يقول الرئيس التنفيذي لشركة Capri إن إيرادات Versace غرقت لأنها ارتكبت أخطئين

• أبلغت Capri Holdings ، الشركة الأم لـ Brands Versace و Jimmy Choo و Michael Kors عن أرباحها يوم الأربعاء.
• شهدت Versace شريحة مبيعاتها بنسبة 15 ٪ في الربع الأخير ، وقال كابري إنه بسبب عاملين.
• وقالت فيرساتشي انحنى بشدة في الاتجاه الفاخر الهادئ وقلل من عروضها ذات الأسعار المنخفضة.

يقول الرئيس التنفيذي للشركة الأم فيرساتشي إن العلامة التجارية ارتكبت خطأين تسببت في انخفاض مبيعاتها.

سجلت Capri Holdings ، صاحب Versace و Jimmy Choo و Michael Kors ، انخفاضًا بنسبة 15 ٪ في إيرادات Versace مقارنة بالعام السابق. حصلت العلامة التجارية الفاخرة الإيطالية على 193 مليون دولار في الربع الذي انتهى في 28 ديسمبر.

انخفضت مبيعاتها بنسبة 21 ٪ في الأمريكتين و 11 ٪ في آسيا ، وفقًا لتقرير الأرباح يوم الأربعاء.

في دعوة أرباح الشركة يوم الأربعاء ، قال جون أيدول الرئيس التنفيذي لشركة Capri إن شيئين أخطأا في Versace-يميلان بشدة في الاتجاه الفاخر الهادئ ويقلل من عدد عروضه ذات الأسعار المنخفضة.

قال أيدول إنه في خريف عام 2023 ، بدأ كابري في إعادة وضع فيرساتشي من خلال وضع “التركيز بشكل أكبر على الرفاهية والحرفية ، والتي كانت تتماشى أكثر مع الاتجاه الفاخر الهادئ”.

وقال للمستثمرين أن “VIC” ، أو العملاء المهمين للغاية ، استجابوا بشكل إيجابي للتحول إلى منتجات أكثر تطوراً. لكن “أثناء رفع التشكيلة ، اعتقدنا أننا أزلنا الكثير من عناصر بيان Versace الفريدة”.

وقال إن تقليل عدد البضائع ذات الأسعار المبتدئة يعني أن المبيعات قد حققت نجاحًا كبيرًا.

وقال أيدول إن Capri قلل من عمليات تخفيض نهاية الموسم في متاجر فيرساتشي كجزء من استراتيجية ارتفاع العلامة التجارية الشاملة ، والتي كان لها “تأثير على المدى القريب على إيرادات فيرساتشي”.

وقال “بالإضافة إلى ذلك ، قمنا بتخفيض عروضنا بشكل كبير للمنتجات في نقاط سعر فاخرة للمبتدئين” ، مضيفًا أنه أثر على مبيعات التجزئة أيضًا.

لتصحيح هذه المشكلات ، قال أيدول إنه في السنة المالية المقبلة ، ستحاول Versace “تحقيق التوازن المثالي للمتعة والتشكيلة الأنيقة” وتقديم “عرضًا أوسع للمنتج لجذب قاعدة أوسع من المستهلكين الفاخرين”.

وقال إن توسيع عرض المنتج سيساعد العلامة التجارية على إعادة إشراك عملائها الطموحين.

الرفاهية الهادئة في الطريق للخروج

قال محللو بنك أوف أمريكا في مذكرة في يناير ، إن الاتجاه الفاخر الهادئ ، الذي يتميز بالقطع الدقيقة والتصاميم التي لا تقل عن الشعار ، قد تضر بصناعة الفاخرة.

كتب المحللون أن هذا الاتجاه أغلق صعود الخداع ، مما أدى إلى ضعف الطلب على المنتجات الفاخرة.

شهدت Kering ، صاحب Gucci و YSL و Balenciaga ، انخفاض أسهمه بأكثر من 40 ٪ في عام 2024. شهدت شريحة مبيعاتها 3 ٪ في الربع الثالث من عام 2024 ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى ضعف ثقة المستهلك في الصين.

اقترح محللو BOFA أن الصناعة الفاخرة يجب أن “تعود إلى الإبداع ومحتوى الموضة والحداثة” بدلاً من متابعة البساطة.

وأضاف المحللون في الملاحظة: “من أجل إعادة تأسيس حواجز أقوى أمام الدخول ، نعتقد أن المحتوى الشعار ومحتوى الموضة مهمان”.

لم يستجب ممثلو CAPRI لطلب التعليق من Business Insider ، الذين تم إرسالهم خارج ساعات العمل العادية.