يمكن العثور على الدراما القانونية الجديدة الساخنة لهذا الأسبوع في ممر الأطعمة المجمدة.
رفعت شركة الأغذية المعبأة العملاقة JM Smucker دعوى قضائية يوم الاثنين أمام المحكمة الجزئية الأمريكية في شمال أوهايو تزعم فيها أن سلسلة البقالة Trader Joe’s قد انتهكت بشكل غير عادل حقوقها من خلال شطيرة زبدة الفول السوداني والجيلي الخالية من القشرة.
“أطلق Trader Joe نسخة مقلدة واضحة” من Smucker’s Uncrustables، كما يقول محامو Smucker في الإيداعات. إنها تسلط الضوء على أوجه التشابه بين الحواف المجعدة للمنتجين وظل معين من اللون الأزرق في العبوة التي سجلها Smucker كعلامة تجارية فيما يتعلق بهذه الوجبات الخفيفة.
كلا المنتجين عبارة عن شطائر دائرية على طراز الرافيولي يتم تغليفها وتجميدها بشكل فردي. يسمح تصميمها لهم بالذوبان لتناول الطعام بعد ساعات قليلة من إخراجهم من الثلاجة.
وقال متحدث باسم Smucker في بيان لموقع Business Insider: “ينصب تركيزنا فقط على حماية التصميم الفريد للعلامة التجارية الذي يمثل الجودة العالية المرتبطة بالعلامة التجارية Uncrustables ومنع ارتباك المستهلك الناجم عن التقليد”.
لم يستجب Trader Joe لطلب التعليق.
يقول سموكر في ملفه إن Uncrustables نمت لتصبح علامة تجارية تبلغ قيمتها مليار دولار تقريبًا، مع أكثر من 1.5 مليار شطيرة يتم تصنيعها سنويًا عبر ثلاث منشآت أمريكية.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
بالإضافة إلى مكانتها المفضلة بين طلاب المدارس الابتدائية، فإن العلامة التجارية مستهلكة بشكل كبير من قبل اللاعبين في الدوري الوطني لكرة القدم.
أحد العناصر الأساسية في بدلة Smucker هو الارتباك الواضح بين المستهلكين وعلى وسائل التواصل الاجتماعي حول أصل خدع Trader Joe.
وقال أحد TikToker في مقطع فيديو يراجع منتج Trader Joe، والذي تم الاستشهاد به في الدعوى القضائية: “من المحتمل أن يتم تصنيعها في نفس المصنع مثل Uncrustables الفعلي”.
قالت تينا فلويد، التي كانت المدير العام للأغذية الاستهلاكية لشركة Smucker في عام 2020، لموقع Business Insider في ذلك الوقت، إن الشركة أمضت الكثير من الوقت في تحسين الوصفة غير القابلة للقشرة إلى شيء يمكن إنتاجه وتجميده بكميات كبيرة دون معاناة الجودة.
وقالت: “اعتقد تجار التجزئة أننا مجانين. واستغرق الأمر الكثير من الوقت للتأكد من أن جودة المنتج مستدامة”.
في الدعوى القضائية التي رفعتها، تطالب Smucker بأن تقوم Trader Joe بشحن جميع شطائرها وموادها التسويقية الخالية من القشرة إلى منشآتها للتخلص منها، بالإضافة إلى “حساب ودفع” جميع الأرباح التي كسبتها سلسلة البقالة من بيع المنتجات.