في Slushies بنكهة المخلل-و KFC New Mountain Dew Sweet Lightning Peaches & Cream Soda ، الذي تم إصداره في 9 يونيو.
وقالت ديلا بينا: “في العصر الذي يكون فيه كل شيء بصريًا ، فإن القدرة على وضع شيء ما على وسائل التواصل الاجتماعي فريدة من نوعها – والتعليق عليها وجعل أصدقائك على التعليق عليه – هي كيف تحدث هذه المشاركة مع Gen Z”.
وقال ديلا بينا إن الألوان الزاهية مهمة بشكل خاص لتحويل المشروب إلى بداية محادثة أو لحظة وسائل التواصل الاجتماعي الفيروسية. وبقدر ما تذهب النكهات؟ “أكثر جنونًا ، كان ذلك أفضل.”