إن مشهد بيركنز الطازج على مواقع إعادة البيع يضع الرئيس التنفيذي لشركة هيرميس في مزاج كريهة.
أكسل دوماس ، الرئيس التنفيذي للملياردير لإحدى شركات فرنسا الأكثر قيمة ، تحدثت عن كيف أفسدت حقائب اليد الجديدة في الأسواق الثانوية علاقة هيرميس مع عملائها.
وقال دوماس ، وهو يتحدث إلى المستثمرين في مكالمة أرباح الأربعاء في الربع الثاني: “في بعض الأحيان ، لدينا عملاء زائفون يأتون إلى متاجرنا لشرائهم ، لإعادة بيعها ، ويمنعوننا من خدمة عملائنا الحقيقيين ، وهذا سبب حقيقي للقلق بالنسبة لنا”.
وقال “لذلك ، لست سعيدًا على الإطلاق برؤية هذا التطور لأكياس جديدة تباع في السوق المستعملة”. “أنا أسحب وجهًا ، وأنا لست سعيدًا ، ولا يجعلني أشعر بمزاج جيد.”
أدت شعبية الحقيبة إلى جحافل من الخداع والمزج. ذهب نسخة Walmart البالغة 78 دولارًا من Birkin على Tiktok في وقت سابق من هذا العام.
أخبر كويانا ريدستار ، وهو مصادقة حقيبة يد فاخرة عتيقة ، BI العام الماضي أن شراء حقيبة لإعادة بيعها لم يكن يستحق كل هذا العناء لأنه كان مقامرة.
وقال ريدستار: “أعتقد أن الكثير من الناس سوف يمشون إلى هيرميس أو شانيل ، ثم يأتي إلينا لبيعه. عندما نمنحهم الأسعار دون تجارة التجزئة ، فإنهم يزعجون – إنهم يريدون صنع ما دفعوه مقابل الحقيبة”.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
ومع ذلك ، أضافت أن هناك استثناءات. وقالت إنه من الممكن أن نستفيد من بعض الحقائب الكلاسيكية من علامات تجارية مثل هيرميس وجويارد من خلال شرائها بسعر التجزئة وبيعها في السوق المستعملة.
من المحتمل أن تكون حقيبة بيركين أكثر منتجات هيرميس. سميت على اسم الممثل البريطاني جين بيركين ، تم إطلاق الحقيبة لأول مرة في عام 1984. وهي تُباعن بأكثر من 10000 دولار في الولايات المتحدة.
واصلت هيرميس سلسلة مبيعاتها القوية في الربع الأخير ، حيث أبلغت عن إيرادات فصلية قدرها 8 مليارات يورو ، أو 9.13 مليار دولار. كانت هذه زيادة بنسبة 8 ٪ في الإيرادات مقارنة بنفس الفترة من العام السابق.
إنه أحد العمالقة القلائل الذين لم يتأثروا بالركود الفاخر. شهدت أكبر منافس فرنسي ، LVMH ، انخفاض مبيعاتها خلال الأرباع القليلة الماضية. في النصف الأول من عام 2025 ، سجلت LVMH انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 4 ٪ وانخفاض 22 ٪ في الأرباح الصافية.
انخفض سعر سهم Hermès بنسبة 4.5 ٪ في ساعات التداول يوم الأربعاء. انخفض حوالي 2 ٪ منذ بداية العام.
لم يرد ممثلو هيرميس على طلب للتعليق من Business Insider.