GAP بالتأكيد تبدو جاهزة لإعلان النصر في حرب الدنيم الإعلانية.
وصف ريتشارد ديكسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Gap Inc. ، نجاح حملة إعلانية الأخيرة لـ GAP ، “Better in Denim” ، في مكالمة أرباح الشركة في الربع الثاني يوم الخميس. أبلغت الشركة ، التي تتضمن عنوانها الذي يحمل الاسم نفسه وكذلك علامات تجارية مثل Old Navy و Banana Republic ، أن المبيعات التي فاتتها Wall Street Chements ، وكانت أسهمها تتداول بعد مرور ساعات طفيفة.
على الرغم من تفوت الأرباح ومناقشة الرياح المعاكسة المتعلقة بالتعريفة ، شعرت مكالمة الأرباح وكأنها احتفال بالدينيم على الفور.
قبل أن تبدأ ، بث البث إعلان الفجوة الفيروسية ، والذي صدر الأسبوع الماضي. يتميز الإعلان بمجموعة Girl Group Katseye ترقص على “Milkshake” لكيليس. كان الإعلان نجاحًا كبيرًا وسرعان ما ذهب فيروسي.
وقال ديكسون في المكالمة: “عشرين مليون مشاهدة في الأيام الثلاثة الأولى ، و 400 مليون مشاهدة إجمالية ، و 8 مليارات من الانطباعات الإجمالية.” أفضل في الدنيم “هو البحث رقم 1 على Tiktok”. “هذه ليست حقائق صغيرة أو إحصائيات صغيرة. وهذا يثبت أن GAP هي علامة تجارية قوية لثقافة البوب.”
وقال ديكسون إن الإعلان حصل على المزيد من الآراء في الأيام الثلاثة الأولى من الطول الكامل لإصداراته الأربعة الأخيرة مجتمعة ، مضيفًا أنه “يعزز الأهمية الثقافية للعلامة التجارية”.
وقال ريتشارد ديكسون ، الرئيس التنفيذي لشركة GAP ، إن نجاح الإعلان أظهر استراتيجية عودته تعمل. Etienne Laurent/AFP عبر Getty Images
جاء الإعلان في وقت تصدرت فيه إعلانات الدنيم الأخرى عناوين الصحف مؤخرًا. أثارت حملة الدنيم الأمريكية النسر التي تضم سيدني سويني بعض الجدل في يوليو ، وحصلت على كل من النقاد والمدافعين. على النقيض من ذلك ، حققت إعلانات الدنيم التي أصدرتها Gap و Lucky Brand ، والتي تضمنت الأخير Tiktoker والمغني Addison Rae ، فيروية دون الجدل.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
قاد ديكسون ، الذي أصبح الرئيس التنفيذي لشركة GAP في عام 2023 ، استراتيجية عودة في الشركة والتي يبدو أنها تعمل في العلامة التجارية GAP ، التي قال إنها شهدت نموًا مماثلًا في المبيعات لسبعة أرباع متتالية. ارتفعت مبيعات العلامة التجارية المماثلة للربع الثاني بنسبة 4 ٪ مقارنة بالسنة السابقة.
وقال المحلل الرئيسي في Emarketer Sky Canaves في بيان لصالح Business Insider: “لقد كانت GAP تركب موجة من الزخم من الأهمية الثقافية المتجددة للعلامة التجارية الرائدة ، بدعم من عرض ثابت من قبل Old Navy وتحسين كبير في مبيعات شركات Panana Republic”. “لكن تأثيرات التعريفة الجمركية والمخزونات المتزايدة ستضيف إلى ضغوط الهامش وتتخلص من التوقعات للباقي من العام.”
وقال ديكسون إن حملة الدنيم الأخيرة في GAP دفعت “استجابة قياسية” للعلامة التجارية وأن نجاحها أظهر أن جهود تنشيط الشركة ، بما في ذلك سرد القصص من خلال التسويق ، كانت تعمل.
وقال ديكسون: “هذا مجموعة رائعة من أن تكون واحدة من أكثر حملات العلامات التجارية شهرة ، بالتأكيد قمنا بها ، لكن هذا موجود”. “الناس لا يراقبون فقط ، لكنهم ينضم بنشاط ويقترحون أن هذا هو في الواقع عملية استحواذ ثقافية.”
إلى جانب نجاح الدنيم ، ظهرت بقع تقريبية تتعلق بـ Athleta ، التي تأمل في العودة وسط المبيعات المتعثرة ، والتعريفات ، بشكل كبير على المكالمة. تنقيح الشركة تكاليف التعريفة الجمركية ، قائلة إنها قد تتراوح بين 150 مليون دولار و 175 مليون دولار ، والتي يتم تنقيحها من التقديرات في وقت سابق من هذا العام.