يقول الرئيس التنفيذي: “لن تكون عودة نايك خطية”.

تأتي استراتيجية تحول “Win Now” من Nike مع انتصارات و خسائر.

أبلغت شركة Sports Giant ، التي هي في وضع عودة كامل تحت إشراف الرئيس التنفيذي Elliott Hill ، عن أرباحها للربع الأول من السنة المالية 2026 يوم الثلاثاء. على الرغم من أن نايك تغلب على تقديرات المحللين ، إلا أن هناك مجالات تشرق فيها الشركة وغيرها من الأماكن التي لا تزال لديها وسيلة للذهاب.

وقال هيل وهو يختتم المكالمة: “نحن في المراحل المبكرة ، وسيستغرق عودتنا وقتًا ، ولن يكون تقدمنا ​​خطيًا”.

أبلغت Nike عن إيرادات Q1 بلغت 11.7 مليار دولار ، بزيادة 1 ٪ عن السنة السابقة ودفعها النجاح في أمريكا الشمالية ، والجملة ، وفئة تشغيلها. في أمريكا الشمالية ، ارتفعت الإيرادات بنسبة 4 ٪ مقارنة بـ Q1 من السنة المالية 2025.

تم دعم استراتيجية “Win Now” من خلال جريمة تركز على الرياضة شهدت ما يقرب من 8000 موظف “إعادة تنظيم”. تقود فئة الجري هذه التهمة كمثال على المكان الذي يريد فيه هيل وفريقه أخذ نايك.

وقال هيل في The Call: “تحرك فريق الجري لدينا أسرع في تشكيلنا الجديد ، وكان أول من أصبح أكثر وضوحًا على رؤى الرياضيين”.

كانت شراكات Nike بالجملة نقطة ألم للعلامة التجارية في السنوات الأخيرة ، لكن عملاق الرياضة قال إن الأمور تبحث. بلغت إيراداتها بالجملة 6.8 مليار دولار ، بزيادة 7 ٪ عن العام السابق.

ومع ذلك ، تستمر العقبات في الصين الكبرى ، حيث أدت “التحديات الهيكلية” في السوق إلى انخفاض الإيرادات بنسبة 10 ٪ في هذا الربع. أخبر هيل المستثمرين أنه وفريق قيادته زاروا ثلاث مدن في الصين قبل بضعة أسابيع وقال إنهم لاحظوا اهتمام المنطقة بكرة السلة وكرة القدم والحياة الصحية.

Nike Direct ، أعمالها المباشرة للمستهلك ، وأعمالها عبر الإنترنت هي أيضًا مجالات تحتاج إلى عمل. في حين أن العلاقات بالجملة في حالة التنظيف ، لا تزال الشركة تتعرف على مهمتها لجعل القنتين أقل ترويجية وأكثر قسطًا.

وقال هيل: “نحن نعمل على العثور على مزيج متنوع وتسويق مناسب لإعادة المستهلكين باستمرار إلى نظامنا الإيكولوجي الرقمي”.

من الواضح أن نايك تنفد نحو العودة ، لكن المسار ليس مستقيمًا.